廣州作為南國的文化明珠和世界級商貿(mào)中心，擁有豐富多樣的文旅資源和潛力巨大的旅游消費(fèi)人群。在構(gòu)建新發(fā)展格局和高質(zhì)量發(fā)展背景下，如何充分活化文化資源、優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給、滿足更深層次的消費(fèi)需求，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的牽引力、帶動力、影響力，成為廣州亟待思考的問題。黨的十九大以來，數(shù)字化、智能化發(fā)展導(dǎo)向，為廣州數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)提供新思路。

　　廣州發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　數(shù)字文旅的基點(diǎn)是文化旅游。而文旅之中，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?！耙晕拇俾?、以旅彰文”已成各界共識。但是，現(xiàn)實(shí)中，如何將偏公益屬性的文化資源和偏商業(yè)屬性的傳統(tǒng)旅游模式因地制宜地有機(jī)結(jié)合起來，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)。這就亟需一種新型旅游模式來真正落實(shí)“以文化提升旅游體驗(yàn)、以旅游反哺文化保護(hù)和發(fā)展”的文旅互動模式，讓文物文化活起來，讓旅游感官美起來，讓文旅體驗(yàn)層次豐富起來，實(shí)現(xiàn)文化公益屬性和旅游商業(yè)屬性的有機(jī)結(jié)合。數(shù)字化的出現(xiàn)為我們提供了可行方向。

　　當(dāng)前，世界各國紛紛將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)、培育經(jīng)濟(jì)新動能的戰(zhàn)略依托，積極搶占全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)競爭制高點(diǎn)。廣州在人工智能、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域率先發(fā)展、不斷突破;數(shù)字技術(shù)也不斷深入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，廣電、文旅等行業(yè)用云量領(lǐng)銜增長，全行業(yè)積極上云。雄厚的數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)為推動廣州建設(shè)世界級數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高地奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。同時，每次危機(jī)事件都會給消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的變化和機(jī)遇。此次疫情期間，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、云看展、云旅游等文化和旅游線上服務(wù)表現(xiàn)亮眼;疫情之后，短視頻、電子競技、游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂視頻文學(xué)等在線娛樂成為消費(fèi)新趨勢。顯然，擁有涵蓋數(shù)字服務(wù)聯(lián)絡(luò)、游戲、音樂、文化、動漫、直播各領(lǐng)域龍頭企業(yè)的廣州，能夠順應(yīng)消費(fèi)行為模式的發(fā)展變化趨勢，乘勢而上、獲得發(fā)展先機(jī)。

　　廣州如何發(fā)展數(shù)字文旅助推構(gòu)建世界級旅游目的地

　　一是把握時代脈搏，構(gòu)建助推數(shù)字文旅發(fā)展的政策框架。新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期都離不開政策的保駕護(hù)航。廣州應(yīng)借《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》的東風(fēng)，以數(shù)字化、智能化、信息網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)化為方向，深化和擴(kuò)展《廣州市推動城市文化綜合實(shí)力出新出彩行動方案》中有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，形成促進(jìn)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一攬子新政;應(yīng)借集基礎(chǔ)研發(fā)、數(shù)字技術(shù)和應(yīng)用場景于一體的數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，率先打通數(shù)字、文化和旅游三者之間的藩籬，建立起以文化為精神內(nèi)核、以旅游為轉(zhuǎn)化手段、以數(shù)字化為鏈接途徑的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)政策框架，整合分散化的文化、旅游和數(shù)字產(chǎn)業(yè)資源。積極參與國內(nèi)外數(shù)字文旅各類型賽事，吸引優(yōu)秀的數(shù)字文旅企業(yè)落戶廣州。

　　二是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激活數(shù)字文旅消費(fèi)群體需求潛力。搭建跨界交流平臺，以數(shù)字化手段為紐帶，完善文化資源數(shù)據(jù)共享、文化-旅游數(shù)據(jù)相互開放，推動文旅數(shù)據(jù)跨地、跨部門整合，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給形態(tài)和結(jié)構(gòu);以智能化為錨點(diǎn)，以沉浸式體驗(yàn)為發(fā)展方向，借助廣州先進(jìn)的人工智能、信息網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)和全鏈條文化創(chuàng)意、生產(chǎn)、推廣產(chǎn)業(yè)鏈，以數(shù)字技術(shù)賦能文化旅游，培育云旅游、云娛樂等文旅新業(yè)態(tài)，激活各年齡段消費(fèi)群體數(shù)字文旅產(chǎn)品需求潛力。

　　三是強(qiáng)化穗深港文旅聯(lián)系，擴(kuò)大廣州文化品牌的世界影響力。一方面，以數(shù)字文旅為橋梁，增進(jìn)穗深港和海內(nèi)外青年的文化共識和價值共識。廣州應(yīng)借助在全國首屈一指的頭部電競IP用戶基數(shù)這一強(qiáng)大市場，結(jié)合廣州文化特色，打造具備青年消費(fèi)群體共同價值的數(shù)字文旅產(chǎn)品。以數(shù)字文旅內(nèi)在承載的文化元素潛移默化地影響青年群體的認(rèn)知，利用無物理邊界社交平臺和深厚的文化內(nèi)核雙屬性打破全球各地青年的空間交流界限和文化認(rèn)同障礙，實(shí)現(xiàn)青年間的交流互動。另一方面，短期內(nèi)，以中華文化、嶺南文化等穗港澳三地共有文化為紐帶，以數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高效、直觀、沉浸式感受的特點(diǎn)為切入點(diǎn)，挖掘數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則中的三地公約數(shù)，初步推動三地文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通。長期來看，可在實(shí)踐數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷破除數(shù)據(jù)和文化生產(chǎn)要素障礙，逐步跨越三地意識形態(tài)和社會制度差異，順應(yīng)時代潮流。最終實(shí)現(xiàn)從短期淺層交流到長期深度互嵌，促進(jìn)在灣區(qū)內(nèi)更高效便捷地實(shí)現(xiàn)文化資源配置和生產(chǎn)要素組合，以三地共有的人文精神內(nèi)核助推數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。