11月3日，在推動上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”活動上，上海市文旅局發(fā)布了推動上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”的八項舉措，而楊浦區(qū)則率先推出了品質(zhì)直播支持政策“直播24條”。“直播24條”對直播產(chǎn)業(yè)從企業(yè)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)，到融資上市、場景應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)集聚等全方位賦能。

　　在第三屆進博會舉辦前夕，發(fā)力品質(zhì)直播，對于上海打造在線新經(jīng)濟發(fā)展高地，以及助力上海建設(shè)成為“國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點”和“國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接”皆有裨益。

　　據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺“直播+”賦能研究報告》顯示，自2006年至今，直播行業(yè)從最初以秀場、游戲直播為主的直播1.0時代，發(fā)展到以電商直播為主的直播2.0時代，目前正在向“直播+”全面賦能各行各業(yè)的3.0時代進發(fā)。

　　然而，在風(fēng)頭正盛之時，直播行業(yè)也存在著一些隱憂和亂象，比如MCN機構(gòu)魚龍混雜、直播售賣的商品涉虛假宣傳、流量造假等。一方面，在流量紅利漸消之下，直播產(chǎn)業(yè)鏈各方要從“流量思維”切換到“用戶思維”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取用戶，以好的產(chǎn)品留住用戶，以專業(yè)互動增加用戶粘性;另一方面，要從相對粗放的“草根直播”升級為“專業(yè)直播”，通過精耕細作推動行業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。

　　內(nèi)容的豐富度、專業(yè)性、品味直接決定著直播的品質(zhì)。目前，布局不同場景的直播平臺大量涌現(xiàn)：有做直播電商的淘寶、拼多多，有做在線直播課的猿輔導(dǎo)、新東方在線，還有做游戲直播的虎牙、斗魚，等等。而在每個場景下，又切分出了不同垂直領(lǐng)域，比如在直播電商這一場景就細分為母嬰、化妝品、服裝、生鮮等。直播場景垂直化分工的加速，使得直播內(nèi)容的豐富度和專業(yè)性大大提升。

　　好內(nèi)容、好產(chǎn)品，直播行業(yè)升級的背后靠的是MCN機構(gòu)專業(yè)化、精細化運營，這包括對主播的孵化運營、專業(yè)內(nèi)容的打造、供應(yīng)鏈的完善等。此外，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會旗下的全國首個MCN專委會與MCN機構(gòu)共同發(fā)布了《多頻道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機構(gòu)運營指南》，涵蓋MCN機構(gòu)運營基本要求、協(xié)議管理、人員管理、內(nèi)容管理、與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺的合作、營銷管理等不同維度，致力于解決MCN機構(gòu)管理不規(guī)范、誠信缺失、內(nèi)容缺乏把關(guān)、夸大宣傳、商品售后服務(wù)不到位等問題。