上海熱線體育頻道訊 由中央電視臺(tái)體育賽事頻道主辦，中視體育娛樂有限公司承辦的“更多運(yùn)動(dòng)，更多選擇”CCTV5+資源品鑒會(huì)于10月31日在上海舉辦。

　　中央電視臺(tái)體育賽事頻道編輯部主任張斌，中視體育娛樂有限公司總經(jīng)理鄭夢(mèng)暉，美國(guó)職業(yè)高爾夫球巡回賽副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛國(guó)瑞，北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義，中視體育娛樂有限公司營(yíng)銷總監(jiān)郭非出席活動(dòng)。此外，奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍吳敏霞，中國(guó)頂尖高爾夫球運(yùn)動(dòng)員梁文沖，與100多家優(yōu)秀商務(wù)客戶共同出席，一起探討CCTV5+體育賽事頻道的內(nèi)容價(jià)值與商務(wù)合作。

　　CCTV5+體育賽事頻道自2013年8月18日開播以來，在保證觀眾高質(zhì)量高清晰度的觀看體驗(yàn)的同時(shí)，彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)非常規(guī)類體育賽事的缺失。CCTV5+在2015年全年賽事轉(zhuǎn)播累計(jì)超過7000小時(shí)，賽事數(shù)量超過300個(gè)項(xiàng)目。2016年上半年體育類賽事節(jié)目每天高達(dá)22.5小時(shí)，不僅包含NHL、歐冠、亞冠、網(wǎng)球四大滿貫、高爾夫美巡賽與歐巡賽這些高端頂級(jí)賽事，同樣擁有飛鏢、橄欖球、帆船、賽艇等精致特色賽事。

　　矩陣多元化的頻道組合式傳播 冰雪類項(xiàng)目占主導(dǎo)地位

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，CCTV5+編輯部主任張斌詳細(xì)介紹了CCTV5+賽事內(nèi)容亮點(diǎn)。他指出，CCTV5+是央視體育傳播格局中重要一環(huán)，是多平臺(tái)、矩陣式組合發(fā)展的創(chuàng)新性方式，這種與CCTV5一起相互促進(jìn)的頻道組合式傳播更是與國(guó)際接軌。張斌說： “我們一直努力讓更多人可以看到，多頻道策略一定是一個(gè)電視機(jī)構(gòu)對(duì)觀眾傳播的必然選擇，未來一定是矩陣多頻道的傳播格局。”

　　對(duì)于CCTV5+對(duì)賽事內(nèi)容的選擇，張斌強(qiáng)調(diào)，CCTV5+希望喚醒沉睡的賽事，成為新興體育IP的孵化器和合作伙伴。在眾多頂級(jí)優(yōu)質(zhì)賽事的基礎(chǔ)上，CCTV5+逐漸形成了資源型頻道格局，其內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性、差異性和稀缺性也成為其顯著的標(biāo)簽。

　　隨著2022年北京張家口冬奧會(huì)申辦成功，在“三億人上冰雪的號(hào)召下”， CCTV5+格外看重冰雪類賽事項(xiàng)目。張斌指出在全國(guó)體育電視市場(chǎng)中，CCTV5+冬季項(xiàng)目節(jié)目占比達(dá)到56%，冰雪賽事及項(xiàng)目更是處于絕對(duì)領(lǐng)先。

　　平臺(tái)+賽事+廣告模式 資源多樣的全產(chǎn)業(yè)鏈聚變

　　中視體育娛樂有限公司營(yíng)銷總監(jiān)郭非在活動(dòng)中向嘉賓介紹了CCTV5+商務(wù)運(yùn)營(yíng)方面的內(nèi)容與特點(diǎn)。郭非指出，CCTV5+希望與各合作方一起完成“+起來 聚變”的營(yíng)銷創(chuàng)想。他針對(duì)觀眾和客戶關(guān)心的覆蓋情況、賽事資源、編排特點(diǎn)、合作模式等四大方面問題進(jìn)行了分享。郭非表示CCTV5+不僅擁有當(dāng)前最為豐富的體育賽事資源，更集結(jié)全社會(huì)資源形成了一套全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局，它也是一個(gè)聚合、合作的平臺(tái)，融合、鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的方方面面。

　　對(duì)于商業(yè)合作模式，郭非強(qiáng)調(diào)CCTV5+為不論賽事主辦方還是廣告主都提供了多樣選擇，他強(qiáng)調(diào)開放心態(tài)、開放操作、開放資源是CCTV5+在商務(wù)運(yùn)營(yíng)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，“希望每一個(gè)合作者都能在CCTV5+這個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈上產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)。”

　　演講中，郭非邀請(qǐng)銘泰賽車運(yùn)動(dòng)有限公司總經(jīng)理王峰上臺(tái)，與在場(chǎng)嘉賓分享賽車運(yùn)動(dòng)近年來在中國(guó)的發(fā)展。王峰表示，在2017年希望借助CCTV5+的平臺(tái)，讓賽車運(yùn)動(dòng)的發(fā)展更加廣闊。北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義在現(xiàn)場(chǎng)也從體育經(jīng)濟(jì)的維度，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分析了體育產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展趨勢(shì)和商業(yè)模式的特點(diǎn)。