8月28日，再現 “海上絲綢之路”盛景、展現盛唐絕代風華的湖南長沙銅官窯古鎮(zhèn)正式運營，這個投資超百億元的文旅項目，預計年游客量超過500萬人次，將在長沙掀起新一波文化消費熱。

　　2016年6月，長沙被列為第一批國家文化消費試點城市。兩年多來，長沙不斷發(fā)力供給側，激活需求端，通過擴大文化產品和服務供給，發(fā)揮企業(yè)原動力，培育文化產業(yè)新業(yè)態(tài)等一系列舉措，積極推進試點工作，有力促進了文化消費，逐漸摸索出一套適合本土文化消費特色的“長沙模式”。

　　擴大文化產品和服務供給

　　長沙梅溪湖大劇院去年正式運營以來，市民王歡一直是它的忠實粉絲。該劇院引進的劇目幾乎每場都設置有低價票，剛剛結束的暑期“打開藝術之門”系列演出最低票價僅20元，最高不超過100元?！盎ú欢嗟腻X，就可以帶著孩子看高品質的演出，很滿足?！蓖鯕g說。

　　(游客在銅官窯古鎮(zhèn)內的仿建“黑石號”沉船處游玩)

　　2015年長沙濱江文化園“三館一廳”建成開放，2016年李自健美術館建成開放，2017年梅溪湖國際文化藝術中心和謝子龍影像藝術中心建成開放，這些市級標志性文化場館與遍布鄉(xiāng)村、社區(qū)的基層文化設施共同完善了長沙公共文化服務保障。同時，為推動文化市場反哺文化消費，長沙市將文化品牌活動與惠民措施相結合，充分釋放了文化消費需求。陽光娛樂節(jié)、“十萬群眾進歌廳”“群文節(jié)目進歌廳”等活動的開展，培育了堅實的文化消費群體。據統(tǒng)計，2017年長沙陽光娛樂節(jié)參與企業(yè)超過1000家，累計向群眾贈票10萬余張，帶動超過100萬人次參與消費，拉動相關產業(yè)消費過億元。

　　“長沙的文化消費，民眾基礎好，先天動力足，但有數量、缺質量，有產品、缺精品，有規(guī)模、缺規(guī)范，有平均、缺平衡是試點前長沙文化消費市場供給狀況的真實寫照?！遍L沙市文廣新局黨委書記、局長楊長江說，“經過兩年試點，提升了文化消費品質，引領了文化消費習慣，打響了長沙文化品牌，促進了文化產業(yè)升級，補齊了鄉(xiāng)村發(fā)展不平衡的短板?！?/p>

　　供給引導消費，政企同頻共振

　　“盤活存量，保障基本文化消費權益;擴大增量，滿足多元文化消費需求;提高質量，彰顯高雅文化消費品位。供給引導消費，政企同頻共振，是長沙文化消費持續(xù)繁榮的關鍵?！遍L沙市文廣新局產業(yè)處處長何政韓說。

　　2017年11月，炭河古城文化旅游投資建設開發(fā)有限公司、湖南湘繡城集團、瀏陽河文化產業(yè)園等150家企業(yè)獲得授牌，成為長沙市首批國家文化消費試點合作單位。在這些企業(yè)的帶動下，長沙逐漸形成了具有本地特色的文化消費品牌集群。部分企業(yè)在文化產品和服務中融入創(chuàng)意和科技，在內容、形式等方面提升文化供給質量?！白鳛槲幕瘎?chuàng)意企業(yè)，我們將最前沿的新媒體技術融入藝術創(chuàng)意中，每年花費在研發(fā)新技術與創(chuàng)新創(chuàng)意上的成本高達數百萬元?！泵骱图瘓F副總經理常青表示，作為長沙市首批國家文化消費試點合作單位，明和將以“文化+科技”的發(fā)展模式為繁榮長沙文化消費持續(xù)增添新動能。

　　如何讓文化產品更好地走入市場，刺激群眾消費是關鍵。湖南湘繡城集團辦公室主任文舜說：“湘繡城把封閉生產轉變?yōu)殚_放式的刺繡表演，讓有購買意向的顧客通過觀看表演體驗湘繡的生產過程，感受湘繡文化，在快樂中消費。”

　　寧鄉(xiāng)炭河古城景區(qū)去年7月3日開園試運營，該景區(qū)以西周文化為主題打造的文化旅游演藝項目《炭河千古情》持續(xù)火爆。目前炭河古城接待游客超400萬人次，營業(yè)收入達1.6億元，帶動周邊上千人就業(yè)。除此之外，長沙還有恒大童世界、華誼電影小鎮(zhèn)、大王山湘江歡樂城、潯龍河生態(tài)藝術小鎮(zhèn)等一批文化旅游項目，在這些項目的帶動下，2017年長沙共接待游客13802.26萬人次，同比增長10.86%;實現旅游收入1769.66億元，同比增長15.30%。

　　培育文化消費新業(yè)態(tài)

　　今年上半年，長沙市開展了首屆文化消費品牌榜評選活動，500萬人次參與網絡投票，評選出了全市“文化消費十大地標”“文化消費十大品牌”“文化消費十大創(chuàng)意”和100家“文化消費示范單位”，涌現出了不少文化消費新業(yè)態(tài)。

　　紅太陽演藝推出的劇場綜藝新劇《這里的黎明靜悄悄》，通過高精尖電腦程控技術和高科技機械設備的配合，制造出四維特技效果，震動、強風、激光、煙霧等現場特效與立體影像同步發(fā)生，帶給觀眾別樣的觀看體驗。琴島演藝主動對接互聯網，建立了琴島演藝線上直播中心，探索出“線下支撐線上，線上反哺線下”的“互聯網+演藝”文化消費新模式。魔力酒吧通過邀請國際頂級DJ、與歌手聯手打造巔峰之夜等形式，引進優(yōu)質文化娛樂內容，文化消費大幅提升。上網服務業(yè)也走出了轉型升級之路，據行業(yè)數據分析，目前長沙上網服務場所的消費群體已由原來的18歲至25歲提高到至35歲，門店的上座率也大幅增加。

　　據統(tǒng)計，目前新業(yè)態(tài)創(chuàng)造的消費額占據了長沙文化消費總額的70%以上。2017年，長沙城鎮(zhèn)居民人均消費支出34645元，同比增長8.9%，其中，教育文化娛樂人均消費6378元，同比增長11.1%。文化消費漸成新的經濟增長點，為長沙經濟轉型升級培育了新動能。

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