經濟全球化背景下的產業競爭，集中表現為品牌的競爭。打造中國經濟升級版，呼喚高質量、高美譽度的中國品牌方陣的崛起。“富饒美麗幸福新湖南”的愿景更是需要代表湖南水平和特色的品牌的支撐。因此，打造、培養湘字號品牌是當下我省經濟轉型升級發展戰略的題中應有之義。發展品牌經濟需要一個一攬子的設計和制度性安排，本版幾位相關專家的思想或許可以成為湖南品牌經濟發展大道上的鋪路石。

　　石書紅

　　品牌經濟發展是現代經濟核心競爭力的象征，代表著一個地區的實力和形象。發展品牌經濟，推動“湘品出湘”，對我省加快經濟轉型升級具有十分重要的戰略意義，可謂立省之本、興省之器、強省之基。從另一方面來看，隨著社會的發展，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式等特點。加強品牌建設，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，是今后一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。

　　總體上看，湖南品牌建設還存在不足：品牌品質意識不強，沒有形成從決策到企業和社會的濃厚集體自覺氛圍;品質標準不完善，概念模糊，“標”出多門;品質監管要求不嚴，缺乏剛性有效措施;品牌數量不夠、截至2015年，獲國際知名品牌論證認可的企業和品種僅逾百家;品牌建設機制不活，品牌服務的社會組織不夠發達等。因此，把品牌經濟發展列入頂層設計，系統實施品牌工程，從而推動產業升級，鑄造“品質湖南”，有著十分重要的現實意義。

　　發展社會評價機構，

　　完善標準評價體系

　　破除產品評價的行政壟斷格局。商業品牌中，人們熟悉的是“省優部優”、“金獎銀獎”等等，但是這些響亮的名頭后面其實反映的是相對單一的政府部門的評價，帶有較濃重的計劃經濟色彩，不足以充分體現產品和服務的市場評價和消費者的美譽指數。在現代市場中，通過專業性的第三方如行業協會、智庫等機構充當獨立的品牌評價機構，對于提高市場和消費者評價意見的占比，體現品質評估的客觀性更具有進步性。在市場經濟發達的西方國家，已普遍實行這一做法，如人們熟知的三大信用評估機構標準普爾、穆迪投資、惠譽國際，自身已經成為國際性的知名品牌。我省要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構，開展品牌基礎理論、價值評價、發展指數等研究，提高品牌研究水平，發布客觀公正的品牌價值評價結果以及品牌發展指數，逐步提高公信力。鼓勵發展一批品牌建設中介服務企業，建設一批品牌專業化服務平臺，提供設計、營銷、咨詢等方面的專業服務。

　　推行更高質量標準。工業化時代和數字化時代，本質上是一個“標準化”的時代。基于國際化視野，產業的全球性競爭趨勢以及不斷提高的群眾要求，產品標準必須向國際標準看齊。目前市場標準執行亂象就是因為地方標準不高，被企業捆綁，忽視消費者的權益和聲音。因此要加強標準制修訂工作，提高相關產品和服務領域標準水平，推動國際國內地方標準接軌。鼓勵企業制定高于國家標準或行業標準的企業標準，支持具有核心競爭力的專利技術向標準轉化，增強企業市場競爭力。

　　提升檢驗檢測能力。品牌標準的執行是以嚴格的檢驗檢測為基礎。必須提高現有相關機構的檢驗檢測能力，提升檢驗檢測技術裝備水平。加快具備條件的經營性檢驗檢測認證事業單位轉企改制，推動檢驗檢測認證服務市場化進程。鼓勵民營企業和其他社會資本投資檢驗檢測服務，支持具備條件的生產制造企業申請相關資質，面向社會提供檢驗檢測服務。打破部門壟斷和行業壁壘，營造檢驗檢測機構平等參與競爭的良好環境，盡快形成具有權威性和公信力的第三方檢驗檢測機構。

　　發揮引導功能，培育湘產名牌

　　我省已經明確了“一核三極四帶多點”的區域發展戰略，體現了我省未來產業發展的重點、方向。借勢“大政策”， 政府部門應通過產業政策的傾斜，著力培育品牌，讓體現湖南傳統優勢、順應國家發展戰略、體現湖湘文化特色的佼佼者脫穎而出，成為響當當的湘字號品牌。

　　增加優質農產品供給。加強農產品產地環境保護和源頭治理，實施嚴格的農業投入品使用管理制度，加快健全農產品質量監管體系，逐步實現農產品質量安全可追溯。全面提升農產品質量安全等級，大力發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志農產品。參照出口農產品種植和生產標準，建設一批優質農產品種植和生產基地，提高農產品質量和附加值，滿足中高端需求。

　　推出一批制造業精品。支持企業開展戰略性新材料研發、生產和應用示范，提高新材料質量，增強自給保障能力，為生產精品提供支撐。優選一批零部件生產企業，開展關鍵零部件自主研發、試驗和制造，提高產品性能和穩定性，為精品提供可靠性保障。鼓勵企業采用先進質量管理方法，提高質量在線監測控制和產品全生命周期質量追溯能力。支持重點企業瞄準國際標桿企業，創新產品設計，優化工藝流程，加強上下游企業合作，盡快推出一批質量好、附加值高的精品，促進制造業升級。

　　推動文化品牌更優更強。近年來，湖南文化產業的異軍突起，讓湖南贏得了“文化強省”的美譽。在此基礎上，進一步加強原創首發、形式新穎、影響廣泛的文化創意成果總量和質量。拓展鄉村旅游、文博、出版等體現湖湘文化特色的產業領域，以國際化視野做大品牌。

　　提高生活服務品質。支持生活服務領域優勢企業整合現有資源，形成服務專業、覆蓋面廣、影響力大、放心安全的連鎖機構，提高服務質量和效率，打造生活服務企業品牌。鼓勵社會資本投資社區養老建設，采取市場化運作方式，提供高品質養老服務供給。順應“全域旅游”，打造特色鄉鎮、鄉村旅游品牌。

　　完善監管體系，維護品牌公信

　　品牌的建設應與品牌監管相隨同行，只有在有效的監管和動態管理制度下，才能提高品牌企業改進質量的內生動力和外在壓力。

　　實施企業產品和服務標準公開制度。推進企業產品和服務標準自我聲明公開和監督制度建設行業試點工作，2015年以來，我省在旅游、汽車售后服務業、食用植物油、膚用化妝品、建筑防水卷材、凈水器等行業領域開展了產品和服務標準自我聲明試點。今后在此基礎上，應全方位推廣。對于重點品牌企業產品服務應有更剛性的要求。充分利用互聯網信息平臺向社會公示，接受監督。

　　推動建立產品質量社會監督制度。加快建立社會質量監督員制度體系，將政府監督和行業監督、社會監督有機結合起來，加快實現從政府一元監督向社會多元治理的轉變。2015年，僅長沙市工商系統接受各種渠道的商品投訴達16000余起，僅靠政府職能部門很難滿足市場實際需要。另一方面，民間打假力量的勃興反映了社會監督的潛在空間和行動方向。要充分借力社會資源，建立依托社區、直通市場、反應迅速的監督機制，實現對商品、品牌的全方位有效監督。

　　嚴格開展品牌保護。要堅持品牌建設與知識產權保護工作相結合，完善商標戰略，規范注冊商標、商號等商業標識，防止惡意搶注;要通過對專利、商標、商業秘密、著作權等的綜合運用，建立完善的品牌保護體系;要實時監控、調查、評估品牌資產保護狀態，運用協商溝通、輿論維權、法律武器等手段打擊各種侵權行為，堅決維護品牌資產的權益不受侵犯。要做好商標、專利等方面的國外注冊工作，防范各種侵權行為，加強自主品牌在國外的保護力度。