去年以來，廣州直播電商行業(yè)實現(xiàn)井噴式發(fā)展，今年這股迅猛的勢頭依然不減。廣州今年在落實相關(guān)政策措施、推動行業(yè)健康發(fā)展等方面更多出實招、用實勁，如近日正式發(fā)布的《廣州市直播電商十一條措施指引匯編》囊括了頭部企業(yè)、項目支持、直播人才、金融支持以及稅收政策等五大方面共十一條措施，充分讓整個直播電商行業(yè)、相關(guān)企業(yè)和個人享受到發(fā)展紅利。作為廣州市本土最大的民營商業(yè)實體，海印股份(000861) 乘政策東風(fēng)積極布局網(wǎng)紅經(jīng)濟市場，構(gòu)建網(wǎng)紅經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)中國市場學(xué)會近期最新發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告》，2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%，重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場。杭州、廣州區(qū)域直播電商發(fā)展指數(shù)排名位居全國第一、第二名。

　　杭州擁有電商基因，淘寶在2016年率先開通直播帶貨，再加上阿里巴巴總部位于杭州，杭州是第一波感受到直播帶貨熱潮的城市。與杭州相比，廣州的直播電商氛圍也十分濃厚， 最重要的是廣州有完善的供應(yīng)鏈。2020年，廣州各區(qū)均進入直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)百強地區(qū)，其中白云區(qū)、天河區(qū)、番禺區(qū)分別排名第二、九、十三名。

　　2020年3月，《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》正式發(fā)布，方案提出到2022年，推進實施直播電商催化實體經(jīng)濟“爆款”工程——“個十百千萬”工程，將廣州打造成為全國著名的“直播電商之都”。經(jīng)過一年多時間的摸索，目前廣州初步形成了“直播電商+專業(yè)批發(fā)市場”“直播電商+大型商場+傳統(tǒng)品牌”“ 直播電商+扶貧助農(nóng)”“ 直播電商+夜經(jīng)濟”“ 直播電商+展會”等多種模式。

　　基于去年特殊背景，該政策切中市場之需、企業(yè)之需而廣受關(guān)注，眾多商業(yè)企業(yè)也抓住機遇積極響應(yīng)并行動起來。如大型百貨零售企業(yè)廣百股份(002187)，為響應(yīng)廣州去年的首屆直播節(jié)，策劃推出了“668直播節(jié)”，三天時間內(nèi)在17家門店舉行19場直播。據(jù)廣百股份2020年年報，為了適應(yīng)疫情影響下的新消費方式，逐步實現(xiàn)線上營銷常態(tài)化，創(chuàng)新搭建“云營銷”體系，公司全年統(tǒng)籌組織開展全司級大型促銷活動16期，有力提振了實體門店銷售。

　　另一家廣州本土大型商業(yè)上市公司海印股份(000861) 則借廣州去年的首屆直播節(jié)契機，引入MCN直播機構(gòu)入駐落戶旗下海印繽繽廣場，打造直播共創(chuàng)空間，通過充分導(dǎo)入廣州政府商務(wù)資源與各類媒體資源，利用MCN直播機構(gòu)自身的明星資源、客戶資源以及影視內(nèi)容制作的優(yōu)勢，充分服務(wù)繽繽商家參與網(wǎng)絡(luò)直播帶貨銷售，構(gòu)建網(wǎng)紅經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。

　　區(qū)別于如廣百股份等百貨零售企業(yè)舉辦直播帶貨促銷活動，海印股份(000861)致力于打造打造"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。公開資料顯示，海印股份攜手廣東進出口商會共同開展"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟深度合作，目前已經(jīng)與阿里淘寶、抖音、影行天下、魔音等多家?guī)ж浿辈C構(gòu)簽訂帶貨直播協(xié)議，打造的直播共創(chuàng)空間。廣東進出口商會及海印集團負(fù)責(zé)組織廣州及海印旗下專業(yè)市場，保證貨源及供應(yīng)鏈，MCN及主播進行網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，利用直播電商優(yōu)勢，共同推進直播共創(chuàng)空間的發(fā)展。海印股份還與國內(nèi)知名高校直播電商研究機構(gòu)展開深度合作，以“海印生活”及“海印又一城”等線上線下平臺為基礎(chǔ)，縱深開展直播電商業(yè)務(wù)。據(jù)海印股份2020年年報，報告期內(nèi)公司達成多項戰(zhàn)略合作意向，通過聯(lián)手海印商圈合適的商場開展網(wǎng)絡(luò)直播賣貨合作、引入特色產(chǎn)業(yè)等，提升公司旗下各商場的經(jīng)營效益。

　　海印股份表示，目前已與知名MCN機構(gòu)合作直播，并會打造極具特色的“海印網(wǎng)紅品購節(jié)”，將會進一步拓寬“海印生活”流量集聚和線上流量轉(zhuǎn)化的能力，為傳統(tǒng)商貿(mào)市場注入新活力，為公司商戶開拓互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。