外地游客看罷上海灘和杭州西湖，往往在寧波稍作停留，便直奔普陀……這是長(zhǎng)三角旅游中常見(jiàn)的現(xiàn)象。近年來(lái)，寧波旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，不過(guò)與其他城市橫向比較，還是有相當(dāng)?shù)陌l(fā)掘潛力。寧波該怎樣打造一個(gè)堪比杭州西湖、上海外灘的標(biāo)志性景點(diǎn)?能否利用寧波的非遺財(cái)富打造有吸引力的旅游特色產(chǎn)品?政協(xié)委員們針對(duì)寧波發(fā)展旅游業(yè)提了不少操作性強(qiáng)的建議。

　　打造“天一書(shū)城”，成為堪比西湖的標(biāo)志性景點(diǎn)

　　外地游客興趣缺缺，是寧波旅游業(yè)的痛點(diǎn)。市政協(xié)委員、寧波大紅鷹學(xué)院人文學(xué)院院長(zhǎng)王臣申曾專門(mén)對(duì)旅游企業(yè)和部分游客進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分外地游客會(huì)從杭州或上海直接去舟山，寧波成他們行程中的空白地帶。

　　“在他們看來(lái)，來(lái)浙江，杭州是必到的，因?yàn)楹贾萦形骱?舟山也是要去的，因?yàn)橹凵接衅胀?寧波有什么?好像沒(méi)有什么必須要看的?！蓖醭忌晡瘑T說(shuō)，上海外灘、杭州西湖與舟山普陀，猶如三盞高高掛起的璀璨明燈，把位于中間的寧波反襯得暗淡無(wú)光，出現(xiàn)了寧波旅游“燈下黑”的現(xiàn)象。究其原因，主要是寧波旅游缺乏核心景點(diǎn)。

　　一組2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，寧波旅游業(yè)的潛力巨大：杭州旅游總收入在GDP中的比值占23.3%，舟山旅游總收入在GDP中的比值為53.9%，寧波僅為16.9%。

　　“寧波在旅游方面如果想打破尷尬處境，必須建起一個(gè)與西湖、普陀類似的核心城市景點(diǎn)?！蓖醭忌晡瘑T建議，寧波可以打造“天一書(shū)城”，提高寧波旅游文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)閷幉ǖ奶煲婚w和藏書(shū)文化，具有深厚的文化底蘊(yùn)，是建設(shè)寧波城市標(biāo)志性景點(diǎn)和旅游文化第一品牌的不二選擇。

　　王臣申委員設(shè)想，“天一書(shū)城”不僅要成為最大的現(xiàn)代藏書(shū)閣，更要成為圖書(shū)和各類藝術(shù)品集散市場(chǎng)，讓寧波“書(shū)藏古今”的名聲更加響亮，如此也助推寧波的“東方文明之都”建設(shè)。

　　發(fā)掘非遺財(cái)富，打造寧波旅游的超級(jí)IP

　　游覽了“書(shū)藏古今，港通天下”的寧波，游客們告別甬城時(shí)，總想帶走一件寧波特色旅游紀(jì)念品。除了海鮮，還有什么樣的“寧波禮物”能滿足游客的需求?

　　近年來(lái)我市旅游業(yè)一直保持快速發(fā)展的勢(shì)頭，但文化旅游衍生品銷售收入在旅游總收入中所占的比重卻一直徘徊不前，這與我市旅游業(yè)的快速發(fā)展步伐不相適應(yīng)。

　　市政協(xié)委員、雷孟德集團(tuán)有限公司總裁陳陽(yáng)經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寧波的文化旅游衍生品開(kāi)發(fā)一直處于自然生長(zhǎng)的狀態(tài)，忽視了旅游者的購(gòu)物消費(fèi)。

　　“目前寧波的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)中，還沒(méi)有像杭州‘宋城千古情’這樣年盈利幾億元、有衍生產(chǎn)品屬性的超級(jí)IP?！标愱?yáng)委員認(rèn)為，非遺是很好的元素來(lái)源，寧波可以重點(diǎn)培育像“十里紅妝”、“梁?！蔽幕?、象山“漁”文化這樣具有市場(chǎng)潛力的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)衍生產(chǎn)品。

　　目前，寧波文化旅游衍生品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企業(yè)，大多數(shù)是中小企業(yè)。陳陽(yáng)委員建議，政府在政策、資金、技術(shù)和人才等方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行扶持，鼓勵(lì)組建文化旅游衍生品生產(chǎn)基地。在旅游產(chǎn)品的推廣方面，可以學(xué)習(xí)深圳、南京、蘇州等地的經(jīng)驗(yàn)，在車站機(jī)場(chǎng)、商業(yè)廣場(chǎng)、旅游景點(diǎn)內(nèi)提供銷售點(diǎn)，引導(dǎo)、傳播、支持傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的衍生產(chǎn)品展示與售賣。

　　推行大小禮拜制，挖掘?qū)幉ū镜赜慰偷臐摿?/p>

　　做大旅游經(jīng)濟(jì)蛋糕，不但要吸引外地游客，而且應(yīng)在本地游客資源上挖掘潛力。

　　不少家有讀書(shū)娃的上班族常常有這樣的煩惱：雙休日里有一天孩子總要補(bǔ)一兩節(jié)課，剩下的一天時(shí)間里想去周邊旅游卻嫌時(shí)間不夠。

　　市政協(xié)委員、寧波市職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息資源中心主任薄紀(jì)康也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題。他在對(duì)北侖春曉的一些民宿進(jìn)行調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少旅游從業(yè)者也有煩惱：平時(shí)周一到周五游客很少，房間都空著，一到節(jié)假日或雙休日，房間經(jīng)常不夠用。因此他建議，寧波應(yīng)該從供給側(cè)進(jìn)行改革，促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。