“在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視閾下尋求出版業(yè)發(fā)展之路，是上海出版一道必解之題。”上海新聞出版局局長(zhǎng)徐炯日前在接受本報(bào)專訪時(shí)表示。在全面加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的當(dāng)下，上海出版要做好幾件大事：加快傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐;全面提升出版、印刷、發(fā)行整體水平;著力構(gòu)建與中國(guó)近現(xiàn)代出版發(fā)祥地和傳統(tǒng)出版重鎮(zhèn)地位相適應(yīng)的新格局。

　　上海，是中國(guó)近現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)端之都，商務(wù)印書館、中華書局、世界書局、大東書局、開明書局都誕生于此。時(shí)代向前，歷經(jīng)重大變革后的上海出版進(jìn)入新的發(fā)展階段，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。先看一組數(shù)據(jù)：上海去年出版業(yè)營(yíng)收，圖書出版56億元，發(fā)行160億元，出版物印刷107億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有升，所創(chuàng)社會(huì)效益有目共睹，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍有較大提升空間。

　　下階段推進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)題中要義

　　引導(dǎo)支持國(guó)有出版社與優(yōu)秀民營(yíng)圖書機(jī)構(gòu)開展深度合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，使上海在大眾出版和教育出版領(lǐng)域回歸全國(guó)前列

　　2017年國(guó)家級(jí)出版評(píng)獎(jiǎng)中，上海在學(xué)術(shù)出版和專業(yè)圖書出版領(lǐng)域繼續(xù)一路領(lǐng)跑。中華優(yōu)秀出版物方面，上海有29種(篇)獲獎(jiǎng)，其中圖書類增長(zhǎng)率達(dá)66.7%;中國(guó)國(guó)家政府獎(jiǎng)項(xiàng)，上海共有11種圖書和音像制品獲獎(jiǎng)，較上屆增長(zhǎng)2種。其中，《大辭海》《中國(guó)文字發(fā)展史》《竺可禎全集》《日本國(guó)見在書目錄詳考》獲圖書類獎(jiǎng);上海還有8種出版物入選向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀出版物，較上屆增長(zhǎng)100%。

　　“學(xué)術(shù)出版和專業(yè)圖書出版，一直是上海傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的強(qiáng)項(xiàng)，而大眾出版和教育出版領(lǐng)域則相對(duì)較弱。我們的工作便是搭好一個(gè)平臺(tái)，讓觀念發(fā)生碰撞，碰撞產(chǎn)生變革。”據(jù)徐炯介紹，出版業(yè)一向是“觀念的行業(yè)”，觀念的先導(dǎo)性是其靈魂。如今，一些傳統(tǒng)國(guó)有出版社觀念中根深蒂固的事正在被“外力”撼動(dòng)。比如對(duì)出書這件事的理解：做出一本書不是結(jié)束，而是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步;又如，“制出分離”在這個(gè)行業(yè)內(nèi)帶來的根本性變化。

　　不可否認(rèn)，大眾閱讀與教育出版相對(duì)仍是上海出版的“短板”，這幾年上海國(guó)有出版社的現(xiàn)象級(jí)暢銷書并不多。與此同時(shí)，一些在滬發(fā)展的民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，靠著敏銳的眼光和優(yōu)異的發(fā)行能力，走出了一條“小而美”新路。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺(tái)去年一年銷售超5000萬(wàn)元碼洋的供貨商中，絕大多數(shù)是民營(yíng)出版公司。

　　總部從北京遷入上海的“讀客圖書”是民營(yíng)出版在滬做大做強(qiáng)的典型案例。近十年來，“讀客”保持著50%的年增長(zhǎng)率，出品圖書的平均銷量甚至達(dá)到行業(yè)平均水平的20倍以上。業(yè)務(wù)涉足數(shù)字發(fā)行、新媒體和超級(jí)IP電影，為上海出版業(yè)解放思想帶來觀念上的啟發(fā)。

　　“上海要引導(dǎo)支持國(guó)有出版社與優(yōu)秀民營(yíng)圖書策劃制作機(jī)構(gòu)開展深入合作，支持民營(yíng)機(jī)構(gòu)落戶，取長(zhǎng)補(bǔ)短，使上海在大眾出版(包括少兒出版)和教育出版領(lǐng)域回歸全國(guó)前列、圖書總營(yíng)業(yè)收入排名全國(guó)前三，這是推進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的題中要義。”徐炯表示。

　　另外，上海也將深化上海世紀(jì)出版集團(tuán)改革，有效整合編、印、發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈及其周邊資源，打造面向全國(guó)的閔行七寶世紀(jì)出版園創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承和藝術(shù)品業(yè)務(wù)板塊跨越式發(fā)展，加快推進(jìn)企業(yè)上市步伐，作為下階段推進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的工作重點(diǎn)。

　　推動(dòng)實(shí)體書店業(yè)率先“回暖”

　　積極探索新時(shí)期實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，上海有理由驕傲

　　最近，不少實(shí)體書店在上海如雨后春筍般“冒”出，引起業(yè)界關(guān)注。最近的一個(gè)讓人“彈眼落睛”的項(xiàng)目，便是由國(guó)際著名建筑師安藤忠雄操刀設(shè)計(jì)的“光的空間”新華書店日前亮相上海西南虹橋地區(qū)。最讓人驚喜的是，在約1600平方米的書店空間里，人文、藝術(shù)、經(jīng)典、兒童、生活審美類書籍格外突出，教材教輔則退出“歷史舞臺(tái)”。上海此番促進(jìn)實(shí)體書店“回暖”，在書店業(yè)普遍不景氣的行業(yè)內(nèi)部提振了士氣。

　　一系列政府扶植政策和管理辦法的相繼出臺(tái)是“撬動(dòng)”行業(yè)杠桿的一個(gè)重要支點(diǎn)。

　　據(jù)了解，在書店業(yè)遭遇“寒冬”的時(shí)分，上海市新聞出版局共拿出新聞出版專項(xiàng)資金5000多萬(wàn)元，以資助補(bǔ)貼、貸款貼息、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，扶持了百余家實(shí)體書店。無論國(guó)有還是民營(yíng)，無論大型綜合性書店還是專、精、特的中小微書店，上海都以開放的姿態(tài)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃、豐富的資源為其提供廣闊的發(fā)展空間。

　　企業(yè)本身的努力和市場(chǎng)的調(diào)節(jié)機(jī)制是上海書店業(yè)率先復(fù)蘇的另一重因素。2013年，在松江泰晤士小鎮(zhèn)上開出第一家“最美書店”的鐘書閣，未曾想到品牌會(huì)在短短五年間發(fā)展成現(xiàn)在的規(guī)模。提起這段過往，上海鐘書實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理賈曉凈十分感慨。“逆勢(shì)而上，創(chuàng)造一種新的業(yè)態(tài)，這是政府出給我們的考題。一次政府調(diào)研中，有專家指出目前的消費(fèi)心態(tài)，人們購(gòu)買一件商品已不再僅僅滿足于生活必需的要求，而是追求商品的精神附加值，尋求心靈上的共鳴。這給了我們書店從業(yè)者很大的啟發(fā)，現(xiàn)代人的情感和體驗(yàn)消費(fèi)需求，興許就是突破口。”

　　事實(shí)上，在空間設(shè)計(jì)上找情感體驗(yàn)突破口，讓實(shí)體書店在與網(wǎng)絡(luò)書店的競(jìng)爭(zhēng)中看到了希望。迄今為止，“最美書店”已在上海開出4家分店，其中一家開到了寸土寸金的城市中心地帶。一些上海以外的城市紛紛發(fā)出邀請(qǐng)，將“最美書店”上海模式帶往全國(guó)。據(jù)賈曉凈透露，“最美書店”現(xiàn)已開往杭州、揚(yáng)州、成都、蘇州、無錫;明年年初，還將在上海開兩家分店;文化古都西安的分店建設(shè)也在進(jìn)行中。

　　“積極探索新時(shí)期實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，上海是有理由驕傲的。”賈曉凈表示。采訪中記者了解到，扶植實(shí)體書店的政策是上海首創(chuàng)。在那段異常艱難的日子，上海在全國(guó)率先出臺(tái)了《關(guān)于上海市支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》。《意見》將加快建立布局合理、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的新型實(shí)體書店發(fā)展格局，作為下階段推動(dòng)實(shí)體書店升級(jí)發(fā)展的主要方向。

　　據(jù)悉，上海正在為大學(xué)生閱讀人群謀劃，怎樣讓消失在大學(xué)校園周圍的書店重新開起來，推動(dòng)上海高校校園實(shí)體書店的全覆蓋。

　　借力“互聯(lián)網(wǎng)+”新動(dòng)能，拓展“文化+”新思維

　　百年《辭海》的互聯(lián)網(wǎng)之變，是上海加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影

　　借力“互聯(lián)網(wǎng)+”新動(dòng)能，拓展“文化+”新思維，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要走內(nèi)涵式發(fā)展道路。日前出臺(tái)的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入了快車道。

　　家住閔行浦江鎮(zhèn)的張先生說自己家里收藏了多個(gè)版本的《辭海》，最新一版厚厚5冊(cè)，擺在書架上很氣派，但只是束之高閣，平時(shí)用到它的機(jī)會(huì)實(shí)在不多，主要是不如上網(wǎng)搜索來得快捷。張先生講出了大型工具書在當(dāng)下面臨的窘境：除少數(shù)文字工作者和專業(yè)人士，實(shí)在少有人會(huì)搬出厚厚的辭書來解決問題。但是，網(wǎng)絡(luò)查詢又常常“信息有誤”，誤導(dǎo)大眾。

　　據(jù)悉，建設(shè)中的《辭海》“云平臺(tái)”，將實(shí)現(xiàn)《辭海》內(nèi)容從編纂、管理、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)等全流程的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，建起全產(chǎn)業(yè)鏈的工具書數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)，建成權(quán)威的漢語(yǔ)基礎(chǔ)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，以適應(yīng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上方便、快捷、準(zhǔn)確獲取權(quán)威知識(shí)的需求。在線編纂功能則將使“平民編《辭海》不再是個(gè)夢(mèng)”，大大增強(qiáng)《辭海》在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力和影響力。

　　上海出版業(yè)的未來愿景中，綠色印刷是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要組成。上海新聞出版專項(xiàng)資金加大支持力度，對(duì)六個(gè)綠色環(huán)保印刷項(xiàng)目，發(fā)放專項(xiàng)扶持資金共計(jì)570萬(wàn)元。其中，向金山國(guó)家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)投入了300萬(wàn)元專項(xiàng)扶持資金。

　　明年，上海將基本實(shí)現(xiàn)學(xué)前、中小學(xué)教科書綠色印刷全覆蓋。為此，上海先后出臺(tái)《上海市中小學(xué)教材價(jià)格管理辦法》和 《關(guān)于調(diào)整本市中小學(xué)教材印張價(jià)格的通知》，進(jìn)一步明確了綠色印刷補(bǔ)貼形式將由專項(xiàng)資金補(bǔ)貼方式計(jì)入教材印張成本。與此同時(shí)，技術(shù)方面的瓶頸也有望突破。據(jù)悉，一個(gè)全新的“綠色印刷新材料實(shí)驗(yàn)室”已在上海落成，該實(shí)驗(yàn)室在柔性版橡膠雕刻上投入研發(fā)，持續(xù)攻克技術(shù)難關(guān)，改變了國(guó)內(nèi)綠色印刷行業(yè)的瓶頸———柔性版環(huán)保高端制版材料完全依賴進(jìn)口的壟斷局面，為綠色印刷降低成本、普遍推開創(chuàng)造了可能。

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