作為“旗袍故都”，連續(xù)三屆的“盛京1636”沈陽國際旗袍文化節(jié)，特別是日前在沈陽盛大舉行的首屆中國旗袍文化節(jié)，讓沈城的旗袍市場急劇升溫，而越來越多的商家從這股熱度背后捕捉到無限商機。從沈陽漫卷全國的旗袍市場，方興未艾。

　　如何讓旗袍在現(xiàn)代女性的審美中永葆青春?如何讓旗袍市場蓬勃發(fā)展，讓旗袍經(jīng)濟展現(xiàn)“花樣年華”?日前，記者通過深入調(diào)查采訪，從消費者、經(jīng)營者、專家學者以及旗袍市場中尋找答案……

　　現(xiàn)代旗袍是傳統(tǒng)旗袍的發(fā)展和延伸，將西方立體剪裁的審美觀和法國時尚元素融入其中，也為旗袍擴展了更為廣闊的市場發(fā)展空間。

　　——沈陽滿族聯(lián)誼會關德章教授

　　旗袍文化的研究與傳承，最終要落實到產(chǎn)業(yè)上，用于提高人們的物質(zhì)和精神生活。

　　——遼海學者、沈陽市作家協(xié)會副主席初國卿

　　旗袍不僅僅是穿在身上的衣服，更是一種社交方式，生活方式的體現(xiàn)。

　　——旗袍服飾店老板解小秢

　　一個女人一生中至少應該擁有一件旗袍

　　有了氛圍，形成規(guī)模，旗袍的生意會越來越好

　　很多北京、上海的知名旗袍服飾品牌看好沈陽的旗袍市場

　　讓旗袍更貼近生活，更適合自己，更接地氣，是消費者的期待

　　旗袍是傳統(tǒng)服裝行業(yè)尋求發(fā)展的最好機遇，也是傳統(tǒng)服裝市場最好的創(chuàng)新發(fā)展點

　　獨愛那份女性專屬的“儀式感”

　　解小秢在沈陽嘉里城開了一家旗袍服飾店。從事多年傳統(tǒng)服裝生意的她，如今將旗袍作為服裝經(jīng)營的重點。同時，她又是一位旗袍狂熱的愛好者。解小秢說，她從小熱愛傳統(tǒng)文化，深深地熱愛著旗袍，也會把旗袍作為日常著裝。她覺得，旗袍不僅僅是服飾，更是女性一種新的社交方式及生活態(tài)度。

　　如今喜愛旗袍的女性越來越多，到店里定制旗袍很普遍。有的旗袍愛好者到店里一下就花上萬元定制多件旗袍。解小秢的旗袍店陳設古典雅致而又不失現(xiàn)代，在這里出售的旗袍更像是一件藝術(shù)品，一件生活的裝飾品。她覺得，旗袍不僅僅是穿在身上的衣服，更是一種社交方式，生活方式的體現(xiàn)。

　　以旗袍會友，解小秢結(jié)識了很多旗袍愛好者?！按蠖鄶?shù)中國女性都有旗袍情結(jié)。癡迷旗袍的，趕潮流的，年齡從十幾歲到六十幾歲都有。到我店里來定制旗袍的女性朋友，都是注重生活儀式感的人，她們每天穿著不同款式的旗袍上班，大家都覺得，一個女人一生中至少應該擁有一件旗袍。喜歡旗袍的同時，她們也喜歡插花、茶藝、書畫等。這是生活中一種儀式感的體現(xiàn)，都是美好生活的象征?！?/p>

　　記者還走訪了中街、奉天街上的多家旗袍店。如今定制旗袍的消費人群中，有的是兒女買來送給媽媽的節(jié)日或生日禮物，有的是為了孩子結(jié)婚時穿，還有一部分老年人參加旗袍秀、文藝演出等。采訪中，很多60歲以上的女性表示：“旗袍對女性身材要求很高，但咱們老年人穿旗袍，其實就是為了圓年輕時的旗袍夢。不是為了秀身材的曼妙，而是為了展示老年人的一種精氣神兒，一種生活狀態(tài)和韻味。”

　　如今，也有越來越多的年輕女性愛上旗袍。

　　與傳統(tǒng)旗袍相比，年輕人更青睞于改良版的旗袍式服裝。1981年出生的王楠告訴記者，愛上旗袍緣于10年前看的電影《花樣年華》，電影中張曼玉穿著各式旗袍，裊裊婷婷的身姿，至今令人難忘?！按┥闲奚淼钠炫?，可以讓自己的日常行為也變得優(yōu)雅，還可以在女兒面前，做個舉止優(yōu)雅的榜樣?！蓖蹰χf。

　　不過，也有受訪女性表示會有一些擔心，“自己是否真的有這樣的身材和氣質(zhì)，駕馭一件旗袍?”傳統(tǒng)的旗袍剪裁太緊身，自己的身材或胖或瘦，擔心會穿不出旗袍的韻味來，同時，貴重的面料，也不太適合于平日生活中穿著。所以，很多女性即使對傳統(tǒng)旗袍很心動，但一般也不會行動。

　　另一方面，作為一種復古類服飾，旗袍對于她們來說既不夠遠，又不夠近。因此，讓旗袍更貼近生活，更適合自己，更接地氣，則是如今消費者對于旗袍服飾的期待。

　　“80后”馬玲幾日前剛在網(wǎng)上花500元買了一件旗袍式連衣裙，準備在近期的朋友聚會上穿。“這樣的改良旗袍，比較休閑，又能襯出身材和氣質(zhì)。”記者了解到，改良旗袍以其更美觀適體的樣式和豐富多樣的面料，成為時下年輕女性出席婚禮、聚會等重要場合的服飾新寵。一時間，裁縫店里、網(wǎng)絡店鋪中，各種旗袍式服裝熱賣。

　　記者瀏覽一些網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，時下，夏季新款的改良旗袍正在熱賣。據(jù)了解，蕾絲花邊、蝴蝶裙擺、素雅水墨畫等是購買人群中意的旗袍元素。材質(zhì)更多的選擇純棉或亞麻，日常更易清洗更好打理。

　　沈陽本地旗袍企業(yè)如雨后春筍

　　如今，沈城本地的旗袍服飾企業(yè)及門店越來越多。

　　沈陽旗袍商會副會長劉志堅告訴記者，目前沈陽的旗袍產(chǎn)業(yè)呈新興之態(tài)，雖尚未形成巨大的規(guī)?；?，但專門經(jīng)營旗袍等傳統(tǒng)服飾的企業(yè)、門店也有數(shù)百家，惠英等沈陽本土的旗袍店非常受沈城女性歡迎。

　　沈陽五愛服裝城副總經(jīng)理趙東斌說，目前，有100多個經(jīng)營旗袍等華服的廠家在五愛服裝城設有專業(yè)店，廠家都具有一定規(guī)模，業(yè)務鏈輻射全國，多面對大眾消費人群。較比其它地區(qū)，沈陽的旗袍市場在數(shù)量和專業(yè)性上均有明顯優(yōu)勢。而隨著沈陽宣傳推廣旗袍文化，“盛京1636”沈陽國際旗袍文化節(jié)的連年舉辦，旗袍熱急劇升溫。此次，借助首屆中國旗袍文化節(jié)曁“盛京1636”第三屆沈陽國際旗袍文化節(jié)的契機，短短幾日內(nèi)，五愛服裝城客流量同比增長5%、交易額增長6%。僅旗袍節(jié)開幕式當天上午，五愛服裝城的客流量就增長了6%。

　　王女士5年前在五愛服裝城開了一家旗袍店。剛開業(yè)時，她每個月都會到蘇州、上海等地訂購旗袍，每月賣不到50件。后來生意有了起色，她開始聯(lián)系本地的廠家，成批生產(chǎn)。她還有一家網(wǎng)店，線上線下銷售旗袍，每個月都能銷售幾百件旗袍，價格從幾百元到上千元不等。這兩年，她開始增加旗袍定制業(yè)務，生意也不錯，一般一開春，就有人打電話來預定。王女士告訴記者，旗袍的制作工藝非常復雜，一件合身的旗袍需要幾十道工序才能完成。眼下，沈陽市有一些服裝店可以為市民定制旗袍，但數(shù)量還較為有限。她希望最好能有更多的本地旗袍手工作坊，形成規(guī)模，來滿足不同階層人群女性熱愛旗袍文化的需求。有了氛圍，形成規(guī)模，旗袍的生意也會越來越好。

　　記者還了解到，如今有很多北京、上海的知名旗袍服飾品牌看好沈陽的旗袍市場，紛紛將品牌入駐沈城大商場，或在沈陽開設分店。他們看中沈陽旗袍發(fā)源地、旗袍故都這樣的身份，更欣賞沈陽悠久的旗袍文化。

　　麗古龍，是上海一家專營旗袍16年的知名企業(yè)。去年年末麗古龍在沈陽嘉里城開了一家分店。而選擇在沈陽開分店并沒有讓其失望：分店開業(yè)半年來，生意越來越好，越來越多的顧客來店定制旗袍。

　　這些上海、北京的企業(yè)均做了多年傳統(tǒng)服裝，他們深知服裝產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，就一定要在創(chuàng)新上下功夫，而在他們看來，旗袍正是傳統(tǒng)服裝行業(yè)尋求發(fā)展的最好機遇，也是傳統(tǒng)服裝市場最好的創(chuàng)新發(fā)展點。

　　旗袍經(jīng)濟孕育著大市場

　　說到女性對于旗袍的熱愛，沈陽滿族聯(lián)誼會的關德章教授說，旗袍是現(xiàn)代流行服飾之一，在國際衣飾櫥窗里，一直享有很高盛譽?，F(xiàn)代旗袍是傳統(tǒng)旗袍的發(fā)展和延伸，將西方立體剪裁的審美觀和法國時尚元素融入其中，也為旗袍擴展了更為廣闊的市場發(fā)展空間。傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代元素相結(jié)合的旗袍，也是體現(xiàn)了現(xiàn)代女性對于中華民族傳統(tǒng)文化的追求和熱愛，更多有知識、有文化、又有一定經(jīng)濟實力的女性喜歡旗袍，也是推動沈陽旗袍產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要因素。

　　她們對于旗袍的鐘愛之情，讓旗袍產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力十足。

　　沈城的旗袍市場究竟有多大潛力呢?解小秢粗略算了一筆賬。她告訴記者，如今到她的店里定制旗袍最多的是為了參加婚禮。包括新娘旗袍，以及參加兒女婚禮的媽媽旗袍。解小秢說，按沈陽每年結(jié)婚新人4萬對計算，一場婚禮要定制三件旗袍，每件價位在2000元左右，算下來僅此一項婚禮旗袍服飾消費，一年的市場銷售額就超過了2億元。

　　記者從五愛服裝城了解到，這里僅旗袍華服等傳統(tǒng)服飾的年銷售額已經(jīng)突破億元。如此巨大的一塊“蛋糕”，怎能不讓商家們心動呢?

　　旗袍和她的文化是一座富礦

　　如何在沈城潛力巨大的旗袍產(chǎn)業(yè)中，搶得更多的市場份額呢?

　　解小秢說到了創(chuàng)新。要在旗袍的設計、用料、加工等方面有所突破。她認為，要讓傳統(tǒng)旗袍文化永葆青春，首先還是要深入市場，了解和滿足不同人群的最新需求。為了將沈陽的地域特色和文化元素更多地融入到傳統(tǒng)旗袍中去，解小秢著手創(chuàng)辦了一家沈陽本地的旗袍品牌——“盛京小紅樓”。生產(chǎn)的旗袍面料就近取材，選用遼寧省內(nèi)就有的柞蠶絲，這種面料不易出皺，好清洗，而且花色時尚，很適合用來做旗袍。此外，還會設計出不同款式的生活類旗袍。讓旗袍從設計到面料，更生活化，更適用于平日穿著。同時，也從設計上改良，讓旗袍更突顯沈陽女性的身材和氣質(zhì)特點。

　　多年研究旗袍文化的遼海學者、沈陽市作家協(xié)會副主席初國卿認為，旗袍文化的研究與傳承，最終要落實到產(chǎn)業(yè)上，用于提高人們的物質(zhì)和精神生活。從沈陽國際旗袍節(jié)推廣宣傳，從而發(fā)展出一整套的旗袍文化產(chǎn)業(yè)，擴大旗袍這一中華傳統(tǒng)服飾在國內(nèi)國際的影響力。談及旗袍未來的持續(xù)發(fā)展，初國卿建議，沈陽應該圍繞旗袍做很多活動。每年舉辦旗袍節(jié)的同時，還要進行深入的文化研究，有一部旗袍故都的專著，有一部旗袍故都的小說，有一部電視連續(xù)劇，要拍一部電影，更要建立一座旗袍的文化博物館。此外，還可兼營由旗袍發(fā)展而來的相關衍生產(chǎn)品，如配合旗袍穿著的手袋、高跟鞋、頭飾、手帕等。經(jīng)典旗袍原版微縮的旗袍娃娃、旗袍禮品等文創(chuàng)產(chǎn)品，為沈城的旗袍文化和旗袍經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開拓新思路，擴大市場的影響力和銷售額。