“智能化時代城市形象傳播與傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”在武漢大學(xué)舉辦。論壇由武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、教育部人文社科重點研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心、中國傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會主辦,武漢大學(xué)城市傳播與企業(yè)品牌研究中心承辦。

　　論壇聚焦一個“核心問題”，即第四次工業(yè)革命環(huán)境下，我國的城市形象應(yīng)該如何傳播?我國的傳媒經(jīng)濟(jì)可能如何發(fā)展?論壇設(shè)“智能化時代與城市形象傳播、傳媒經(jīng)濟(jì)”“智能媒體經(jīng)營的路徑與方法”“城市形象傳播的路徑與方法”等多個分論壇，近50位學(xué)術(shù)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，出席并發(fā)言。

　　論壇開幕式上，武漢大學(xué)黨委副書記沈壯海表示，武漢大學(xué)創(chuàng)設(shè)此論壇旨在抓住第四次工業(yè)革命帶來的新機(jī)遇、新趨勢、新挑戰(zhàn)，聚焦于中國智能傳媒的發(fā)展與競爭力的提升，聚焦于城市形象智能化傳播的問題，廣泛聯(lián)合這些領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究者、產(chǎn)業(yè)推動者、實務(wù)管理者，從多維角度探索智能化背景下中國城市傳播和傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新路徑，形成解決問題、學(xué)術(shù)創(chuàng)新的“武大力量”及“中國力量”。

　　據(jù)介紹，兩天的論壇成果集中體現(xiàn)在實現(xiàn)“四個交流”和開展“五個探索”上?！八膫€交流”，即學(xué)界、業(yè)界和媒體界的深度交流，“今天”和“明天”的深度交流，城市形象傳播與傳媒經(jīng)濟(jì)的深度交流，作者與編者的深度交流。學(xué)術(shù)成果的“五個探索”即四個方面的“前瞻探索”和一個方面的“深度探索”，聚焦“核心問題”的突破解決之道。

　　一是對“智能媒體”發(fā)展的前瞻探索。專家認(rèn)為，智能化發(fā)展，將是中國傳媒在未來一定期間的基本走向之一。智能媒體的“用戶環(huán)境”“內(nèi)容生產(chǎn)”“平臺運(yùn)營”“應(yīng)用”幾個方面或?qū)崿F(xiàn)顛覆性變革，迅速推進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)的生成。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、學(xué)術(shù)探索的焦點，必須實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。有學(xué)者強(qiáng)調(diào)，正視第四次工業(yè)革命所帶來的對智能媒體的顛覆性改變，這是新聞傳播學(xué)研究的正確打開方式;有學(xué)者還按照智能化時代的要求，對幾年前提出的學(xué)術(shù)話語，進(jìn)行了“智能化語境”的升級表達(dá)。

　　二是對智能城市形象傳播路徑與方法的前瞻探索?！爸悄艹鞘小薄爸腔鄢鞘小薄翱删幊坛鞘小薄俺鞘写竽X”等揭示新型城市形態(tài)的概念，是本次論壇關(guān)注的幾個熱詞。有學(xué)者強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)建構(gòu)可編程城市，并從“人”“事”“物”“場”“境”五個維度提出了可編程城市敘事傳播框架、元敘事傳播網(wǎng)絡(luò)、泛敘事傳播計劃，形成了一個新的城市形象傳播“故事框架”。有學(xué)者揭示了數(shù)據(jù)新聞在智慧城市建設(shè)及其形象傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀及前景;提出要塑造智能建筑之美，彰顯智能城市形象傳播特色;提出了采用智能傳播技術(shù)優(yōu)化我國城市媒介鏡像的思路;揭示了智能城市形象傳播的視角下，文旅小鎮(zhèn)的投資價值及其風(fēng)險;提出了影像對智能城市空間的再現(xiàn)與建構(gòu)思路;提出了智能城市形象的在線生產(chǎn)的特點與進(jìn)路思考。

　　三是對智能傳媒經(jīng)營及其廣告發(fā)展的前瞻探索。智能傳媒的持續(xù)發(fā)展有賴于其經(jīng)營模式和智能廣告的發(fā)展。有學(xué)者認(rèn)為，智能傳媒有效經(jīng)營模式的形成，將有賴于獨特的內(nèi)容生產(chǎn);其內(nèi)容生產(chǎn)將呈現(xiàn)出全新的特質(zhì)，需要拓展“泛內(nèi)容”。有學(xué)者認(rèn)為，智能化時代的廣告將向區(qū)塊鏈廣告升級。有學(xué)者基于媒介生態(tài)學(xué)視角，對智能化時代媒體生態(tài)格局的改變及其對傳媒經(jīng)濟(jì)的影響作了深度分析，提出了智能化時代智融傳媒經(jīng)生態(tài)濟(jì)體系建構(gòu)對策。有學(xué)者從中國智能廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析、問題審視、創(chuàng)新戰(zhàn)略三個層次，提出了中國智能廣告業(yè)發(fā)展提出了創(chuàng)新思路。有學(xué)者，還探索了傳統(tǒng)媒體向智能媒體進(jìn)化的路徑、瓶頸、角色功能調(diào)整等問題。

　　四是對第四次工業(yè)革命影響的前瞻探索。有學(xué)者聚焦于2017年中國智能傳播技術(shù)自身的演進(jìn)，從基礎(chǔ)層、框架層、應(yīng)用層幾個構(gòu)面，揭示中國智能傳播技術(shù)創(chuàng)新的集中爆發(fā)及其影響;進(jìn)而強(qiáng)調(diào)，我們已經(jīng)進(jìn)入了第四次工業(yè)革命的新時代，社會智能化進(jìn)程邁入了“加速帶”;互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了嶄新的演進(jìn)階段，或?qū)⑦M(jìn)入智聯(lián)網(wǎng)、腦聯(lián)網(wǎng)時代;作為“社會信息傳播系統(tǒng)”的傳媒經(jīng)歷了在線化、數(shù)據(jù)化、互動化發(fā)展之后，進(jìn)入全新的智能化發(fā)展階段。

　　五是對智能城市形象傳播戰(zhàn)略執(zhí)行的深度探索。論壇對延安、武漢、珠海、荊州四種不同類型城市的形象構(gòu)建與傳播進(jìn)行了 “深度探索”，形成了頗有價值的智能化時代城市形象傳播戰(zhàn)略實施的個案指導(dǎo)。有專家介紹了“延安城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”，探索分析了“革命圣地”正在實施的“有精神，有未來”的城市形象戰(zhàn)略定位與傳播思路。有專家則以珠海長隆為例，探索了“城市主題公園與城市品牌個性的耦合機(jī)制”;有專家以武漢城市形象傳播為例，深度剖析了新型智慧城市形象塑造與傳播策略更新;有專家以湖北荊州為例，解析了“大開放”“智能化”視域下，地方城市形象建構(gòu)的“偏倚與重塑”。

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