集聚行業(yè)智慧，展望依托數(shù)字技術開展的創(chuàng)作、生產、傳播、服務等產業(yè)發(fā)展前景，共同探尋武漢數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新路徑。10月17日，以“武漢數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新格局：創(chuàng)新與融合”為主題的“2018首屆武漢數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇”在江漢經濟開發(fā)區(qū)拉開帷幕。
本屆論壇由武漢市江漢區(qū)組織，武漢大學新聞與傳播學院、江漢經濟開發(fā)區(qū)管委會、圈外數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)園、中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會及中國商務廣告協(xié)會IP生態(tài)商業(yè)委員會承辦。
現(xiàn)場，江漢區(qū)政府與高校、協(xié)會、與企業(yè)強強聯(lián)手，推動產業(yè)項目落地，進行了三大簽約儀式：與由武漢大學、華中科技大學、華中師范大學等十余所武漢高校聯(lián)合成立的“數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)武漢高校聯(lián)盟”簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立專項人才輸出渠道，為產業(yè)發(fā)展提供人才支持;與湖北省創(chuàng)業(yè)投資同業(yè)公會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，搭建企業(yè)投融資平臺，為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供資本支持;上海亦復數(shù)字、久其數(shù)字、國雙科技、蔚藍集團、麟動數(shù)字等10家國內知名數(shù)字創(chuàng)意領軍企業(yè)與江漢區(qū)現(xiàn)場簽訂項目合作協(xié)議。
本次論壇特邀北京大學新聞與傳播學院黨委書記、副院長陳剛、武漢大學新聞與傳播學院副院長姚曦、人民出版社社長兼黨委書記黃書元等高校知名學者，數(shù)字創(chuàng)意領域權威專家，以及百度、網易、一點資訊、二更傳媒等領軍企業(yè)行業(yè)大咖，共同探討數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的未來方向。云鋒基金等資本方也參與其中，全場近300人規(guī)模，匯集行業(yè)內外各方力量，為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)帶來一場思想交鋒、觀點碰撞的智慧盛宴，共話區(qū)域數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)新未來。
聚焦數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)價值 ，開啟武漢數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)戰(zhàn)略叩望
習近平總書記今年8月21日，在全國宣傳思想工作會議上指出，要推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質量文化供給，增強人們的文化獲得感、幸福感，這為新時代文化產業(yè)發(fā)展，指明了方向，提出了指導。中共武漢市委宣傳部副部長吳天勇致辭中指出，在全球范圍數(shù)字創(chuàng)意已成為新興技術、生物、高端制造和綠色低碳產業(yè)并列的五大新興支柱之一，發(fā)展文化產業(yè)既是承載和傳播城市軟實力的重要途徑，也是推動產業(yè)轉型提升城市功能的重要手段。
數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)到底有多大的前景和市場價值呢?在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展格局，相關行業(yè)產值規(guī)模達到8萬億元。巨大的市場，武漢的機會在哪里?
“武漢市數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)即將進入爆發(fā)期，成為武漢地區(qū)產業(yè)發(fā)展的第五增長級。”武漢大學教授，博士生導師，武漢大學新聞與傳播學院副院長姚曦在發(fā)言中自信滿滿，他介紹，目前數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的基本格局，長三角增長速度特別快，珠三角成熟穩(wěn)定，京津冀稍顯分化，中部地區(qū)是洼地。“武漢地區(qū)具備優(yōu)勢，包括區(qū)位優(yōu)勢、產業(yè)增長潛力和政策優(yōu)勢。”他建議江漢區(qū)要明確數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)作為支撐性產業(yè)的地位，并集中以區(qū)的政策和優(yōu)勢來發(fā)展數(shù)字創(chuàng)業(yè)為抓手，創(chuàng)新發(fā)展武漢地區(qū)的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)。
武漢市的數(shù)字創(chuàng)業(yè)產業(yè)處于初創(chuàng)時期，擁有巨大的發(fā)展空間，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的關鍵在于何處?北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛先生圍繞如何能讓數(shù)字創(chuàng)業(yè)產業(yè)落地執(zhí)行闡述了觀點。“在執(zhí)行過程中，數(shù)字裝備關鍵在于產品，現(xiàn)在很多數(shù)字裝備更多的是我有技術，把它物化就是產品，這個思路不對，產品一定要找到切入需求，找到場景成為服務。”陳剛舉例，智能語音音響產品，天貓精靈一年賣到500萬臺。他稱，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)三大工程，裝備、內容，設計，武漢都具備優(yōu)勢，“目前數(shù)字創(chuàng)業(yè)產業(yè)全世界在同一個起跑線上，武漢有技術的優(yōu)勢，文化的優(yōu)勢，資本的優(yōu)勢，政府支持和學術的優(yōu)勢，相信數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)將成為文化發(fā)展的高地，新經濟的亮點”。
與會大咖也看好武漢發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的潛力，一點資訊CEO李亞表示，在技術、文化、資本、學術等優(yōu)勢的促進下，武漢將成長為國內文化發(fā)展的高地、新經濟的亮點。 武漢作為華中核心樞紐城市，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)將為未來的生產力模式的變化帶來一個巨大的推動。
作為本次論壇的承辦方，圈外數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)園，是由數(shù)字創(chuàng)意領域領先企業(yè)華中唯一4A廣告公司——利器傳播集團，從行業(yè)需求和產業(yè)發(fā)展角度發(fā)起、立項、策劃、設計、建造之作。
“圈外”數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)園負責人，利器傳播集團董事長劉俊在論壇上發(fā)言，作為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新策源地，圈外將著重打造兩大產業(yè)生態(tài)圈：“以‘IP創(chuàng)谷’來打造IP生態(tài)圈，以‘品牌創(chuàng)谷’來打造品牌營銷圈。”
劉俊表示，圈外將整合版權交易、播出平臺、投資人，為本地音頻、視頻、文學等原創(chuàng)內容生產者提供成長能量，同時為本土品牌客戶整合全國一流的數(shù)字營銷、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字媒體等供應商服務鏈，為本土產業(yè)賦能。同時，產業(yè)園的生態(tài)形成，離不開服務平臺的建設，圈外與武大、華科等10家知名高校組成數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)高校聯(lián)盟，將為園區(qū)提供源源不斷的人力資源保障。
園區(qū)將采用集約化采購方式，為入園企業(yè)提供數(shù)字化服務，降低運營成本，也為入園企業(yè)提供成長基金的支持。“江漢創(chuàng)谷”也將為入園的數(shù)字創(chuàng)意型企業(yè)量身訂制優(yōu)惠政策，激勵產業(yè)聚集，集武漢在區(qū)位、人才、市場、政府等優(yōu)勢提供各方面的支持。文化產業(yè)向武漢轉移是大勢所趨，圈外數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)園將作為打造武漢市數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展第一驅動力，助力區(qū)域數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)新發(fā)展。
搭建產、學、資對話新平臺 再創(chuàng)數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新高度
本次論壇搭建產、學、資對話新平臺，武漢數(shù)字創(chuàng)意領域實現(xiàn)產、學、資多方面合作，跨界邀請數(shù)字創(chuàng)意領域權威專家、廣告營銷大咖、資本機構作為主角，分別圍繞《數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展》《風口坐標中的IP價值生態(tài)版圖》《數(shù)字時代下的區(qū)域品牌拓展策略》三大板塊，再創(chuàng)數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新高度。
新華網董事會秘書楊慶兵分享了他對于數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)定性、空間、技術、人才、資本五個關鍵詞的理解，強調“沒有技術就沒有數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)，數(shù)字經濟時代，一定要擁抱新技術”。
數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)，在2016年上半年到2017年共有859筆投資案例，占投資案例的22.8%。站在資本角度，云鋒基金董事總經理朱藝愷先生表示，何為好業(yè)務，從長線的角度來看，如果能找到好的技術公司支持，找到一個好的場景，不僅能講故事，還能變現(xiàn)，這就是好業(yè)務。
隨著數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的強勁態(tài)勢，文化產業(yè)的結構與行業(yè)發(fā)展的生態(tài)壞境也在不斷的調整與完善之中，如何做到品牌有效溝通，精準達到，具備實戰(zhàn)運營能力的大咖們捧上了自己的豐富案例。CCE GROUP CEO&創(chuàng)始人趙聰翀是80后，但他自詡為00后，零售和數(shù)字的關系，他給現(xiàn)場觀眾上了生動一課，講述了4.0的生活場景中，品牌如何服務于消費者，讓消費者在體驗過程當中，能夠有更好的升級體驗，場景的體驗。
數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)升級與新媒體的機遇，速途網絡副總裁兼總編輯孟祥龍表示，目前公司搭建新媒體生態(tài)圈，把超過一千個公眾帳號收減，挖掘每一個個體消費者的價值，進行IP孵化，為細分用戶提供服務，核心是創(chuàng)意讓生活更美好。他稱，眼下是新媒體的加時賽，行業(yè)會發(fā)展變化非常快，擁有大量的用戶如何落地?如果未來還想掙到錢，一個是打破數(shù)字與實體的邊界，一個是打破內容創(chuàng)意與消費邊界。依靠優(yōu)質的內容，形成IP，用戶認同IP的價值觀，也認同并購買你推薦的東西。
處在一個IP井噴的時代，與之相對應的是多元文化走向繁榮，在這樣的新形勢下，作為在IP領域非常有想法的一家公司，二更在短視頻與內容 IP 的創(chuàng)新過程中不斷嘗試，二更傳媒副總裁鄭博東是全場唯一用短視頻做分享的嘉賓，他表示，短視頻已經成為了個人內容表達最主流的方式，其中一個重要原因就在于視頻能夠保證內容表達的完整性。二更在兩三年內，拍了5000人物，每一個人物身上都有至少300到500萬的播放量。內容制作上，二更堅持以人為核心，創(chuàng)造走心短視頻，以《最后一班地鐵》為例，全國多個城市內容聯(lián)動，講述最真實的“人間情”，“不賣慘矯情，展現(xiàn)最真實的人生百態(tài)”。
