為期三天的上海體博會落下了帷幕，熙熙攘攘的觀眾帶著他們對于體育運(yùn)動的熱愛和好奇，在過去三天時(shí)間里紛紛涌入了上?？鐕少彆怪行模ソ嚯x感受最先進(jìn)，最多樣的體育用品和服務(wù)。這無疑是中國體育的盛世展現(xiàn)，但在人潮涌動的背后，更是一場對于體育產(chǎn)業(yè)的辯思。

　　28日，也就是在體博會第二天，一場名為《體育大磁場》的產(chǎn)業(yè)先鋒論壇在跨采中心隔壁一棟大樓里進(jìn)行。與會的都是體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)知名人士，包括上海國際馬拉松賽承辦方——東浩蘭生賽事有限公司總經(jīng)理周瑾，上海世博文化傳播有限公司副總經(jīng)理呂輝，阿迪達(dá)斯社交媒體和互動營銷高級總裁姜軼等圈內(nèi)名人，在長達(dá)三個(gè)小時(shí)的會議時(shí)間里，他們對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，和跨界營銷的各種可能進(jìn)行了討論和展望。

　　今年的上海體博會主題是“科技引領(lǐng)體育”，無論是“科技”還是“體育”，都是一個(gè)大概念，自然，也給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了大空間。東浩蘭生的周瑾透露了在體育大時(shí)代中上馬的未來規(guī)劃，而世博傳播的呂輝，則從一位廣告人的角度，來闡述了對于體育跨界營銷的理解。

　　但會議中最大的重點(diǎn)，就是線上體育與線下體育的PK。毫無疑問，如今的所謂運(yùn)動已經(jīng)早就脫離了簡單的強(qiáng)身健體，而轉(zhuǎn)為社交的重要途徑。當(dāng)線下的體育遭遇線上的平臺，一個(gè)廣闊市場，就這么應(yīng)運(yùn)而生了。

　　曾幾何時(shí)，“野蠻生長”是一句挺酷的事情。但在體育產(chǎn)業(yè)的世界里，卻并不是如此。五萬億的蛋糕就擺在你的面前，是囫圇吞棗還是細(xì)嚼慢咽，講究的，就是一種合適和冷靜的生存方式。

　　線上是潮流，線下是本質(zhì)，這也是體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的魅力所在。只是在兩者的碰撞中，更具生命力的體育市場，才有可能被不斷激活。所以PK戰(zhàn)的結(jié)果必定是雙贏，恰恰是線上的眼球經(jīng)濟(jì)，結(jié)合落地后的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，體育產(chǎn)業(yè)，才能在這兩個(gè)空間里擁有更多的可能性。

　　在論壇中，也有專家指出了中國體育現(xiàn)在的一些不足，配合此前討論的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，有人指出，現(xiàn)在社交媒體前百名紅人中，僅有兩位是運(yùn)動員出身，而同樣的數(shù)據(jù)，在歐美國家可以占到15%甚至更多。這個(gè)數(shù)字告訴我們，體育帶給中國人生活的影響還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，反而是還處在初生階段的，這也是中國體育人任重道遠(yuǎn)的所在。

　　不過，對于體育產(chǎn)業(yè)的未來，與會所有人還是給予了樂觀的態(tài)度。這一點(diǎn)在今年上海體博會上就已經(jīng)能一窺究竟。大量體育愛好者的涌入，他們本身就是朝陽產(chǎn)業(yè)最好的解讀。

　　上海市體育局副局長孫為民此前在接受采訪時(shí)就曾對體博會的未來做出了精準(zhǔn)的定義，體育是一場典型的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，拋開簡單的逛和看，無論是廠商還是用戶，都應(yīng)該能在體博會這個(gè)平臺上找到自己需要的信息，這就是其存在的目的，它不僅僅是產(chǎn)業(yè)盛世對外展示的窗口，同時(shí)也是一座溝通的橋梁。體育愛好者的訴求能在這里有個(gè)傾訴的渠道，同樣的，在更高層面上，它也為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多辯思的空間。觀念的碰撞不是一件壞事情，而這，也是上海在馬拉松之外，繪就的一幅現(xiàn)代版清明上河圖。