從蘇州市工商局獲悉，至2016年底，蘇州擁有有效注冊商標(biāo)數(shù)突破18萬件，占全國總量五十分之一;馬德里商標(biāo)國際注冊數(shù)650件，在全省遙遙領(lǐng)先;商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)連續(xù)兩年名列全省第一。今年5月份，蘇州正式啟動“品牌建設(shè)工程”，提出用3年時間基本建成“品牌強市”，下一輪商標(biāo)戰(zhàn)略的實施重心，將由“商標(biāo)大市”向“品牌強市”轉(zhuǎn)移。

　　推動品牌走向國際

　　為了確保自己的繡品品牌在國際市場受到保護，鎮(zhèn)湖“繡郎”沈德龍通過馬德里國際注冊和逐一國家注冊，將自己的商標(biāo)“古吳繡皇”在全球24個國家分別進行了注冊。近年來，蘇州馬德里商標(biāo)申請量大幅度提升， 2014年至2016年，全市申請量分別為29件、49件和96件，今年上半年達(dá)到53件。世界知識產(chǎn)權(quán)組織顧問王曄表示，目前已有80個國家和國家組織加入了馬德里商標(biāo)注冊體系，商標(biāo)申請人可僅通過向主管局提交一份申請而在多個國家同時獲得商標(biāo)保護，順利申請的情況下能夠節(jié)約時間和費用。

　　據(jù)記者了解，該市《關(guān)于“十三五”期間實施品牌商標(biāo)戰(zhàn)略、建設(shè)品牌強市的實施意見》提出，為大力推動自主品牌國際化，蘇州將加強與世界知識產(chǎn)權(quán)組織等國際組織的合作，逐步建立健全商標(biāo)國際注冊、培育、發(fā)展和保護機制，使全市的國際注冊商標(biāo)擁有量明顯增多，自主品牌國際知名度明顯提升。到2020年底，馬德里商標(biāo)國際注冊量年均增長30%以上，總數(shù)超過1000件。

　　搭建品牌軟件平臺

　　近年來，蘇州市對外貿(mào)易持續(xù)高速發(fā)展，自2013年起，蘇州市外貿(mào)總值突破3000億，在全國主要大中城市中排名第四。而至2014年底，蘇州擁有馬德里商標(biāo)國際注冊數(shù)量為300多件，明顯低于上海、北京和深圳等城市，與蘇州外貿(mào)經(jīng)濟在全國的地位明顯不相符。據(jù)記者了解，近年來，蘇州市一些品牌企業(yè)在實施國際化戰(zhàn)略中，有些因為忽視商標(biāo)先行而被國外市場視為權(quán)利人對市場品牌放棄，發(fā)展受到影響。

　　自2016年起，蘇州市工商部門將馬德里商標(biāo)國際注冊目標(biāo)列入全系統(tǒng)年度重點工作任務(wù)部署，并會同當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門建立馬德里商標(biāo)國際注冊重點企業(yè)名錄、落實專人負(fù)責(zé)，通過發(fā)放商標(biāo)國際注冊知識手冊、商標(biāo)國際注冊、保護典型案例等資料，為企業(yè)提供一站式輔導(dǎo)。同時積極開發(fā)商標(biāo)綜合服務(wù)軟件平臺，建成“蘇州商標(biāo)網(wǎng)+品牌蘇州APP軟件+品牌蘇州公眾號”的三位一體的軟件平臺，加強與品牌企業(yè)之間的溝通聯(lián)系，將馬德里商標(biāo)國際注冊工作作為重要內(nèi)容加以宣傳、推廣。

　　在開展商標(biāo)戰(zhàn)略示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、示范企業(yè)創(chuàng)建活動中，蘇州把國際注冊作為重要評價內(nèi)容，并確立了好孩子、科沃斯等示范企業(yè)。在每次培訓(xùn)座談會之后，都對有國際注冊需求的重點品牌企業(yè)開展一對一精準(zhǔn)指導(dǎo)。同時在吳江區(qū)開展試點馬德里先行區(qū)創(chuàng)建工作，區(qū)政府專門下發(fā)文件，撥出?？铋_發(fā)出口企業(yè)品牌信息軟件平臺，舉辦專題培訓(xùn)班，推動轄區(qū)企業(yè)開展馬德里商標(biāo)國際注冊與運用。去年該區(qū)馬德里商標(biāo)注冊量較上一年增長4倍，今年上半年又有大幅度增長。

　　探索品牌建設(shè)之路

　　據(jù)記者了解，蘇州市工商局在全省率先開發(fā)了“APP+微信公眾號+商標(biāo)網(wǎng)”一體化品牌企業(yè)綜合服務(wù)平臺，進一步加強品牌戰(zhàn)略信息推送和商標(biāo)注冊、運用、保護等環(huán)節(jié)互動，開設(shè)品牌課堂和品牌展示專區(qū)，為全市品牌企業(yè)提供全方位的精準(zhǔn)服務(wù)。目前平臺已開發(fā)完成，正在進行測試，即將進入運行階段。

　　今年即將召開的蘇州品博會，由蘇州市商標(biāo)協(xié)會承辦，全方位展示蘇州品牌建設(shè)成果，并以絲綢服裝和裝飾為重點，打通上下產(chǎn)業(yè)鏈，線下線上一體化品牌展示，更好地服務(wù)蘇州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革。目前正在細(xì)化完善策劃方案、招商招展方案，并開展相關(guān)行業(yè)協(xié)會走訪調(diào)研工作。

　　蘇州還在探索推進品牌特色小鎮(zhèn)建設(shè)。會同有關(guān)部門在國家、省、市特色小鎮(zhèn)名錄中篩選產(chǎn)業(yè)特色明顯、有一定品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)的震澤、鎮(zhèn)湖等8個小鎮(zhèn)，作為今后三年重點建設(shè)的品牌特色小鎮(zhèn)重點培育，將其打造成產(chǎn)業(yè)特色鮮明、品牌集聚度高、社會影響力大的富民商地。蘇州還將培育一批產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌，打造品牌經(jīng)濟新高地。到2020年底，累計建立8個省級品牌培育基地，12個市級品牌培育基地。