2020年6月6日至8日，廣州將舉辦“廣貨帶天下，廣帶天下貨”首屆直播節。這是全國第一個以城市為平臺的直播節，將全面點燃在線新經濟發展引擎，推動內需市場升溫，打造直播電商產業高地。

　　近年來，在市委、市政府的大力支持下，廣州文化產業一直保持快速發展的態勢。由廣州市社會科學院、南方日報社、廣州市文化創意行業協會組成的“廣州文化企業50強”研究課題組根據公開數據初步估算，2019年全市文化產業增加值將達到1600億元左右，占全市GDP比重進一步上升到6.77%。直播作為文化產業的新生力量，近年來得到快速發展，今年以來，直播再度升溫。據中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2020年3月，中國直播用戶規模達5.60億，其中，電商直播用戶規模為2.65億。

　　廣州直播產業發展迅猛，已經形成包含平臺、公會、主播、人才培訓、產業基地等多個鏈條和環節的相對成熟、完善的直播生態體系，創造了多個全國首創和行業第一，帶來了良好的經濟效益和社會效益。

　　直播產業成廣州文化產業生力軍

　　近年來，廣州網絡直播行業發展迅猛，涌現了YY、虎牙、酷狗直播、網易CC直播、荔枝等優秀企業。2019年，廣州有YY、荔枝兩家直播企業入選2019年中國互聯網企業百強榜，占廣州互聯網企業入選總量的四分之一。YY、酷狗、荔枝入選2019年廣州文化企業50強，其中荔枝為新上榜企業。由此可見，直播在廣州文化產業中的分量越來越重。從整體泛娛樂直播產品來看，YY市場占有率40%，市場占有率第一，虎牙、YY所在的歡聚集團等直播企業呈現快速增長的態勢，2019年歡聚集團全年總營收255.762億元，同比增長62.2%;2019年虎牙直播的營業收入達到83.75億元，同比增長79.6%。

　　直播產業形成相對完善生態鏈

　　廣州的直播產業，在直播平臺方面，擁有音樂直播、游戲直播、泛娛樂直播、音頻直播等多個細分領域的龍頭企業，包括歡聚集團、虎牙、酷狗、荔枝等。同時，廣州MCN機構眾多，擁有娛加娛樂、茉莉傳媒、創星公社、廣州大麥等一批知名MCN機構。出現了以華南網紅直播基地、廣州大灣區數字娛樂產業園、廣州華灝社交電商直播基地等為代表的直播產業園區、基地。酷狗還打造了酷狗直播學院，為直播輸出更多專業人才和優質內容。

　　廣州“直播+”打造經濟發展新引擎

　　直播+音樂

　　2019年酷狗直播共有超過50萬主播為平臺過億用戶帶來精彩的直播內容：全年直播時長超6000萬小時;歌手唱歌超9000萬次。此外，平臺內用戶點唱超1300萬次，主播歌曲全年播放量超200億、高清演出直播超1000場。

　　直播+游戲

　　“游戲直播第一股”虎牙直播于2018年底登上蘋果AppStore免費榜第一名。2019年虎牙直播的營業收入達到83.75億元，同比增長79.6%，居于國內游戲直播領域第一名。背靠網易的原創游戲，網易CC直播躋身國內游戲直播平臺第一梯隊。

　　直播+音頻

　　作為中國最大的UGC音頻社區，荔枝2019年全年營收接近12億元，同比增長近50%。2020年1月17日，荔枝在美國納斯達克掛牌上市，成為“在線音頻第一股”。荔枝近年來大力發展音頻直播，由此帶來了較高的內容和用戶活躍度。截至2020年第一季度，荔枝平均移動MAU(月度活躍用戶人數)總數達5450萬人，同比增長34%。

　　直播+泛娛樂

　　2019年，歡聚集團全年營業收入達到255.762億元，同比增長62.2%。在營收強勁增長的同時，“直播+短視頻”雙引擎驅動業務持續擴張，截至2019年第四季度全球移動端月活躍用戶達4.852億，同比增長436.72%，海外用戶占比約78.8%。網易CC直播先后推出自制王牌綜藝《易燃少女》《先聲奪人》《CC最強音》，涵蓋唱歌、真人舞蹈秀、娛樂游戲等題材。

　　直播+文旅

　　今年以來，廣州塔舉辦“為TA傾城，來自云端的520禮物——薇婭文創專場”等活動，通過文創產品+直播帶貨，引領著文旅景區的IP文創經濟創新之路。作為華南文商旅地標，正佳廣場則通過直播平臺、社交平臺等手段，借力網紅打造內容、場景消費等，和消費者重新連接，重塑品牌形象。

　　今年疫情期間，各種云上文旅直播活躍：廣東漫游國旅近年來深耕文旅直播，曾創下了單場直播20萬+觀看量的飛豬直播紀錄，今年3—4月，廣東漫游國旅在不同平臺直播超過15場，總觀看人次超過160萬;酷狗旗下的酷狗直播學院，近期一直致力于推動文旅融合發展，通過開設789公益頻道，長期開展最美城市名片活動。

　　直播+商貿

　　今年以來，廣州傳統商家積極向線上轉型發展，推動傳統商貿轉型升級。疫情期間，廣州酒家、佳寶、致美齋等過半老字號，都在淘寶直播上拉開復工序幕，“戰績”喜人。5月，廣州正式印發《關于提振消費促進市場繁榮的若干措施》(簡稱《若干措施》)，將進一步推動老字號傳承創新發展，推動傳統粵菜館、老字號餐飲店等上線經營，組織“網紅探店”“商戶吃播”等活動，打造“線上美食之都”。

　　與此同時，廣州商貿市場積極借助直播方式開辟批發新路徑。據統計，2月以來，廣州超100個專業市場開展直播，其中，沙河商圈已成為全國最大直播基地之一。

　　直播+演藝

　　廣州大劇院、4K花園等企業通過“線上戲劇”“云演唱會”等方式，不斷創新演藝表現形式。廣州大劇院通過開辟線上演藝產品，促進業務轉型升級。今年4月，廣州大劇院聯合騰訊藝術成功舉辦線上戲劇《等待戈多》公益演出，演出單場吸引了18萬觀眾在線同時觀看，創下了中國話劇單場觀演人數最多的紀錄。作為中國首部線上戲劇，《等待戈多》吸引了各界目光，得到了全國眾多大眾及專業媒體關注，報道逾40篇。

　　2020年5月9日、5月10日，4K花園聯合新媒股份、華為舉辦連續兩場線上超高清直播演唱會，全網累計吸引超過2000萬觀眾在線觀看。

　　直播+非遺

　　廣州的博物館紛紛擁抱直播，通過推出“云展會”、線上直播導賞活動等方式，創新非遺文化傳播方式。

　　2020年5月18日國際博物館日當天，廣東省博物館、西漢南越王博物館、南越王宮博物館、廣東民間工藝博物館等博物館均有直播。其間，由酷狗直播攜手廣東民間工藝博物館(陳家祠)等共同舉辦的“與特別的你云游陳家祠”主題直播活動順利舉辦，活動最終累計觀看人數達22萬。通過酷狗直播平臺，網友足不出戶“云”游陳家祠，即可感受廣府文化的魅力。

　　與此同時，廣東省博物館在直播平臺推出“圓桌talk：構建平等的博物館”話題訪談節目，配合館內“粵匠神工——廣作家具特展”和“魏唐佛光——龍門石窟精品文物展”推出線上直播導賞活動等。西漢南越王博物館整合線上線下資源，在多平臺舉辦“停不下來的南越王”直播活動。

　　廣州直播帶動就業

　　直播不僅為經濟注入了新的活力，也創設了新的崗位和大量的就業機會。疫情期間，直播對就業的拉動作用尤其明顯。直播平臺幫助音樂人、教育機構、本土餐廳等個人和企業展開“在線就業”的模式，從而一定程度上緩解復工難、收入減少、大學生就業難等實際問題。酷狗、虎牙等培養了一大批優質主播和相關從業者，拉動了成千上萬的就業崗位，為緩解社會壓力作出了巨大貢獻。虎牙良好的內容創作生態吸納了更多內容提供者。虎牙每個月有超過70萬主播開播，合作公會超過數萬家，僅2019年上半年，新增主播30多萬人。

　　廣州直播推動中國文化走出去

　　網絡直播因其互聯網屬性，超越了地域界限，成為一種國際化交互的“語言”。可以說，直播在跨文化傳播上具有一定的發展潛力，有助于把中國故事、中國形象推介到世界，也能讓世界了解中國、認識廣州。

　　與此同時，廣州直播企業踐行“走出去”理念，輸出中國產品和中國智慧，進軍海外市場，拓展海外用戶。2019年，YY完成對海外視頻社交平臺BIGO的全資收購，加速布局海外市場。2018年初，虎牙直播正式宣布在東南亞上線海外產品Nimo TV。

　　聲音

　　廣州市社會科學院廣州文化產業研究中心執行主任李明充：

　　5G時代，“直播+”將獲飛躍式發展

　　當下，直播產業和其他新興產業發展一樣，在發展的初期都存在若干有待提升和規范的問題，今年疫情讓直播意外“出圈”，加上5G、AI等技術的快速發展，直播產業在“危”中迎來發展新機遇。后疫情時代，“直播”人如何借勢發力，還有很多功課要補習。

　　高速增長后產業出現發展瓶頸

　　個人認為，經過十多年高速增長，目前直播產業出現了一定的瓶頸，用戶增長乏力，比如泛娛樂直播現已進入存量用戶競爭階段，用戶規模趨穩，泛娛樂直播同質化的內容已經難以吸引用戶眼球，同時面臨著短視頻平臺的挑戰。

　　同時，目前在線直播行業內容良莠不齊，監管體系仍未完善，對青少年產生許多不良影響。還有，作為新興的行業，目前直播行業最缺少的就是系統化的分析研究。此外，個人認為應用場景也有待拓展。直播的推廣應用力度不夠，尚未與旅游、教育等行業形成深度融合。

　　科技推動“直播+”飛躍式發展

　　2020年為5G技術元年，5G與直播技術融合將會降低直播成本、提升直播畫面質感，并且推動直播與更多的業態相結合，“直播+”將獲得飛躍式發展。

　　5G擁有大容量、低時延、高速率等特性，對直播產業帶來跨越式發展。視頻清晰度進一步提升，信息傳輸更加流暢;強大計算能力能夠支撐更高傳輸成本的互動行為，主播和用戶、用戶之間將有更多形式的互動;5G技術將優化AR/VR等技術的使用成本和實際效果，VR直播、全景直播、沉浸式直播應用范圍或擴大。同時，科技日新月異，4K、AI等技術也將一并推動“直播+”飛躍發展。

　　對于今后的發展趨勢，個人還認為，直播的形態將發生變化。從原來集中于“泛娛樂”領域擴展至更多的垂直領域，從依托娛樂性平臺到更多元的電商、短視頻、社交、以至新聞、教育、政務等平臺，參與者也從原來似乎帶有“另類”色彩的“網紅”到涵蓋社會不同身份的多元群體，這樣的變化值得關注。

　　此外，海外市場成為直播的重要渠道。國內泛娛樂直播市場趨于飽和，海外市場成為“香餑餑”，預估2021年整體出海市場規模能突破100億美元。除了國內頭部直播平臺外，部分娛樂、科技企業跨界發力海外直播市場。

　　對廣州直播產業發展建議

　　一是加強內容生產能力。直播仍是一種內容產業，它的根本動力是“用戶因內容想看”和“創作者有內容可播”。二是利用直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點，不斷拓展直播行業邊界，橫向鏈接更多產業，縱向深挖垂直領域。三是隨著國內市場的成熟和飽和，全行業的用戶增長將會放緩，廣州直播企業要搶先布局海外市場，輸出富有中國特色、廣州風格的文化產品。四是要引導相關直播行業協會加強行業研究、趨勢研判，充分發揮直播電商智庫等行業智庫的作用，為政府出臺推動直播行業發展的政策措施積極建言獻策。五是制定出臺更具指導性的頂層設計和行業標準，規范直播行業的規范、有序、健康的發展，以促進整個行業走向成熟化的發展趨勢。

　　廣州市文化創意行業協會秘書長王豐：

　　直播推動廣州城市文化綜合實力出新出彩

　　《中共廣東省委全面深化改革委員會關于印發廣州市推動“四個出新出彩”行動方案的通知》指出廣州要充分發揮對外交流門戶作用，促進城市文化綜合實力與國家中心城市、國際大都市功能互促共進，支持廣州建設嶺南文化中心和對外文化交流門戶，打造文化強市，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務，全力打響紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創新文化四大文化品牌，建設社會主義文化強國的城市范例。

　　發展直播行業，其意義不僅在于打造經濟發展新引擎，推動文化“走出去”，還表現在以下幾個方面：一是塑造城市文化形象。發展直播，有助于廣州塑造創新進取的城市形象，提升城市的文化軟實力。二是吸納年輕文化人才。網絡主播、直播用戶均具有年輕化的特點。數據顯示，過半網絡主播是90后。娛樂直播用戶年齡也集中在25—34歲，游戲直播用戶年齡集中在25歲以下。顯然，發展直播行業，將有助于拉動城市流量，吸引年輕人進入直播行業，成為推動廣州文化產業創新發展的有生力量。三是發揮文化引領作用。作為大灣區文化中心，廣州通過率先發展直播，可加快打通粵港澳大灣區內文化商品和文化要素自由流動的路徑和渠道，使新型文化業態不斷在廣州率先涌現，繼而引領粵港澳大灣區文化產業創新發展。

　　抓住“直播經濟”新機遇加快多產業融合

　　廣州要積極搶占“直播經濟”市場，推動城市文化綜合實力出新出彩，主要可從這幾個方面發力：

　　首先實施“直播+”，加快推進產業融合發展，加快推進直播與旅游、商業、體育等業態深度融合發展，不斷拓寬直播的應用場景;二是推進直播行業集聚發展，優化布局一批以直播為主導的產業園區，引進直播行業上下游企業，促進直播行業的集聚發展;三是利用新技術，推進直播行業創新發展。廣州要利用4K、5G等新技術，探索直播行業發展的新業態、新模式，促進直播行業創新發展，激發老城市新活力;四是創新城市營銷方式，利用直播+短視頻等方式，拓展城市營銷新渠道，塑造城市文化形象。

　　讓直播講好廣州優秀傳統文化故事

　　廣州作為一座擁有2200多年發展史的國家歷史文化名城，歷史文化資源豐富，要積極利用直播這一方式，拓寬傳統文化線上傳承新路徑，促進優秀傳統文化的創新傳承發展。一方面，鼓勵博物館、文化館、美術館等文化場所與直播平臺合作，用喜聞樂見的形式創新傳播傳統文化，加強互動，提升觀眾的參與感和體驗感，充分彰顯嶺南文化、廣府文化的魅力。

　　另一方面，鼓勵廣府廟會、廣府文化旅游嘉年華等節慶打造線上直播活動，通過線上線下相結合，加強傳統文化的弘揚和發展。

　　加大扶持力度，促進廣州直播產業健康持續發展

　　接下來，廣州要加強對直播行業的扶持，促進直播行業健康發展，將直播打造成城市經濟發展的新動力。建議從六個方面著手。

　　一是加大政策扶持力度。直播屬于新興業態，要加強政策扶持，打造一批具有示范帶動作用的重點項目。二是加強跨部門協作。直播涉足多個行業，通過跨部門協作，加快直播與旅游、電商、游戲、教育等行業的深度融合。三是加強技術賦能。廣州要加快發展AI、5G、4K、大數據、智慧城市等數字新基建，加速“直播+”模式的應用，賦能直播行業發展。四是加強金融支持。支持設立廣州直播產業基金。引導社會資本多種渠道投資直播行業，支持符合條件的直播企業上市融資。五是打造直播節慶品牌。通過直播“造節”，做強做大“廣州直播節”等節慶活動，打造一批具有影響力的廣州直播品牌。六是通過優化營商環境打造公平競爭的市場體系，激發直播行業創新創業活力。

　　廣州文化企業新名片

　　YY

　　作為廣州本土企業，YY(歡聚集團)于2012年在納斯達克上市，如今企業市值已達數十億美元。通過發力“人工智能”“全球化”兩大戰略，YY已經從語音、直播等業務拓展成為擁有超過5.2億移動端月活躍用戶的全球化社交媒體平臺，是廣州乃至中國互聯網企業的一張新名片。截至2019年，歡聚集團全球申請專利共計2280件(不含虎牙)，獲得專利授權774件，在直播領域發明專利授權量穩居第一，位居中國互聯網企業發明專利授權量前十名，并入選2019年中國企業專利500強TOP50。

　　酷狗直播

　　酷狗在音樂領域深耕多年，選擇音樂作為它進入直播行業的切口，的確是水到渠成的事情。酷狗直播平臺上出現了一批主播歌手，并逐漸進入主流視野。

　　2019年，酷狗直播有超過50萬主播歌手在線直播，全年直播超6000萬小時，主播唱歌超9000萬次，主播歌曲全年播放量超200億，全年高清演出直播超1000場，覆蓋過億用戶。直播與音樂之間構成一種循環，酷狗直播與酷狗音樂流量打通促進了生態的良好循環。

　　虎牙2014年，虎牙公司在廣州正式成立，2018年5月在美國紐交所上市，成為中國第一家上市的游戲直播公司、中國第一家進軍海外市場的游戲直播公司。截至2020年3月31日，虎牙直播的MAU(月活躍用戶)超1.51億、移動端MAU7470萬。而海外游戲直播平臺NimoTV，目前月均活躍用戶數也已經達到2400萬。虎牙直播在業務、規模、營收、技術等領域均保持行業領先地位。

　　荔枝

　　作為國內頭部音頻直播企業的聚集地，廣州在今年1月誕生了國內首家在線音頻行業上市公司——荔枝(NASDAQ：LIZI)。

　　從2013年10月創立，到2016年10月率先上線語音直播功能，再到2020年1月登陸納斯達克交易所，荔枝已發展成為了全國最大的UGC音頻社區。

　　在荔枝的大本營廣州，活躍著許多荔枝平臺的頭部主播和MCN機構從業者，為廣州乃至世界范圍內創造了大量就業崗位，也讓一些殘障人士、下崗工人、低技能勞動者等有機會通過發揮聲音才能，擁有體面的工作，更加有尊嚴地生活。

　　廣州直播產業創多個全國首創、行業第一

　　出臺全國首個直播電商發展三年行動方案

　　◎2020年3月，廣州市出臺了《廣州市直播電商發展行動方案(2020—2022年)》，提出到2022年，推進實施“個十百千萬”工程：構建1批直播電商產業集聚區、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人，將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

　　打造全國第一個以城市為平臺的直播節

　　◎6月6日至8日，廣州將舉辦“廣貨帶天下，廣帶天下貨”首屆直播節。這是全國第一個以城市為平臺的直播節，將全面點燃在線新經濟發展引擎，推動內需市場升溫，打造直播電商產業高地。

　　全國首家網絡直播行業分會

　　◎2018年6月，全國首家網絡直播行業分會——廣州市新的社會階層人士聯誼會網絡直播行業分會成立。該分會經廣州市委統戰部批準，由國內最大的直播平臺歡聚時代牽頭成立，將加快推動廣州網絡直播行業的發展。

　　廣州淘寶直播場次

　　全國排名第一

　　◎2月以來，廣州淘寶直播商戶激增4倍，開播場次全國排名第一。

　　游戲直播第一股

　　◎2018年5月，虎牙在美國紐交所上市，成為中國第一家上市的游戲直播公司。

　　在線音頻第一股

　　◎2020年1月，荔枝在美國納斯達克掛牌上市，成為“在線音頻第一股”。

　　全球首推4K+60幀

　　超高清直播

　　◎2019年，虎牙推出4K+60幀+20M超高清直播“三件套”，成為S9全球獨家4K+60幀超高清直播的直播平臺。