11月5日，由時(shí)代文旅、天河文創(chuàng)大會(huì)主辦，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)、季高集團(tuán)協(xié)辦的第二屆中國(guó)文旅新營(yíng)銷峰會(huì)在廣州舉行，本屆峰會(huì)以文旅內(nèi)容制造與創(chuàng)新為源點(diǎn)，從文化挖掘、模式創(chuàng)新、IP賦能、科技融合等維度為文旅企業(yè)如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破題同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)出謀劃策。

　　文旅融合時(shí)代，文化旅游市場(chǎng)需求旺盛。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2019年上半年全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，2019上半年，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)30.8億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入2.78萬億元，分別比上年增長(zhǎng)8.8%和13.5%。文化和旅游消費(fèi)更趨日?；?，超八成受訪者表示參加了文化體驗(yàn)活動(dòng)，異地旅游的文化體驗(yàn)占比超八成。同時(shí)，文旅融合發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈保_資料顯示，文旅產(chǎn)業(yè)2018年投資規(guī)模達(dá)到1.38萬億，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

　　盡管文旅產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期，但是業(yè)內(nèi)并非一片歌舞升平。今年7月份，國(guó)家發(fā)改委發(fā)文要求419個(gè)特色小鎮(zhèn)淘汰整改。中國(guó)主題公園“一平二賺七虧”的常態(tài)也尚未打破。雖處風(fēng)口之上，真正的贏家卻并不多。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)缺乏內(nèi)容的痛點(diǎn)，本屆峰會(huì)邀請(qǐng)了前故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔、著名文旅實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家熊曉杰、大地風(fēng)景文旅集團(tuán)總裁姚瑛、季高集團(tuán)創(chuàng)始人李慧華等行業(yè)大咖圍繞峰會(huì)主題分享了各自的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為廣大文旅從業(yè)者提供解決之道。

　　實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家熊曉杰認(rèn)為，“千城一面”、“千鎮(zhèn)一面”、“千園一面”已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展最大的痛點(diǎn)。而導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的直接原因，便是內(nèi)容的匱乏。要想找到好的內(nèi)容，戰(zhàn)略選擇至關(guān)重要，而要做好戰(zhàn)略選擇，需做洞悉消費(fèi)者、洞悉行業(yè)趨勢(shì)、洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、找到差異化內(nèi)容?！靶峦瞥龅捻?xiàng)目，要避免重復(fù)，要研究身邊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不要對(duì)方做什么你也做什么，要找到差異化的內(nèi)容。一個(gè)產(chǎn)品解決所有問題的是很難的，做“小而美”的產(chǎn)品可以滿足個(gè)性化需求?！?/p>

　　他談到，生態(tài)型、度假型、創(chuàng)意型復(fù)合型的文旅項(xiàng)目是未來趨勢(shì)和方向。“相對(duì)山東、山西等地相比，廣東的山水自然和人文資源比較欠缺，廣東應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)意、IP和科技角度挖掘，做高科技、創(chuàng)意型的新的文旅項(xiàng)目?！?/p>

　　季高集團(tuán)創(chuàng)始人李慧華指出，文旅項(xiàng)目的內(nèi)容打造，與結(jié)合科技和文化創(chuàng)意的設(shè)備高度相關(guān)。未來一定是一個(gè)文化