廈門獵頭公司-企業(yè)核心競爭力與品牌戰(zhàn)略

    自從１９９０年美國管理學(xué)家普拉哈拉德和哈默的著名論文《公司核心能力》發(fā)表以后，人們對企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源有了更新的認(rèn)識。越來越多的人認(rèn)識到，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲勝，不但要有一般的競爭能力，更要有核心競爭能力。這種核心競爭能力是企業(yè)的不可模仿、不可替代、長期可以保持的一種戰(zhàn)略資產(chǎn)。核心競爭能力具有以下幾個方面的特征：（１）核心競爭力能實現(xiàn)用戶所看重的核心價值，取得更高而且長期的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化；（２）在競爭方式上，企業(yè)的核心競爭力具有獨(dú)特性，即買不到、偷不走、搶不去；（３）核心競爭力具有延展性，能為企業(yè)帶來多方面的競爭優(yōu)勢；（４）核心競爭力具有相互關(guān)聯(lián)性，核心競爭力是一組技能和技術(shù)的集合體；（５）核心競爭力是通過長期的學(xué)習(xí)積累得到的；（６）企業(yè)的核心競爭力具有動態(tài)調(diào)整性，企業(yè)必須根據(jù)競爭環(huán)境的變化而不斷創(chuàng)新。

    從企業(yè)的方面看，企業(yè)通過資源、生產(chǎn)、組織及銷售諸環(huán)節(jié)所形成的競爭優(yōu)勢所要達(dá)到的目的，是要與競爭對手形成生產(chǎn)成本上的或產(chǎn)品本身上的差異，也就是實施所謂的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。成本上的優(yōu)勢使得企業(yè)能夠有較多的利潤空間，或者是較強(qiáng)的生存能力。差異化會使企業(yè)之間的競爭減緩，當(dāng)差異達(dá)到完全程度，企業(yè)就會在不同的市場上以壟斷的姿態(tài)出現(xiàn)，獲取壟斷利潤。實際中，企業(yè)間產(chǎn)品往往處于完全相同和完全差異之間，也就是同類產(chǎn)品中存在一定差異性，差異程度又不能使之成為完全不同類產(chǎn)品，產(chǎn)品就會出現(xiàn)以質(zhì)量、品種、品牌等為內(nèi)容的差異性競爭關(guān)系。