疫情的到來讓擁有167年歷史的內(nèi)聯(lián)升也加快擁抱數(shù)字化?！皩殞殏兛粗。医o大家演示一下，當(dāng)年我學(xué)绱鞋時(shí)，穿第一針花了整整10分鐘?！币粋€(gè)月前，內(nèi)聯(lián)升首次嘗試直播，第五代傳人、北京市西城區(qū)非遺傳承人任晨陽親自擔(dān)綱主播，為直播間“寶寶們”介紹90余道純手工工序制作的“千層底”布鞋制作功夫。

　　“之前覺得直播有些拿不上臺(tái)面，現(xiàn)在已經(jīng)變成品牌一定不能錯(cuò)失的風(fēng)口?！北本﹥?nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭說，直播不僅可以帶動(dòng)線上銷售，同樣能為線下導(dǎo)流，增加用戶黏性，讓品牌文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。近期內(nèi)聯(lián)升已連續(xù)直播多場(chǎng)，“店員把補(bǔ)光燈都買回來了，準(zhǔn)備常態(tài)化運(yùn)營?！?/p>

　　截至目前，北京一半老字號(hào)開啟線上直播，內(nèi)聯(lián)升、吳裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、義利、稻香村等老字號(hào)已陸續(xù)開播。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播帶貨是繼2016年探索跨界IP合作以來，品牌在電商平臺(tái)又一次新的突破。以內(nèi)聯(lián)升為例，線上銷售量已占據(jù)整體40%，外地用戶達(dá)到85%。

　　“老北京”集體云開業(yè)

　　疫情加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　此次疫情中，老牌商圈潘家園也開啟了線上“云復(fù)工”。日前，潘家園總鑒定師師俊超首次直播鑒寶活動(dòng)，引來超萬人圍觀。潘家園總鑒定師師俊超表示，未來潘家園將在數(shù)字化運(yùn)營方面持續(xù)發(fā)力，聚攏資源搭建起“線上潘家園”平臺(tái)，為潘家園市場(chǎng)商戶、文玩玉石經(jīng)營者提供新出貨窗口，為消費(fèi)者提供有質(zhì)量保證的文玩玉石產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，秀水街、3.3大廈、朝陽大悅城等12家商場(chǎng)均已實(shí)現(xiàn)直播開播，2000名導(dǎo)購變身云柜姐上崗。淘寶直播負(fù)責(zé)人薛思源提到，北京主要商圈集體轉(zhuǎn)至線上，不僅讓消費(fèi)者打造全新購物體驗(yàn)，也為商家運(yùn)營開辟新模式。為保證消費(fèi)者“云逛北京商圈”體驗(yàn)，淘寶直播為首批10家商場(chǎng)超過800人進(jìn)行了專屬培訓(xùn)，同時(shí)在直播技術(shù)支持、入駐流程簡化、流量支持、活動(dòng)支持等多方面提供幫助。

　　“這場(chǎng)突如其來的疫情在為傳統(tǒng)商業(yè)零售帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了新機(jī)遇，創(chuàng)新探索數(shù)字化的零售勢(shì)必成為未來的趨勢(shì)?！北本┦谐枀^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播讓商家更精準(zhǔn)地認(rèn)知消費(fèi)者，也開拓了新的消費(fèi)場(chǎng)景。商圈“云復(fù)工”中，平臺(tái)與企業(yè)探索了線上線下一體化的全新模式與商場(chǎng)管理運(yùn)營方式。