從全球知名品牌咨詢公司interbrand發(fā)布的2016年度“全球最具價(jià)值100大品牌”排行榜來(lái)看，其中有52個(gè)美國(guó)品牌，10個(gè)德國(guó)品牌，8個(gè)法國(guó)品牌，6個(gè)日本品牌和3個(gè)韓國(guó)品牌，中國(guó)卻僅有華為和聯(lián)想2個(gè)品牌入選，但這已是歷年最好成績(jī)，突破了前幾次評(píng)選尷尬的“零”紀(jì)錄。

　　目前，中國(guó)的品牌建設(shè)之路任重道遠(yuǎn)。但可喜的是，國(guó)家已經(jīng)開始積極采取措施提升我國(guó)品牌建設(shè)水平。

　　《中國(guó)制造2025》中明確把加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)作為9項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)和重點(diǎn)之一。而這也正契合了當(dāng)初設(shè)立上海自貿(mào)區(qū)的初衷之一，那就是通過(guò)國(guó)家的品牌創(chuàng)新，利用“品牌經(jīng)濟(jì)”的形態(tài)，使中國(guó)在更高水平上參與新一輪全球化競(jìng)爭(zhēng)。

　　隨著國(guó)家從戰(zhàn)略層面確立品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃，上海將充分運(yùn)用這樣的政策機(jī)遇，將品牌作為供給側(cè)改革的重要抓手，加快推進(jìn)國(guó)際品牌之都建設(shè)，有效提升上海乃至全國(guó)的品牌形象，著力提升我國(guó)品牌的附加值、軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近日，由上海文創(chuàng)企業(yè)品牌文化建設(shè)服務(wù)平臺(tái)、解放日?qǐng)?bào)企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究中心和上海企業(yè)文化與品牌研究所共同主辦的“上海?品牌沙龍――品牌命名的道與術(shù)”主題沙龍圓滿舉行。沙龍上，多位學(xué)界、政界和知名品牌掌門人齊聚一堂，圍繞著“品牌命名”不斷碰撞出智慧的火花。

　　“打造成為上海有影響力的品牌建設(shè)創(chuàng)新沙龍”，這是此次品牌沙龍的愿景。上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝在沙龍上表示，希望能把品牌沙龍長(zhǎng)期辦下去，秉持公益性、開放性、定期辦的原則，通過(guò)一個(gè)個(gè)較小的切口，找準(zhǔn)企業(yè)品牌建設(shè)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、困惑點(diǎn)，開展應(yīng)用性、可操作性的討論。在自由、自主、自信的寬松氛圍下，讓品牌掌門人、品牌從業(yè)人員在沙龍中分享商業(yè)智慧、提出困惑，通過(guò)互動(dòng)式、共享式、辨析式學(xué)習(xí)，提升大家對(duì)品牌建設(shè)的螺旋式思考，助推上海企業(yè)品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

　　品牌建設(shè)需回歸實(shí)力

　　上海市經(jīng)信委都市產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)劉波英

　　中國(guó)三十多年的改革開放當(dāng)中，取得了令人驕傲的成績(jī)。但是眾多企業(yè)在軟實(shí)力建設(shè)方面還不夠，品牌就是一種軟實(shí)力。過(guò)去我們?cè)谄放平ㄔO(shè)上出現(xiàn)了誤區(qū)，過(guò)于重視營(yíng)銷，把營(yíng)銷放在第一位，這是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中非常悲哀的地方。不是說(shuō)不應(yīng)該重視品牌，但如果把品牌和營(yíng)銷凌駕于其它之上，這對(duì)于我們的企業(yè)包括國(guó)家形象都可能產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　離開產(chǎn)品的品牌有多少價(jià)值?品牌最終還是離不開產(chǎn)品，產(chǎn)品是最重要的。希望我們的企業(yè)真正認(rèn)識(shí)到品牌重要的重點(diǎn)在哪里，抓品牌經(jīng)濟(jì)是要內(nèi)核的。我們都說(shuō)諾基亞的手機(jī)好，但它被蘋果打敗了。你說(shuō)它的品牌值錢不值錢?也有幾百億美金，它核心的問(wèn)題就是沒(méi)有了解消費(fèi)者需求。

　　堅(jiān)定不移的抓品牌經(jīng)濟(jì)，也要引導(dǎo)我們的企業(yè)家加強(qiáng)對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)。品牌建設(shè)，僅僅靠營(yíng)銷手段是不行的。市場(chǎng)是主體，政府是市場(chǎng)的服務(wù)主體，區(qū)域品牌，城市品牌，行業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌，企業(yè)品牌，企業(yè)家品牌，哪些是屬于政府該做的，哪些是屬于企業(yè)自己的事，都要明確分工，才能事半功倍地推進(jìn)品牌建設(shè)。政府要建設(shè)上海品牌這個(gè)概念，讓上海制造成為中國(guó)制造的驕傲。

　　讓上海地域文化滋養(yǎng)本地品牌

　　上海理工大學(xué)教授任健

　　“品牌命名的道與術(shù)”中，“道”是氛圍、環(huán)境、文化、底蘊(yùn)，“術(shù)”是工具、方法、做法，不難看出，兩者就是品牌命名的宏觀和微觀的衡量維度。

　　一方面，品牌孕育于“道”，并取之于“道”。比如，上海著名品牌――“石庫(kù)門”，其實(shí)，它在當(dāng)今就具有兩層含義，一層是已經(jīng)成為上海地標(biāo)性建筑的新天地石庫(kù)門建筑，另一個(gè)是指金山楓涇鎮(zhèn)的黃酒品牌。上海地域文化所承載的東西，用“道”來(lái)解讀的話，就是如何讓上海的地域文化滋養(yǎng)上海品牌的成長(zhǎng)。而且，自上海開埠200多年來(lái)，有很多東西可以去做，如方言、食品、建筑等。

　　此外，我最近也在做一個(gè)傳統(tǒng)文化的傳播項(xiàng)目，在調(diào)研上海文藝出版社時(shí)，聽(tīng)到了一個(gè)關(guān)于“梅州路38號(hào)”的故事。據(jù)了解，這里本來(lái)是一個(gè)化工廠的家屬區(qū)，里面居住著該廠的書記、廠長(zhǎng)和一般的工人等。經(jīng)過(guò)了十幾年的變遷，小區(qū)早已被拆，雖然物理空間已經(jīng)不在，但到現(xiàn)在為止，這個(gè)小區(qū)的第三、四代人每年都要聚一次，很多人會(huì)覺(jué)得奇怪，為什么呢?朋友告訴我，是因?yàn)楫?dāng)年的友情還在。最近，該出版社準(zhǔn)備出一本書，講述在這樣一個(gè)時(shí)代中，為傳統(tǒng)文化傳承的“與人為善”、“扶老攜幼”等優(yōu)秀美德，尋找一種上海表達(dá)。聽(tīng)到這里，我就在想，能不能將這個(gè)“小區(qū)沒(méi)了，但精神還在”的“梅州路38號(hào)”打造成為上海的公益品牌，真正讓上海地域文化的元素滋養(yǎng)上海品牌的形象。

　　另一方面，微觀上來(lái)說(shuō)，“術(shù)”的概念，從嚴(yán)格意義上來(lái)講，就是商標(biāo)注冊(cè)，這里面包含名字的元素、包裝、顏色甚至聲音的注冊(cè)。