上海熱線體育頻道訊 由中央電視臺體育賽事頻道主辦，中視體育娛樂有限公司承辦的“更多運動，更多選擇”CCTV5+資源品鑒會于10月31日在上海舉辦。

　　中央電視臺體育賽事頻道編輯部主任張斌，中視體育娛樂有限公司總經(jīng)理鄭夢暉，美國職業(yè)高爾夫球巡回賽副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛國瑞，北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義，中視體育娛樂有限公司營銷總監(jiān)郭非出席活動。此外，奧運會跳水冠軍吳敏霞，中國頂尖高爾夫球運動員梁文沖，與100多家優(yōu)秀商務(wù)客戶共同出席，一起探討CCTV5+體育賽事頻道的內(nèi)容價值與商務(wù)合作。

　　CCTV5+體育賽事頻道自2013年8月18日開播以來，在保證觀眾高質(zhì)量高清晰度的觀看體驗的同時，彌補了國內(nèi)非常規(guī)類體育賽事的缺失。CCTV5+在2015年全年賽事轉(zhuǎn)播累計超過7000小時，賽事數(shù)量超過300個項目。2016年上半年體育類賽事節(jié)目每天高達(dá)22.5小時，不僅包含NHL、歐冠、亞冠、網(wǎng)球四大滿貫、高爾夫美巡賽與歐巡賽這些高端頂級賽事，同樣擁有飛鏢、橄欖球、帆船、賽艇等精致特色賽事。

　　矩陣多元化的頻道組合式傳播 冰雪類項目占主導(dǎo)地位

　　活動現(xiàn)場，CCTV5+編輯部主任張斌詳細(xì)介紹了CCTV5+賽事內(nèi)容亮點。他指出，CCTV5+是央視體育傳播格局中重要一環(huán)，是多平臺、矩陣式組合發(fā)展的創(chuàng)新性方式，這種與CCTV5一起相互促進(jìn)的頻道組合式傳播更是與國際接軌。張斌說： “我們一直努力讓更多人可以看到，多頻道策略一定是一個電視機構(gòu)對觀眾傳播的必然選擇，未來一定是矩陣多頻道的傳播格局?！?/p>

　　對于CCTV5+對賽事內(nèi)容的選擇，張斌強調(diào)，CCTV5+希望喚醒沉睡的賽事，成為新興體育IP的孵化器和合作伙伴。在眾多頂級優(yōu)質(zhì)賽事的基礎(chǔ)上，CCTV5+逐漸形成了資源型頻道格局，其內(nèi)容的獨創(chuàng)性、差異性和稀缺性也成為其顯著的標(biāo)簽。

　　隨著2022年北京張家口冬奧會申辦成功，在“三億人上冰雪的號召下”， CCTV5+格外看重冰雪類賽事項目。張斌指出在全國體育電視市場中，CCTV5+冬季項目節(jié)目占比達(dá)到56%，冰雪賽事及項目更是處于絕對領(lǐng)先。

　　平臺+賽事+廣告模式 資源多樣的全產(chǎn)業(yè)鏈聚變

　　中視體育娛樂有限公司營銷總監(jiān)郭非在活動中向嘉賓介紹了CCTV5+商務(wù)運營方面的內(nèi)容與特點。郭非指出，CCTV5+希望與各合作方一起完成“+起來 聚變”的營銷創(chuàng)想。他針對觀眾和客戶關(guān)心的覆蓋情況、賽事資源、編排特點、合作模式等四大方面問題進(jìn)行了分享。郭非表示CCTV5+不僅擁有當(dāng)前最為豐富的體育賽事資源，更集結(jié)全社會資源形成了一套全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局，它也是一個聚合、合作的平臺，融合、鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的方方面面。

　　對于商業(yè)合作模式，郭非強調(diào)CCTV5+為不論賽事主辦方還是廣告主都提供了多樣選擇，他強調(diào)開放心態(tài)、開放操作、開放資源是CCTV5+在商務(wù)運營上的長遠(yuǎn)規(guī)劃，“希望每一個合作者都能在CCTV5+這個全產(chǎn)業(yè)鏈上產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)?！?/p>

　　演講中，郭非邀請銘泰賽車運動有限公司總經(jīng)理王峰上臺，與在場嘉賓分享賽車運動近年來在中國的發(fā)展。王峰表示，在2017年希望借助CCTV5+的平臺，讓賽車運動的發(fā)展更加廣闊。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義在現(xiàn)場也從體育經(jīng)濟的維度，為現(xiàn)場嘉賓分析了體育產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展趨勢和商業(yè)模式的特點。