深秋的集美，綠意盎然，令人仿佛置身于一幅優(yōu)美靈動的畫卷之中。而就在這番美景之下，人們的熱情如潮水般涌動。11月28日上午，由廈門市旅游局、廈門市歸國華僑聯(lián)合會、集美區(qū)人民政府指導(dǎo)，集美區(qū)文體廣電出版旅游局、集美區(qū)歸國華僑聯(lián)合會主辦，廈門市集美城市發(fā)展有限公司、廈門老院子景區(qū)承辦的2016廈門首屆國際集美節(jié)(下簡稱“集美節(jié)”)“旅游+”啟動儀式暨老院子景區(qū)南洋華僑尋根祭祖集美行在廈門市集美區(qū)老院子民俗風(fēng)情園盛大舉行。中國旅游協(xié)會、省僑聯(lián)、廈門市旅游局、廈門市僑聯(lián)、集美區(qū)政府等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓蒞臨現(xiàn)場，百余名南洋華僑和國內(nèi)知名旅行商出席了活動。

　　此次集美“旅游+”發(fā)布，不僅標志著“集美節(jié)”這一集美特色的國際旅游品牌又一次全新亮相，同時意味著，集美區(qū)上下將更加清晰地解讀在廈門市旅游局提出“旅游 ”工作路徑的指導(dǎo)下，借助“集美節(jié)”開展全域旅游布局，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合。在福建省第十次黨代會精神引領(lǐng)下，集美區(qū)將繼續(xù)秉承嘉庚精神，創(chuàng)新旅游模式，全力推動“旅游+”下的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以國際范的全域旅游面貌展示集美城市品牌形象。

　　建設(shè)新福建，共繪新宏圖?！笆濉逼陂g，集美將繼續(xù)著力構(gòu)建“4+X”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系，重點發(fā)展文化演藝傳媒、機械裝備制造、軟件和信息服務(wù)、商務(wù)商貿(mào)物流4大支柱產(chǎn)業(yè)。新形勢下，大美集美蓄勢待發(fā)!

　　“旅游 ”全面啟動，加速集美產(chǎn)業(yè)融合

　　在位于廈門北站不遠處，廈門老院子景區(qū)的神游華夏大劇院這個巨大球體在陽光下熠熠生輝，光彩奪目。景區(qū)在建筑風(fēng)格及布局樣式上注重體現(xiàn)閩南當?shù)氐奈幕?，其主打的《閩南傳奇》秀更是以其獨特的表演方式令觀眾嘆為觀止。在短短一年時間里，老院子景區(qū)發(fā)展可謂神速，今年國慶期間，游客接待人數(shù)就同比增長超過300%。人們都說，在“全域旅游”模式下，集美乃至廈門，可謂是“處處是風(fēng)景”。

　　集美區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，得益于市區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)的重視。不久前，廈門市主要領(lǐng)導(dǎo)在集美新城調(diào)研時強調(diào)，要高度重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，要在加大招商、提升環(huán)境、加強配套、聚集人氣上下功夫，推進產(chǎn)城融合發(fā)展，同時增強發(fā)展后勁，緊盯國家重大產(chǎn)業(yè)政策，抓住廈門市籌備金磚峰會的重大機遇;在剛剛落幕的福建省第十次黨代會上，“再上新臺階、建設(shè)新福建”的目標更是催人奮進。

　　隨著廈門市作為福建省唯一入選國家旅游局公布的全國第二批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單的設(shè)區(qū)市，打造全域旅游示范市成為了廈門市推進供給側(cè)改革、全面建設(shè)“五大發(fā)展”示范市的重要抓手之一。為此，廈門市旅游局提出的“旅游 ”理念，也成為了實現(xiàn)全域旅游的重要路徑。

　　在這些背景下，集美區(qū)在市旅游局提出的“旅游+”基礎(chǔ)上，梳理出了一套獨具特色的“5+2”的“旅游+”模式：旅游+商貿(mào)、旅游文創(chuàng)、旅游+康體、旅游+鄉(xiāng)村、旅游+工業(yè)、以及具備集美嘉庚文化特色的旅游+紅色之旅、旅游+會展活動?！奥糜?”的實施，將帶動集美的產(chǎn)業(yè)融合，延伸并做活做強集美的產(chǎn)業(yè)鏈條，培育多元化的業(yè)態(tài)產(chǎn)品。同時，將成為集美在發(fā)展全域旅游下擴大對外影響力的核心。

　　而今日“旅游+”的正式啟動將帶動集美的跨界融合，延伸并做活做強集美的產(chǎn)業(yè)鏈條，培育多元化的業(yè)態(tài)產(chǎn)品。為進一步貫徹落實省市黨代會精神及市主要領(lǐng)導(dǎo)近期調(diào)研集美講話精神，接下來，集美區(qū)將加快包括文化旅游在內(nèi)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升“吃、住、行、娛、購、游”等旅游要素，串聯(lián)轄區(qū)文化旅游項目形成群體效應(yīng)，打造全域旅游格局，吸引更多游客到集美旅游、住宿、消費，以更美的姿態(tài)迎接金磚會晤和八方來客。

　　“旅游+”初體驗，集美節(jié)應(yīng)運而生

　　事實上，集美區(qū)在“旅游+”啟動之前，就已經(jīng)有過初步探索。

　　集美區(qū)是我國著名的僑鄉(xiāng)，是被譽為“華僑旗幟、民族光輝”的陳嘉庚先生故鄉(xiāng)。

　　擁有著“一精神三文化”深厚的文化底蘊和豐富自然資源的集美，，不僅是“顏值擔當”，還是“實力擔當”。

　　今年國慶期間，集美舉辦的中國(集美)AEMI世界氣球藝術(shù)節(jié)，用近40萬只氣球為觀眾們打造了一個夢幻王國。10月以來，接踵而至的“2016集美新城熒光夜跑”、“2016世界大學(xué)生三對三籃球聯(lián)賽”、“2016廈門(集美)草莓音樂節(jié)”、“2016中國杯賽艇多人艇公開賽暨中國賽艇大師賽”、“2016集美阿爾勒國際攝影季”等諸多活動。集美，已儼然成為了國際性品牌活動的“寵兒”，將“嘉庚味”與“國際范”展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　為了更好的將集美旅游產(chǎn)業(yè)資源串珠成線，2016廈門首屆國際集美節(jié)應(yīng)運而生。“集美節(jié)”不是簡單的活動拼盤，也不是短期的一個節(jié)慶活動，而且一次“集成”和“創(chuàng)新”，是踐行五大發(fā)展理念、整合區(qū)內(nèi)外各項旅游資源的旅游供給側(cè)的改革嘗試。線上通過話題炒作、視頻傳播、朋友圈刷屏、網(wǎng)紅直播等新媒體手段;線下通過旅游方式，致力打造虛實結(jié)合、不分季節(jié)、永不落幕的國際性旅游品牌。

　　集美區(qū)文體廣電旅游局局長吳吉堂表示，“集美節(jié)”作為一次“集成”和“創(chuàng)新”的活動，是基于貫徹落實廈門市委黨代會提出的“五大發(fā)展示范示區(qū)”的精神、協(xié)調(diào)整合集美區(qū)內(nèi)各項旅游資源、面向到集美旅游的廣泛人群而進行的旅游供給側(cè)的改革嘗試。

　　依托線下品牌活動，通過創(chuàng)新采用科學(xué)組織形式，集美節(jié)推動了集美區(qū)的“產(chǎn)、城、人”結(jié)合，一個虛實結(jié)合、不分季節(jié)、永不落幕的國際旅游品牌——“集美節(jié)”，打造出的“品牌活動沉浸式旅游體驗 新媒體市場化”的創(chuàng)新旅游模式，讓集美在全域旅游道路上展示出驚人的活力和效益。數(shù)據(jù)顯示，10月黃金周以來，集美區(qū)全區(qū)接待游客總量超過135.8萬人次，同比增長約65%;其中景區(qū)接待約45萬人次，同比增長60%;賓館酒店接待約25.8萬人，同比增長約25%;賽事活動累積接待約65萬人次?！奥糜位顒印钡母咝?lián)動，讓集美區(qū)有了“旅游 ”的初體驗。

　　“旅游+”顯杠桿效應(yīng)，助推廈門全域旅游

　　今年10月，福建省推進全域旅游工作會議在泰寧舉行，會議貫徹落實第二屆全國全域旅游推進會會議精神，并對福建省全域旅游創(chuàng)建工作進行了部署。作為對省全域旅游會議精神的響應(yīng)，集美區(qū)啟動的“2016廈門首屆國際集美節(jié)”正是推進全域旅游的全新體現(xiàn)。

　　今年98投洽會廈門集美區(qū)與中青旅簽訂了框架合作協(xié)議基礎(chǔ)上，成功引入中青旅旗下目的地營銷高端品牌和承辦G20、世界互聯(lián)網(wǎng)大會等高端會議會展活動的央企--中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問有限公司。未來，雙方將圍繞永定土樓等核心景區(qū)訂制集美特色旅游線路，實現(xiàn)資源互推互送，達到合作共贏。

　　中青旅聯(lián)科副總經(jīng)理方濤表示，廈門公司為繼上海、深圳后全國第三家，并且首次與當?shù)仄髽I(yè)合資方式落地的子公司。據(jù)了解，中青旅聯(lián)科是亞太最賺錢的TOP50營銷公司，先后承辦過世界互聯(lián)網(wǎng)大會、G20峰會中金磚五國首腦會談等頂級大型國際會議，業(yè)務(wù)遍及五大洲。該子公司成立后，將輻射廈門、臺灣及福建省內(nèi)及周邊區(qū)域，依托中青旅全國優(yōu)質(zhì)的資源平臺服務(wù)“清新福建”旅游品牌以及廈門旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條整合營銷服務(wù)，助力金磚會議等會展業(yè)發(fā)展，助推福建旅游品牌走向世界。

　　可以預(yù)見，未來“集美節(jié)”必將發(fā)力，如同“杠桿”支點，撬動游學(xué)村、逛園博、看馬戲、開賽車、賞夜景、觀閩南傳奇、品灌口小吃等集美特色旅游成為一種旅游文化。2017年9月，廈門地鐵1號線計劃于進行體驗式試運行，屆時集美區(qū)將率先受益，到集美旅游將更加便捷，也將為全域旅游發(fā)展增添新的動力。

　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要產(chǎn)品完善和市場推動?！眳羌酶嬖V記者，今后，集美特色下的“旅游 ”產(chǎn)業(yè)，就是旨在通過引導(dǎo)來集美旅游人群的深入體驗并消費集美的商貿(mào)、文創(chuàng)、康體、鄉(xiāng)村等各類產(chǎn)品，不斷提出反饋意見，以此擴大消費需求擴大集美產(chǎn)品的對外影響，促進各相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)及營銷水平，“集美各行各業(yè)也可以通過自己的產(chǎn)品和服務(wù)參與旅游，最終實現(xiàn)時時、處處、人人的全域旅游業(yè)態(tài)和效應(yīng)?！眳羌脻M懷信心地說。

　　不僅著眼于域內(nèi)，“集美節(jié)”的杠桿效應(yīng)還在持續(xù)放大。目前，集美區(qū)已經(jīng)與省內(nèi)龍巖市永定區(qū)、省外齊齊哈爾市梅里斯區(qū)等城市建立了友好合作關(guān)系，互推當?shù)芈糜钨Y源，帶動跨區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

　　踐行國家五大發(fā)展理念，擁抱中國“旅游 ”新時代，集美區(qū)將借以國際“金磚”會晤為契機，加快建立多層次、多渠道、全方位的全域旅游建設(shè)機制，堅持“旅游 ”的工作路徑，努力把集美區(qū)打造成為獨具魅力、服務(wù)完善、旅游產(chǎn)業(yè)體系健全、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富的國際旅游目的地，為推動廈門全域旅游發(fā)展而努力。