淄博物阜民豐,歷史悠久,除了作為齊國故都幾千年的文化底蘊,還有陶瓷、琉璃、絲綢等豐富的旅游產(chǎn)品。從這些方面看,淄博無疑具備發(fā)展大旅游的先天優(yōu)勢。
剛剛過去的2016年,淄博著力抓好項目提升、營銷升級、公共服務和環(huán)境建設,全力打造“齊國故都”旅游目的地品牌,促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展。以去年3月淄博市委書記王浩視察潭溪山旅游區(qū)時曾提出的整合資源、賦予文化特色、塑造生活方式等思路為指導,如今,全市上下重視旅游工作、支持旅游發(fā)展、參與旅游開發(fā)的氛圍越來越濃厚,抓“大旅游”、興“大產(chǎn)業(yè)”的工作格局逐漸形成。
規(guī)劃先行——
項目開發(fā)大力度
宣傳促銷強深度
2016年12月14日,淄博市委副書記、市長周連華到淄川區(qū)調(diào)研文化旅游工作。他強調(diào),要明晰思路、突出重點,整合區(qū)域豐富的自然和文化資源,集中打造一批高端文旅項目和精品旅游路線,以文化旅游融合發(fā)展為著力點,努力推動文化名城建設實現(xiàn)新突破。
在這樣的發(fā)展思路下,一批批充分展示文化淄博、魅力淄博的旅游產(chǎn)品,在淄博市規(guī)劃先行的思路中鋪展開來——展現(xiàn)齊文化風姿的齊國古城、周村古商城、般陽古城,魅力四射的陶琉小鎮(zhèn)、東方魔幻城,整合資源優(yōu)勢的高青天鵝湖溫泉慢城、大魯山生態(tài)旅游、博山五老峪生態(tài)旅游、沂源天湖旅游度假區(qū)……
高水平設計,高品位規(guī)劃,高檔次建設。淄博市聘請國內(nèi)一流專家編制完成了《淄博市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《淄博市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》《齊國故都文化旅游目的地品牌建設規(guī)劃》和《齊文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)規(guī)劃》等一批總體發(fā)展規(guī)劃,并以科學規(guī)劃為指導,加大項目開發(fā)建設力度。
淄博堅持項目帶動發(fā)展戰(zhàn)略,發(fā)揮山水人文優(yōu)勢,突出旅游資源景區(qū)化、景區(qū)建設特色化、特色景區(qū)精品化,大力開展項目建設,著力打造旅游產(chǎn)品。2016年全市規(guī)劃建設旅游項目84個,總投資882.5億元,年度投資到位167.3億元,超額完成省旅發(fā)委分配淄博市的年度投資任務;旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展形勢喜人,目前淄博市新業(yè)態(tài)共有10個類型、31個項目,總投資額達39億元,房車露營地、低空飛行等一批新業(yè)態(tài)項目落地生根。
有規(guī)劃,有項目,建精品,提形象,離不開宣傳促銷。淄博市為了提升旅游形象,強勢開展宣傳促銷,從廣度和深度上下狠功夫,成效顯著。淄博旅游在宣傳營銷方面的成功做法和顯著成效受到省旅發(fā)委、淄博市政府領導的肯定和贊許,在去年召開的全省旅游市場工作會議上,淄博市作了典型發(fā)言。
傳統(tǒng)媒體宣傳和新媒體營銷相結(jié)合、“走出去、請進來”相結(jié)合、線上營銷與線下推廣相結(jié)合,淄博旅游采取政府購買服務方式,整合捆綁營銷項目,注重媒體集中發(fā)聲,實現(xiàn)市內(nèi)主體客源市場、國內(nèi)客源市場、入境客源市場新突破,使淄博旅游在海內(nèi)外的知名度和影響力顯著提高。
與央視、山東衛(wèi)視、山航航機、臺灣東森電視臺、大眾日報、新華網(wǎng)等媒體合作。在北京—青島段的高鐵列車以冠名方式放淄博旅游形象廣告,在北京南站及北京航站樓利用站內(nèi)LED、燈箱等等,區(qū)分層次的媒體投放方式,有淄博旅游整體形象推介,有旅游項目精品展示,這樣的方式重在突出整體形象宣傳。
去年,淄博首次自組團赴日韓開展淄博旅游品牌專題營銷,在日本東京、韓國首爾、光州分別舉辦了三場大型推介會,現(xiàn)場推介淄博品牌旅游資源和特色精品線路,發(fā)布入境旅游補貼政策。每場推介會,蒞臨領導級別之高、參會人數(shù)之多、媒體宣傳之廣都是前所未有的,規(guī)格和規(guī)模創(chuàng)全國地市級城市海外營銷之最,整個營銷活動效果顯著。
淄博人走出淄博,走出國門,大大提升了淄博旅游的好形象。為了加大境外客源市場開發(fā)力度,淄博制定并下發(fā)了《淄博市入境旅游補貼辦法》,引領入境旅游市場健康發(fā)展。
而“百萬市民游淄博活動”,組織赴省內(nèi)16市開展旅游巡回促銷活動,分別與濟南、青島市旅游局簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議和“十萬游客旅游互動行動計劃”等活動,更是將淄博深度拓展國內(nèi)客源市場的思路落實到位,讓淄博在國內(nèi)的旅游形象也得到了大幅提升。
