好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。從之前到商場(chǎng)是為了“買買買”，到現(xiàn)在去商場(chǎng)里看書、作畫、插花、看話劇，顧客和商場(chǎng)的格調(diào)都越來(lái)越高雅起來(lái)。
而今，越來(lái)越多的商業(yè)和購(gòu)物中心向文創(chuàng)產(chǎn)品張開懷抱，而不是短暫滿足于藝術(shù)引流，這無(wú)疑是希望藝術(shù)與商業(yè)能夠“百年好合”。
可在坪效和客單量的雙重壓力下，藝術(shù)與商業(yè)如何解決“兩難”?近日，記者走訪了鄭州部分商業(yè)文創(chuàng)店，探求其經(jīng)營(yíng)之道。
【現(xiàn)象】
鄭州多家商場(chǎng)
“瞄”上了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
2018年4月26日，鄭州美景龍?zhí)谩とf(wàn)科廣場(chǎng)(專題閱讀)(相關(guān)干貨)開業(yè)時(shí)，其二樓的文創(chuàng)區(qū)特別引人注目。該區(qū)域取名為“ViKi邱園”，引入了10家極具文藝氣息的文創(chuàng)品牌，有手工皮具、氣味香水、設(shè)計(jì)師女裝、手工配飾、花藝綠植等，滿足“新中產(chǎn)”人群的精致文化需求。比如氣味博物館，有400多種氣味可供體驗(yàn)。
而“邱園”二字也極具意識(shí)流，該名稱來(lái)源于英國(guó)著名意識(shí)流作家伍爾芙的《邱園記事》。
實(shí)際上，鄭州商業(yè)在文創(chuàng)區(qū)的借力算是剛剛開始。比如文創(chuàng)區(qū)開設(shè)較早的西元廣場(chǎng)，在2016年7月推出了魔立方文化街，引入20家純手工文創(chuàng)品牌，包括耳東沙畫電影館、蟈蟈家的貓小姐、原本生活押花藝術(shù)、三人行、高山手工皮具等，尤其是直屬品牌“紙的時(shí)代”，經(jīng)常舉辦話劇活動(dòng)。
2017年底，新田360廣場(chǎng)則引入了犀有物種、凡世皆藝、美學(xué)社、MINISO、彌漫美飾、印象小鎮(zhèn)、呂牛記等文創(chuàng)品牌，并引入西西弗書店以及“網(wǎng)紅店”KUMA Cafe熊本熊咖啡店等，讓商業(yè)有了文化的傳承載體。
雖然鄭州的商業(yè)一直在手工創(chuàng)意街、動(dòng)物主題街、生態(tài)田園街等主題街打造中“努力”，而大多避開了文創(chuàng)街區(qū)，但是前有西元廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、新田360廣場(chǎng)等在文創(chuàng)區(qū)方面的改造，后有萬(wàn)科廣場(chǎng)直接閃亮登場(chǎng)的ViKi邱園，這無(wú)疑在預(yù)測(cè)著未來(lái)藝術(shù)和商業(yè)將“親密擁抱”。
【分析】
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)欲借助文創(chuàng)
破解同質(zhì)化難題
為什么越來(lái)越多的購(gòu)物中心青睞文創(chuàng)品牌?
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文創(chuàng)品牌自有的文化調(diào)性和藝術(shù)元素不但能豐富業(yè)態(tài)，也能實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)讓“顧客”腳步停下來(lái)的追求， 并讓業(yè)態(tài)配套和場(chǎng)景互動(dòng)進(jìn)一步優(yōu)化，另外，整個(gè)商場(chǎng)的品位也得以提升。同時(shí)，商業(yè)之前在品牌引入時(shí)同質(zhì)化嚴(yán)重，而文化、藝術(shù)獨(dú)有的創(chuàng)造力和其產(chǎn)品的個(gè)性化、多樣化，是打破商業(yè)同質(zhì)化的一種方式。
實(shí)際上，消費(fèi)者的多元化也在刺激著商場(chǎng)將功能區(qū)細(xì)分，增加消費(fèi)黏性;而許多人對(duì)藝術(shù)、文化雖不是剛需，卻有可能通過培養(yǎng)鑒賞能力而擁有潛在消費(fèi)需求。
RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究曾經(jīng)做過一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)90后群體對(duì)于文娛體驗(yàn)和藝術(shù)類品牌的關(guān)注度在逐漸上升。為了“搶奪”新一代消費(fèi)群體，商業(yè)在文創(chuàng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。
有鄭州的商業(yè)人士透露，鄭州的商業(yè)也在搶奪本土優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文創(chuàng)品牌，以破解商業(yè)同質(zhì)化和文創(chuàng)區(qū)同質(zhì)化問題。
另外，還有商業(yè)在原有主題街的基礎(chǔ)上延伸出文創(chuàng)產(chǎn)品，比如新開不久的朗悅公園茂中，其家庭茂三樓開設(shè)出的“食肆花街人氣食集+好奇研究所”則是“網(wǎng)紅餐飲+文創(chuàng)”的一種形態(tài)。
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