上午，第八屆蘭州黃河文化旅游節(jié)的第一項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)——蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端對(duì)話在寧臥莊賓館舉行。此次對(duì)話以“‘一帶一路’背景下的蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考及路徑”為主題，通過主旨演講與嘉賓對(duì)話兩大環(huán)節(jié)，圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面，為蘭州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展巡診把脈。此次高端對(duì)話邀請(qǐng)了原國家旅游局政策法規(guī)司、綜合協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)、原中國旅游報(bào)社總編輯、社長(zhǎng)、黨委書記高舜禮，武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)傅才武，中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)研究與規(guī)劃中心主任董鎖成，西北師范大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)把多勛，甘肅省旅發(fā)委智慧旅游促進(jìn)處處長(zhǎng)秦斌峰，以及北京、陜西、新疆、重慶等城市的知名旅游企業(yè)專家與嘉賓出席，為絲路重鎮(zhèn)蘭州的“詩與遠(yuǎn)方”發(fā)展把脈、建言獻(xiàn)策。

　　絲路重鎮(zhèn)的全域旅游應(yīng)更有國際化視角

　　城市旅游應(yīng)實(shí)現(xiàn)全域旅游，抓好全域旅游，應(yīng)把握三點(diǎn)：一是樹立新的資源觀，實(shí)現(xiàn)從景區(qū)開發(fā)到旅游吸引物的轉(zhuǎn)變;二是樹立新的發(fā)展觀，從以往上項(xiàng)目、鋪攤子為主，到優(yōu)質(zhì)化，集約化發(fā)展;三是新的保障觀，從旅游部門為主變?yōu)辄h政領(lǐng)導(dǎo)主抓，把旅游產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)來認(rèn)識(shí)。

　　蘭州應(yīng)如何發(fā)展全域旅游?一是看市內(nèi)旅游有什么——市內(nèi)公園和郊區(qū)應(yīng)抓好一些亮點(diǎn)的提升、新增。二是“一日游”、“二日游”看什么——在地域上，應(yīng)該是“城市+郊區(qū)+全域”的概念。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，不再是單純的“到此一游”，而應(yīng)是“觀光+休閑+研學(xué)+體驗(yàn)+運(yùn)動(dòng)+……”的概念;從業(yè)態(tài)看，應(yīng)是一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。蘭州作為絲路重鎮(zhèn)，一是要加強(qiáng)絲綢之路旅游資源的深度開發(fā)，成為真正具有國際影響力的旅游新品;二是大力發(fā)展國際旅游，應(yīng)把“一帶一路”沿線國家作為新興客源市場(chǎng)，同時(shí)組織我國公民前往“一帶一路”沿線國家旅游;三是加強(qiáng)文化交流;四是做好旅游商品開發(fā)，加強(qiáng)適銷的旅游產(chǎn)品研發(fā)。

　　以文化符號(hào)消費(fèi)為起點(diǎn)深度開發(fā)文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

　　甘肅是個(gè)集多民族融合、多形態(tài)遺產(chǎn)、多種類地貌等“文化旅游優(yōu)勢(shì)”為一身的省份，蘭州更是其中的代表，但這些零散的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該如何優(yōu)化組合?我認(rèn)為可以從文化符號(hào)消費(fèi)為起點(diǎn)，深度開發(fā)文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。例如“精神家園”建設(shè)：這其中包括漢文化體系;回族等民族為代表的伊斯蘭文化體系，藏族、蒙古族、裕固族等民族為代表的藏傳佛教文化體系。再比如“農(nóng)耕文明”體驗(yàn)：甘肅既有長(zhǎng)城、古堡、烽燧、石窟、寺廟等文化遺產(chǎn)，也有雪山、大漠、草原構(gòu)成的自然景觀，這些正是中國農(nóng)耕文化的符號(hào)，也是世界農(nóng)耕文化高峰期的代表。

　　隨著國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展整體水平的提升，甘肅的民族文化遺產(chǎn)、自然生態(tài)資源都具有了“價(jià)值增量效應(yīng)”，這些潛在的資源價(jià)值借助于文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)換，可以日益成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的基礎(chǔ)和推動(dòng)力量。我認(rèn)為蘭州可以通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新、政策創(chuàng)新來助推文化旅游發(fā)展。

　　蘭州文化旅游如何智變?古“絲路”的新“思路”

　　我特意從攜程的庫整理了一些關(guān)于蘭州旅游現(xiàn)狀的“關(guān)鍵詞”。“接待指數(shù)”：西北五省省會(huì)城市中，蘭州的在線接待人次僅次于西安，但在線旅游收入?yún)s排位第三，落后于西安與烏魯木齊。不過,今年6—8月，除西安外，蘭州的旅游接待指數(shù)優(yōu)于其他三個(gè)城市。第二是“客源”：蘭州的入境客源以美國及亞洲國家為主導(dǎo)，國內(nèi)客源以本省消費(fèi)為主導(dǎo)，北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)為主力。第三是“游覽偏好”：蘭州最受歡迎的十大景區(qū)主要是娛樂性、體驗(yàn)性強(qiáng)的景區(qū)。游客更偏好蘭州出發(fā)、串行甘肅及西北其他目的地的線路。

　　面對(duì)一系列大背景、好機(jī)遇，蘭州文化旅游如何實(shí)現(xiàn)智變?通過我們的分析可以看到，游客對(duì)蘭州旅游的文化元素感知仍然較弱，今后可以著重開發(fā)研學(xué)游、主題游、文化演出等。同時(shí)，精細(xì)化場(chǎng)站運(yùn)營與服務(wù)，加強(qiáng)旅游業(yè)務(wù)打包、“一站式”銷售與服務(wù)，例如打通旅游“最后一公里”，包括景區(qū)租車、城際機(jī)場(chǎng)巴士、景區(qū)直通車等。

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