消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”，也是持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”。從今年“618”的數(shù)據(jù)來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了巨大的催化作用，成為助推我省消費(fèi)升級和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

　　南方網(wǎng)全媒體記者/彭琳 歐志葵 王彪 實(shí)習(xí)生/林嘉煒

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)??

　　“廣東智造”受青睞領(lǐng)跑“億元俱樂部”

　　美的、華為、榮耀、格力、vivo、OPPO、TCL……在家電數(shù)碼銷售額破億元的品牌中，來自廣東的品牌占據(jù)10席以上。記者從天貓平臺(tái)了解到，今年“618”國產(chǎn)電子消費(fèi)品牌正在全面崛起。從地域分布來看，“億元俱樂部”中數(shù)量最多的品牌分布在廣東。

　　在3C家電主戰(zhàn)場的京東平臺(tái)，廣東品牌的銷售號(hào)召力同樣喜人，美的、格力兩大品牌還沒到3分鐘就紛紛突破億元大關(guān);在唯品會(huì)平臺(tái)上，廣東省的3C數(shù)碼和家電的銷售量也是位居全國首位，同比去年增長近70%。

　　從今年的“618”的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，廣東品牌尤其是電子消費(fèi)類品牌成為主力軍，省統(tǒng)計(jì)局前4個(gè)月的數(shù)據(jù)也正好印證了這一點(diǎn)。

　　省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1至4月，通信器材類商品消費(fèi)增長較快。廣東限額以上單位通信器材類商品零售額增長15.1%，增幅同比提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，3C消費(fèi)類產(chǎn)品一直是廣東制造產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，這些品牌通過數(shù)字化洞察到消費(fèi)新需求，今年的消費(fèi)數(shù)據(jù)更凸顯出廣東智能制造帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　武漢大學(xué)廣東研究院產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心研究總監(jiān)夏永紅認(rèn)為，廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整相輔相成。“廣東產(chǎn)業(yè)逐漸向技術(shù)密集型、高附加值傾斜，以電子信息類為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比越來越高。”

　　從新零售看新業(yè)態(tài)??

　　線上線下融合 技術(shù)賦能帶動(dòng)消費(fèi)升級

　　“在APP下單，限定范圍內(nèi)我們都會(huì)準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，包括很多進(jìn)口商品還會(huì)提供重貨包郵的服務(wù)，且無配送門檻。”廣州盒馬鮮生相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司旗下在廣州的9家線下門店均提供上述服務(wù)。截至目前，包括糧油、奶制品和家居用品等產(chǎn)品熱銷，占到銷售額的80%。

　　數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)的成熟商用，加速線上線下融合，讓廣東消費(fèi)市場的新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

　　阿里巴巴“盒馬鮮生”、永輝“超級物種”、正大集團(tuán)“泰友生活超市+智能零售終端機(jī)”、京東“7fresh生鮮綜合超市”等在廣東落地，受到消費(fèi)者追捧。

　　記者走訪了解到，今年部分新零售企業(yè)還利用在線上線下同步促銷的同時(shí)，做到對門店所在商圈的人群精準(zhǔn)投放。

　　“廣東數(shù)字科技走在全國前列，數(shù)字消費(fèi)群體也有很好的基礎(chǔ)。”商務(wù)部經(jīng)貿(mào)決策咨詢委員會(huì)專家、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶認(rèn)為，“要趁熱打鐵，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的消費(fèi)服務(wù)業(yè)對接起來。未來會(huì)形成更強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)能，促進(jìn)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展”。

　　從消費(fèi)能力看發(fā)展?jié)摿??

　　渠道下沉 鄉(xiāng)村消費(fèi)增速高于城鎮(zhèn)

　　不僅廣貨品牌銷售額領(lǐng)先全國，“老廣”的購買力也是蟬聯(lián)全國首位。

　　京東“618”活動(dòng)從6月1日零點(diǎn)至18日14時(shí)，累計(jì)下單金額達(dá)1795億元。廣東省為全國購買力最強(qiáng)省份，消費(fèi)金額排名全國第一。其中，廣東省消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市是：深圳、廣州、東莞、佛山、江門。

　　在唯品會(huì)平臺(tái)上，截至18日，廣東省也是強(qiáng)勢位列全國銷售排行的第一位。排名前五的城市是深圳、廣州、東莞、佛山、惠州。其中，佛山同比增長最迅速，達(dá)到40%。

　　值得一提的是，市場主流電商的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我省縣級地區(qū)消費(fèi)能力不斷攀升。以京東平臺(tái)為例，在縣級地區(qū)中，惠來縣最有潛力，消費(fèi)金額同比增長最高。在天貓、唯品會(huì)平臺(tái)上，縣級鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)水平也在不斷提升。