11月3日，在推動上海建設“品質直播第一城”活動上，上海市文旅局發布了推動上海建設“品質直播第一城”的八項舉措，而楊浦區則率先推出了品質直播支持政策“直播24條”。“直播24條”對直播產業從企業創新、人才培養，到融資上市、場景應用、產業集聚等全方位賦能。

　　在第三屆進博會舉辦前夕，發力品質直播，對于上海打造在線新經濟發展高地，以及助力上海建設成為“國內大循環中心節點”和“國內國際雙循環戰略鏈接”皆有裨益。

　　據人民網輿情數據中心發布的《互聯網平臺“直播+”賦能研究報告》顯示，自2006年至今，直播行業從最初以秀場、游戲直播為主的直播1.0時代，發展到以電商直播為主的直播2.0時代，目前正在向“直播+”全面賦能各行各業的3.0時代進發。

　　然而，在風頭正盛之時，直播行業也存在著一些隱憂和亂象，比如MCN機構魚龍混雜、直播售賣的商品涉虛假宣傳、流量造假等。一方面，在流量紅利漸消之下，直播產業鏈各方要從“流量思維”切換到“用戶思維”，以優質內容獲取用戶，以好的產品留住用戶，以專業互動增加用戶粘性;另一方面，要從相對粗放的“草根直播”升級為“專業直播”，通過精耕細作推動行業向規范化、專業化發展。

　　內容的豐富度、專業性、品味直接決定著直播的品質。目前，布局不同場景的直播平臺大量涌現：有做直播電商的淘寶、拼多多，有做在線直播課的猿輔導、新東方在線，還有做游戲直播的虎牙、斗魚，等等。而在每個場景下，又切分出了不同垂直領域，比如在直播電商這一場景就細分為母嬰、化妝品、服裝、生鮮等。直播場景垂直化分工的加速，使得直播內容的豐富度和專業性大大提升。

　　好內容、好產品，直播行業升級的背后靠的是MCN機構專業化、精細化運營，這包括對主播的孵化運營、專業內容的打造、供應鏈的完善等。此外，上海市網絡視聽協會旗下的全國首個MCN專委會與MCN機構共同發布了《多頻道網絡服務機構運營指南》，涵蓋MCN機構運營基本要求、協議管理、人員管理、內容管理、與互聯網服務平臺的合作、營銷管理等不同維度，致力于解決MCN機構管理不規范、誠信缺失、內容缺乏把關、夸大宣傳、商品售后服務不到位等問題。