作為第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的重要項(xiàng)目之一，國(guó)際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇于9月27日在哈爾濱成功舉辦。本次論壇的主題集中在人工智能拓展數(shù)字營(yíng)銷邊界、2019年廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、區(qū)塊鏈的商業(yè)應(yīng)用與未來、技術(shù)+內(nèi)容創(chuàng)造更多可能性等業(yè)界關(guān)心的前沿話題。

　　本次高峰論壇邀請(qǐng)了國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)劉敏、《中國(guó)改革報(bào)》副社長(zhǎng)，中央電視臺(tái)特約評(píng)論員楊禹、M&C Saatchi Asia首席執(zhí)行官Richard Morewood、得到APP創(chuàng)始人羅振宇、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁欒娜、科大訊飛副總裁于繼棟、美國(guó)互動(dòng)廣告局全球商業(yè)發(fā)展總監(jiān)Alexander Salomon、電通執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Koichi Yamamoto等來自國(guó)內(nèi)外的重量級(jí)嘉賓參與討論。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)劉敏女士以“創(chuàng)新方式，共正監(jiān)管，推動(dòng)新時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，從廣告作用、市場(chǎng)監(jiān)管部門廣告工作職能、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)秩序現(xiàn)狀和創(chuàng)新實(shí)干推動(dòng)我國(guó)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展四個(gè)方面進(jìn)行了介紹，表明推動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我們廣告人共同的目標(biāo)和共同的責(zé)任，業(yè)界應(yīng)共同努力、社會(huì)共治，使我國(guó)由廣告大國(guó)變?yōu)閺V告強(qiáng)國(guó)。

　　《中國(guó)改革報(bào)》副社長(zhǎng)、中央電視臺(tái)特約評(píng)論員楊禹先生與在演講中探討了三個(gè)問題，第一是怎么看待中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，第二我們應(yīng)該用什么樣的眼光來一起慶祝和紀(jì)念改革開放四十周年，第三我們?nèi)绾卧诮裉熘袊?guó)改革發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中提升中國(guó)廣告業(yè)的眼光和境界。

　　M&C Saatchi Asia首席執(zhí)行官Richard Morewood通過分享自己英國(guó)公司的視頻介紹和視頻案例，詮釋了我們今天生活在一個(gè)紛紜復(fù)雜的世界，變化非?？斓氖澜?，有很多技術(shù)帶給我們很多變化，但是我們也要回歸原點(diǎn)，追求簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的信息會(huì)更容易讓受眾接受，而且簡(jiǎn)單的信息在受眾的大腦中也留的更久。

　　得到App創(chuàng)始人羅振宇先生，以“一個(gè)品牌的誕生及其邏輯”為題做了主題分享。第一個(gè)心得是“回歸母體，強(qiáng)化母體”，即做產(chǎn)品、做營(yíng)銷不要被創(chuàng)新綁架，應(yīng)當(dāng)回歸到人類文明的原始符號(hào)中去，這些符號(hào)是歷經(jīng)千百年沉淀下來的文化認(rèn)同，站到這些符號(hào)里，引爆原力成就自己;第二個(gè)心得是“榮耀用戶”，這個(gè)時(shí)代總有很多人在慨嘆流量太貴，但是作為一個(gè)品牌，更應(yīng)該關(guān)心你正在服務(wù)的用戶，怎么讓他們體驗(yàn)更好，如何為他們創(chuàng)造真正的價(jià)值;第三個(gè)心得是“秉持真誠(chéng)”，羅振宇強(qiáng)調(diào)“沒有道路可以通向真誠(chéng)，真誠(chéng)本身就是道路”，對(duì)于廣告從業(yè)者而言，你必須首先理解并且相信營(yíng)銷與傳播的價(jià)值所在。所謂己所不欲勿施于人，己所欲才可以施于人，這才是做生意的真誠(chéng)。