下午，第六屆長沙陽光娛樂節(jié)——文化娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展論壇在長沙音樂廳舉行。論壇主題為“改革開放再出發(fā) 文化奮進正當時”，眾多行業(yè)大咖齊聚一堂，圍繞“文化+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展”“文化旅游融合發(fā)展”“民營文化企業(yè)轉型升級”，共同探討文化娛樂產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展之路，掀起一場頭腦風暴。省文化和旅游廳黨組成員、副廳長郭固權，副市長陳中出席。
陳中在致辭時表示，改革開放40年來，長沙致力于建設“國際文化名城”，創(chuàng)造了一個又一個品牌，獲得了一項又一項榮譽，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為推進長沙乃至全省高質量發(fā)展的重要動力。郭固權在致辭中高度肯定了長沙文化事業(yè)發(fā)展成就，要求長沙堅守省會城市定位、擔當省會城市擔當，認真落實中央和省委省政府高質量發(fā)展的要求，強化“主人翁”意識，著力維護市場秩序;堅持“大兵團”作戰(zhàn)，聯(lián)動創(chuàng)新管理模式;爭創(chuàng)“老字號”品牌，持續(xù)推進轉型升級，為建設“富饒美麗幸福新湖南”貢獻長沙文化力量。
本次論壇是第六屆長沙陽光娛樂節(jié)最重要的主題活動，由湖南省文化和旅游廳、長沙市人民政府指導，長沙市委宣傳部、長沙市文化廣電新聞出版局、長沙市公安局、長沙市工商局、長沙市旅游局、長沙市文化市場綜合執(zhí)法局、長沙晚報報業(yè)集團共同主辦。
琴島擁抱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生爆發(fā)式增長
民營文化企業(yè)轉型升級，有何種路徑選擇?湖南琴島文化傳播有限公司董事長余德華現(xiàn)身說法，講述了琴島擁抱互聯(lián)網(wǎng)的鳳凰涅槃般的故事。
從1993年誕生之日起，琴島就是長沙歌廳文化的代表。“聽歌去琴島”的“琴島模式”不僅在長沙深入人心，也在全國范圍得到了推廣。然而自2013年起，長沙演藝市場迎來轉折點，琴島經(jīng)營出現(xiàn)困難，2014年出現(xiàn)虧損。在面臨何去何從的關鍵時刻，余德華連續(xù)召開三次董事會，最終作出決定，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
2015年，琴島與北京陌陌科技達成合作協(xié)議，雙方共同打造“陌陌直播”平臺，琴島所有藝人全部上線表演。一個是娛樂演藝公司，一個是互聯(lián)網(wǎng)科技公司，看似八竿子打不著的兩家企業(yè)，卻碰撞出爆發(fā)式效應。幾乎像是點鐵成金!一年之后的2016年，琴島完全走出了困境，當年的線上收入達到9000萬元;到2017年，線上收入達到2.5億元，同時，線下劇場全部扭虧為盈;到今年，線上收入將達到6億元。線下支撐線上，線上反哺線下，琴島擁抱互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略大獲成功。
談及這一巨大轉型，余德華充滿感慨：“如今琴島的抗風險能力大為增強，我們還將在直播里加入教育、網(wǎng)購、影視等內(nèi)容，更加精準地服務用戶!”
作為琴島的合作方，陌陌科技有限公司副總裁何寬闡述了自己對于“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的理解，在他看來，擁抱互聯(lián)網(wǎng)的成功，本身還要基于自身的文化特色。直播行業(yè)方興未艾，之所以陌陌在其中頗受行業(yè)矚目，原因之一就在于其社交化的特征。
映客直播副總裁王力則對互聯(lián)網(wǎng)+文化的未來，表達了自己的思考。他提出要從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”轉變，中國的互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，上半場是“互聯(lián)網(wǎng)+”，下半場的商業(yè)模式更多的是“+互聯(lián)網(wǎng)”，這不僅僅是符號順序變化，而是從傳播工具向具備“直播屬性”的新商業(yè)模式和新業(yè)態(tài)的商業(yè)演變。
網(wǎng)絡文學IP是長沙娛樂產(chǎn)業(yè)的新藍海
近年來，中國娛樂市場出現(xiàn)了一個特殊現(xiàn)象，即眾多影視劇、游戲、動漫、舞臺演藝作品來自于網(wǎng)絡小說。如《山楂樹之戀》《亮劍》《步步驚心》《失戀33天》等火爆一時的作品。有統(tǒng)計表明，近年來，網(wǎng)絡文學改編電影累計1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動漫712部，網(wǎng)絡大電影上線1973部。
中南大學文學院教授歐陽友權指出，網(wǎng)絡文學與大眾娛樂產(chǎn)業(yè)有了血緣般的緊密聯(lián)系，網(wǎng)文優(yōu)質IP是大眾娛樂市場的金手指。長沙網(wǎng)絡文學IP市場潛力巨大，有網(wǎng)絡作家2000多人，網(wǎng)文優(yōu)質IP、超級IP很多，如憤怒的香蕉、流浪的軍刀、妖夜等擁躉萬千的“大神”。在歐陽友權看來，網(wǎng)絡文學IP凝聚了內(nèi)容價值、粉絲價值、版權價值、營銷價值，長沙的電影電視公司、游戲動漫公司、文化經(jīng)紀孵化公司，可以從中發(fā)掘優(yōu)質內(nèi)容，找到理想IP，創(chuàng)造巨大的娛樂產(chǎn)生商機。
“不過，網(wǎng)文IP的‘藍?！呀?jīng)變成了‘紅?！?，長沙的大眾娛樂業(yè)要分享紅利，已經(jīng)不能單靠機遇，還要有新的路徑依賴?！睔W陽友權指出，可通過打造“電廣傳媒+馬欄山視頻文創(chuàng)園+中國網(wǎng)絡文學小鎮(zhèn)”新模式，引進網(wǎng)絡大神和文娛企業(yè)，聚焦數(shù)字視頻內(nèi)容生產(chǎn)和版權交易，建全國一流的文創(chuàng)內(nèi)容基地、數(shù)字制作基地、版權交易基地，形成具有全球競爭力的“中國v谷”。同時，要泛娛樂IP開發(fā)，內(nèi)容源頭涉及網(wǎng)絡作家作品，中下游涉及投資方、制作方、運營方，最終通過市場變現(xiàn)。
長沙劇場文化消費在全國處于第一梯隊
長沙的高雅藝術消費，從全國來看，處在一個怎樣的方位?保利劇院管理有限公司華中分公司總經(jīng)理王文平表示，保利劇院在全國有63家劇院，但長沙音樂廳和長沙梅溪湖國際藝術中心大劇院是處在第一梯隊。這種排位，與這兩個劇院一流的設施有關，更與長沙火熱的文化消費有關，如長沙音樂廳已連續(xù)兩年榮獲中國大型演出場館活力十強。
不過需注意的是，盡管劇場藝術有著較高地位，但其商業(yè)價值卻遠低于電視電影等其他藝術門類，是曲高和寡么?又該怎樣平衡?
在王文平看來，劇場需要不斷提升自己的原創(chuàng)內(nèi)容建設，中國的劇場大部分只有劇場沒有內(nèi)容，內(nèi)容是買來的，形成不了長期品牌。還要進一步加強主流文化產(chǎn)品的市場培育，不能只簽合同。同時他也呼吁，要培育一個好的文化消費習慣，“很多人知道去飯店吃飯，沒有吃霸王餐的，去商場購物，沒有不給錢的，能打個折就很不錯了，包括看電影，都養(yǎng)成了購票的習慣。唯獨對于進劇場看戲，很多人卻巴望著能不能有贈票?！睆哪撤N程度上看，劇場文化還有一個培育的過程。
不過王文平也承認，相對于一般文化消費，劇場消費有些高貴。王文平表示，長沙音樂廳和梅溪湖大劇院，還會繼續(xù)下調票價，“2017年的每場平均票價為220元，2018年控制在200元左右，未來還會繼續(xù)下降。”
文化旅游在時代的推動下必然成為陽光產(chǎn)業(yè)
“文化旅游在時代的推動下必然成為陽光產(chǎn)業(yè)!文化+旅游將產(chǎn)生核聚變反應!”新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理傅濟給出了一組數(shù)據(jù)，2017年湖南省旅游總收入突破7000億元，增長超過30%，從2013年到2017年，湖南旅游收入不斷增長，年均復合增長率為27.88%，十分迅速。
一項調查顯示，從全球范圍看，71%的游客將在2019年計劃新的旅程，各個年齡層的游客都在尋求具有文化體驗的旅游。正是基于此，新華聯(lián)很早就看準了銅官窯蘊含的巨大文化價值，“如果錯過了文旅產(chǎn)業(yè)，必將錯過一個時代!”
長沙市文化廣電新聞出版局黨委書記、局長楊長江從進步論、周期論、矛盾論的角度，闡述了長沙文娛行業(yè)轉型升級的邏輯起點。他表示，當前，長沙娛樂演藝行業(yè)轉型升級面臨“物競天擇、適者生存”的局面，市場對資源的支配作用越來越明顯，只有不斷滿足人民群眾的精神文化需求，樹立鮮明的政治導向、價值導向、市場導向，才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，要在“夜間、鄉(xiāng)間、網(wǎng)間”找到精美增長、溫情增長、無限增長的路徑。
嘉賓對話環(huán)節(jié)由中國文化管理協(xié)會演藝工作委員會執(zhí)行副會長、劇百匯院線CEO李明超主持，6位發(fā)言嘉賓分別從各自熟悉的領域現(xiàn)場回答了觀眾的提問。各位嘉賓一致認為，雖然文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷過陣痛，但未來一定是值得看好的繁榮行業(yè)。冬天來了，春天還會遠么?“長沙的文娛產(chǎn)業(yè)將永遠是春天!”
