要想了解一個城市的絢爛，一定是從夜晚開始。

　　從北京三里屯到上海南京路,再到成都春熙路，“夜經(jīng)濟”已經(jīng)成為城市經(jīng)濟的重要組成部分，也已成為衡量一座城市經(jīng)濟繁榮程度的“晴雨表”。

　　從以前的“周末去逛步行街”到如今的“下班后晚上去商場轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，在合肥，年輕人“相約逛街”口號的改變，也映射出城市消費的“夜間化”;從以前淮河路步行街一條街上就誕生61家“老字號”到如今銀泰中心、萬達廣場、萬象城等各大商圈林立，品牌的不斷增加、首店的不斷進駐，讓“夜購名品”更為便捷。

　　“夜商圈”的持續(xù)發(fā)力、24小時不打烊的“小店經(jīng)濟”快速擴張、“首店經(jīng)濟”迅速崛起……可預(yù)見的是，合肥的“夜經(jīng)濟”生態(tài)圈正呼之欲出。

　　【夜商圈】

　　-探訪地點：銀泰中心

　　觀察：吸納周邊城市居民來“夜購”

　　夜幕降臨，位于廬州城中心的銀泰中心、萬達廣場的熙攘繁華不輸白日，絢麗的夜景和跳躍的燈光奏響晚風(fēng)里的音浪。

　　1月5日晚上8：30，去往銀泰中心的路依然擁堵，導(dǎo)航顯示距離商場停車場200米的距離還需要10分鐘，擁堵程度為黃色。穿著時尚的年輕人如潮水般一波一波地向這里涌來，他們的夜生活才剛剛開始;精致的夜間景觀球裝飾在街頭，五彩燈光成為最好的“打卡”地，即便是寒冬的夜晚，這里也充滿魅力。

　　“不僅是周末人多，工作日下班后來逛街的人更多，尤其是夜里?！壁s上這幾天商場的8周年慶，當(dāng)晚，銀泰中心的購物時常延至凌晨2點。據(jù)銀泰商業(yè)品牌公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，綜合品牌活動、人流量等多方因素，去年的“雙十一”以及店慶等特殊時間段，商場的打烊時間都延長至凌晨2點，以滿足合肥及周邊市民“夜購名品”的需求。

　　“合肥的消費能力確實驚人，5日早上，銀泰中心開店20分鐘人流量就已經(jīng)突破十萬人次?！笔謾C上不斷跳躍的數(shù)字，讓公關(guān)部略顯興奮。

　　基于合肥城區(qū)以及周邊龐大的人口紅利、城市規(guī)模，“夜間經(jīng)濟”無疑蘊藏著萬億商機。

　　據(jù)商務(wù)部一份城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，有60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天晚上6到10時的銷售額占比超過全天的50%。

　　“對比杭州、上海等地，合肥有它很特別的‘城市消費特征’，最明顯的一點，合肥能吸納周邊城市的消費力。”該負(fù)責(zé)人介紹，銀泰的消費人群中，就有一定比例是來自六安、蚌埠的市民，“就比如，有很多周邊城市的居民會選擇到合肥來過周末，白天玩景點，晚上就來各大商場購物、吃飯?！?/p>

　　正如她所言，一個城市如果不去發(fā)展“夜經(jīng)濟”，它的“夜經(jīng)濟”動能就會被其他城市所吸收。

　　觀察：科技賦能“城市夜購” 凌晨照樣進賬颼颼

　　“城市夜購”，已經(jīng)不僅僅局限于以前的“逛商場”，在科技“賦能”之下，越來越多的合肥人在夜購場景、夜購體驗上有了更多的選擇。

　　“過去，顧客只有到達銀泰門店才可以逛街;現(xiàn)在除了實體門店，還可以在家里打開喵街‘躺著買’。”一句“躺著買”，她形象地道出了合肥市民消費場景的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變，不僅是從過去的“周末購”到如今的“下班購”，更多的是隨時隨地從“線上”到“線下”的新轉(zhuǎn)變。

　　“比如說，我們合肥的三家銀泰全部接入到‘喵街’這個APP，市民在家打開軟件，就能隨意挑選專柜貨，可以說是足不出戶就能逛商場。”她介紹，過去，顧客只有走進一家商場才可以獲取品牌與商品信息，這其中存在巨大的信息不對稱，如今，多家門店的“名品”折扣信息、存貨量都在網(wǎng)上一覽無遺，也因此，更多年輕消費者會在網(wǎng)上下單，這就讓購買時間段沒有任何限制。

　　被網(wǎng)友稱為“全球首家不打烊的百貨商場”的銀泰喵街，在“夜經(jīng)濟”上的發(fā)力明顯。“往往是22點商場門店打烊后，線上訂單仍在持續(xù)，尤其集中在23點至次日凌晨2點?！备鶕?jù)“喵街”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其訂單中四成就來自夜間。

　　不僅僅是網(wǎng)上下單更便捷，24小時“無間斷”送貨可以說是真正讓“城市夜購”不再有空間和時間的限制。

　　記者了解到，目前合肥市三家銀泰商場在“喵街”上均推出“定時達”功能，市民選購了任一家的名品都能實現(xiàn)“門店10公里范圍內(nèi)2小時定時達”。

　　科技賦能“夜購名品”，不僅是線上購更方便，線下購物也在不斷革新。

　　“過去，市民到商場來買東西，需要到一個固定的收銀臺去付款，趕上人多有時候排隊就要十幾分鐘甚至半小時，很影響購物體驗;現(xiàn)在，我們的每個專柜、每個導(dǎo)購都人手一個‘云pos機’，實現(xiàn)了消費者現(xiàn)買現(xiàn)付錢的便捷，幾十秒就能完成購物付款。”她介紹，購物臺前人手一支“云pos機”讓購物付款排隊成歷史，也大大改善了消費者的購物體驗。

　　-探訪地點：國購廣場

　　觀察：老牌購物商圈，地鐵延伸更遠(yuǎn)觸角

　　地鐵2號線三里庵站出來后，直接走地下通道，就可到合肥人民熟悉的購物中心——國購廣場。和許多商場全部配置空間寬闊、布置簡約大方、光線充足門店不同，建于十多年前的國購廣場，仍然保留著曾經(jīng)的模樣。這里有一條狹窄的走廊，兩邊分布著空間不大的店鋪，以售賣衣服、飾品為主。

　　下午4點以后，商場內(nèi)的人多了起來。延續(xù)中國傳統(tǒng)的趕集模式，男女老少，從四面八方涌入，分赴不同樓層邊逛邊買。作為合肥最有歷史的購物中心之一，國購廣場品類齊全、商家眾多。

　　一家合肥本土企業(yè)紀(jì)念日正對著地下通道入口，吸引著年輕人的目光。店外的幕墻上，燈光投影出了紀(jì)念日最近舉辦的活動——會員抽獎和付款滿額送禮物，標(biāo)志性的紅白色是合肥年輕人從小看到大的顏色。

　　無疑，活動是吸引顧客的利器。

　　商場內(nèi)一家賣小飾品的鋪位則十分熱鬧。這家店是開放式設(shè)計，但凡路過，都可以看上幾眼店里的小首飾?！拔覀儸F(xiàn)在做活動七折售賣，很劃算的。”店員見到停留者都會主動打招呼。耳墜、手鐲、戒指、項鏈，款式眾多，主打銀飾，吸引了不少年輕姑娘?！拔覀儸F(xiàn)在做活動比較多，活動力度也很大?！痹摰甑囊幻陠T說。這些活動對于聚集人氣很有作用，十分鐘內(nèi)，有三四撥人聚到柜臺前挑選。

　　對于商家而言吸引人氣很重要，對于顧客而言，商場就是逛和吃的地方——哪家看上去身心愉快就去哪家。

　　售賣各類雜貨、小東西的名創(chuàng)優(yōu)品無疑是年輕人喜歡的一家店鋪。記者見到顧晶晶時，她正和自己的好朋友在文具區(qū)閑逛?！捌鋵嵰矝]什么要買的，就是每到周末都要出來逛一逛。”顧晶晶稱，逛完以后，她打算和好朋友在商場里吃頓飯。她今年27歲，已經(jīng)工作三四年，讀書的時候，并不會像現(xiàn)在這樣頻繁地逛商場?！澳菚r候合肥的商場也沒這么多?！鳖櫨Ь且粋€土生土長的合肥人，從小到大見證了合肥一路的變化，“現(xiàn)在吃喝玩樂更方便了，到處都有，三號線建成后去別的地方也很快?！?/p>

　　-探訪地點：之心城購物中心

　　觀察：門口賣烤面筋的大姐一晚上銷量100串

　　燈光璀璨，商鋪林立，金色鐵塔式建筑被寫著“Happy New Year”的紅絲帶狀物體纏繞，自六樓傾瀉而下的巨幅紅色背景上“蘭蔻祝您新年快樂”的字體十分惹眼。相比于國購廣場，之心城的新年氛圍異常濃厚。

　　晚上7點左右，之心城內(nèi)川流不息的人群讓整個商場生動起來?？祁伿险诿赓M派送高保濕霜，記者粗略數(shù)了一下，在掃碼自動分發(fā)小樣的機器前，有20多個年輕人排隊領(lǐng)取小樣;而蘭蔻的小樣贈送活動，同樣吸引一長條排隊。

　　“商場的專賣店經(jīng)常做活動送小樣。”商場內(nèi)一家首飾店的店員告訴記者，她在商場里工作了幾年，之心城附近學(xué)生多，人流量大?！拔覀兗疑习鄷r間是早十晚十?！彼忉屨f，商場一般晚上10點“打烊”，她所在的首飾店每天也差不多這個時候結(jié)束營業(yè)。

　　羅師傅是商場的治安員，他自商場2012年開業(yè)起就在這里工作，對商場的情況極為熟悉?！爸芪宓街苋者@三天人最多，周六白天人多，周日晚上多，但是人來得多走得也快?！绷_師傅對于商場的時段人流量做了這樣的總結(jié)。羅師傅告訴記者，一般晚上10點商場關(guān)燈結(jié)束一天的營業(yè)，不過像周年慶典這樣的特殊日子，商場會持續(xù)營業(yè)到夜里一兩點。

　　在合肥，越來越多外地人的身影開始活躍起來。

　　在之心城正門出口處，一個烤面筋的大姐操著東北口音問“來幾個”，盡管1月的合肥晚上天氣極冷，大姐的攤位前依然聚集了一撥又一撥的人。她熟練地將面筋滾上料，刷上醬，放進加熱器里烘烤。“周末一晚上可以賣100串?！彼嬖V記者，一般他們會選擇在周末晚上5-7點出攤，“這個時間段人多，什么時候人多我們就什么時候過來?！眮砗戏室呀?jīng)半年多，客流量成為她選擇什么時間段在哪里擺攤的前提。

　　【小店經(jīng)濟】

　　-探訪地點：羅森便利店觀察：“夜購”至少占了店內(nèi)1/4的銷售額

　　每個城市的活躍小店商圈各有特色：成都寬窄巷子的小吃與茶館源遠(yuǎn)流長，杭州四季青是全國服裝小店最大的供貨源之一，昆明的鮮花和水果批發(fā)市場輻射東南亞;沈陽五愛輕工市場的貨品銷往整個東北亞經(jīng)濟圈。

　　在合肥，作為“毛細(xì)血管”的小店經(jīng)濟，也將目光鎖定在經(jīng)濟增長點的“夜購”。

　　1月5日夜里10點，位于臨泉路上的一家“羅森”便利店里依然人流如織?！艾F(xiàn)在大多是逛街經(jīng)過的人來買點東西，還有下夜班的，夜里的人流量還可以?！比ツ?0月份，趕在旁邊一家經(jīng)濟綜合體萬象匯開業(yè)期間，店長張少林瞅準(zhǔn)這一商機和地理位置，在旁邊開了這家連鎖便利店，20多平米的店內(nèi)擺放著數(shù)百個不同品類的商品，鮮食、零食、日用品，不同于其他的街邊小店，它最大的特色在于“24小時不打烊”。

　　“肯定是有這樣的市場需求，我們才推出夜間服務(wù)，而且從運營的兩個多月來看，店內(nèi)夜間的售賣還是可以的，至少超出了我開店之前的預(yù)期。”張少林告訴記者，在開店之前自己也去外地探訪了下，比如在北京、上海等地的“夜間小店”就非常多，而且也成為店內(nèi)新的增長點;包括合肥剛開始開的幾家“羅森”都非常受歡迎，甚至成為“網(wǎng)紅打卡店”，這些都給了他開店的信心。

　　“我們這家店，是羅森便利店在合肥的第36家，據(jù)我了解，目前光是合肥城區(qū)就已經(jīng)有50家店了?！痹谒磥恚?4小時”就是他們有別于其他便利店的“最大服務(wù)點”，從目前的經(jīng)營情況看，“夜購”至少占了店內(nèi)1/4的銷售額。

　　【首店經(jīng)濟】

　　-探訪地點：華潤萬象匯

　　觀察：喜茶、Aape等“網(wǎng)紅打卡店”添沸點，“首店經(jīng)濟”正崛起

　　除了持續(xù)發(fā)力的“小店經(jīng)濟”，在合肥，“首店經(jīng)濟”的崛起也已成為城市及商圈發(fā)展活力的體現(xiàn)。

　　“芝芝桃桃、醉醉桃桃，終于get喜茶的顏值，快來打卡……”舉著剛拿到手的兩杯喜茶，合肥大學(xué)生于繡和同學(xué)在店門口自拍了起來?！耙郧爸荒芸磁笥讶飼?，沒想到，合肥也迎來了這家網(wǎng)紅打卡店?！比ツ?2月底，喜茶在安徽的首家店在百盛開業(yè)，首日就迎來不少年輕人排隊來打卡。

　　不僅僅是“喜茶”，實際上，在它之前，奈雪的茶、香港日系街頭潮牌Aape、太二酸菜魚等品類豐富的“安徽首店”，就已經(jīng)集結(jié)在廬陽北部新商圈中的華潤萬象匯。1月5日晚6點，記者來到位于臨泉路上的萬象匯，三樓太二酸菜魚等待區(qū)已經(jīng)坐滿排隊市民?！爸翱磁笥褋泶蚩ㄟ^，所以想帶家人來嘗嘗鮮，好像合肥其他商場還沒有這家店?！奔易”币画h(huán)的張景說道。

　　年輕人將目光鎖定的“首店”，也迎來了扶持政策的傾斜。

　　記者了解到，早在去年，廬陽區(qū)就制定了《廬陽區(qū)商貿(mào)零售業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展政策》，大力支持“首店經(jīng)濟”，給予引進國內(nèi)外知名品牌、特色品牌、口碑品牌在廬陽區(qū)開設(shè)“首店”的運營方給予最高100萬元的獎勵。位于北一環(huán)祥源廣場的美團旗下“海屯生鮮”，就是第一個兌現(xiàn)相關(guān)獎勵的企業(yè)。

　　“首店經(jīng)濟不僅僅是售賣商品或提供創(chuàng)新服務(wù)，更是在推廣一種全新的生活方式。一個快速發(fā)展的城市商業(yè)需要源源不斷地創(chuàng)新活力，首店經(jīng)濟正是新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新消費的創(chuàng)新體現(xiàn)。首店以商業(yè)綜合體為依托，帶動商圈化的首店經(jīng)濟發(fā)展?！睆]陽區(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，也希望廬陽區(qū)能有越來越多的首店進駐，從而促進廬陽區(qū)商品消費高質(zhì)量發(fā)展，助力培育經(jīng)濟新動能。

　　【部門說】

　　合肥市商務(wù)局：以獎補鼓勵商貿(mào)企業(yè)和社區(qū)商業(yè)發(fā)展

　　隨著商業(yè)綜合體等消費場所的數(shù)量增加，合肥市民的夜生活越來越豐富。在全民“買買買”的口號下，合肥為活躍經(jīng)濟對購物場所做出了哪些鼓勵措施呢?

　　“2019年10月，我們出臺了《合肥市促進商品消費高質(zhì)量發(fā)展政策實施細(xì)則》?！笔猩虅?wù)局工作人員告訴記者。合肥市鼓勵商貿(mào)企業(yè)開展促消費活動，對年零售額超過1億元及以上且全年舉辦5場促銷活動(單場時間不少于3天)的，給予20萬元一次性獎補。此外，還鼓勵商貿(mào)企業(yè)擴大經(jīng)營規(guī)模，對企業(yè)新設(shè)立的經(jīng)營面積不低于5000平方米的門店，對單個門店給予20萬元的一次性獎補。

　　商貿(mào)企業(yè)的規(guī)模擴大和優(yōu)惠讓利固然重要，但社區(qū)店的購買力也不容忽視。因此，合肥市同樣支持社區(qū)商業(yè)的發(fā)展——對品牌連鎖企業(yè)當(dāng)年新設(shè)立社區(qū)直營門店數(shù)量不少于10家的，給予50萬元一次性獎補;對于社區(qū)便民消費服務(wù)中心，給予20萬元一次性獎補。

　　以補助的方式培育更多大型便民的商貿(mào)綜合體以及社區(qū)店，讓全市人民簡單“購”、放心“購”。

　　政策紅利下，全市購物場所越來越多。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計，截至2019年12月，合肥市商業(yè)綜合體中，商業(yè)建筑面積5萬平方米以上的在營大型綜合體有59家，8萬平米以上商業(yè)綜合體有39家?！氨憷陻U張速度太快，暫時沒辦法統(tǒng)計。”市商務(wù)局的工作人員告訴記者。

　　【專家說】

　　提高城市吸引力，“夜經(jīng)濟”的承載方式應(yīng)該更多元化、年輕化、活力化

　　“過去，我們對合肥‘夜經(jīng)濟’的概念還停留在夏天撐起幾張桌子、擺個攤子吃龍蝦、吃燒烤的階段，現(xiàn)在，隨著各個城區(qū)多個商圈的不斷發(fā)力，合肥的‘夜經(jīng)濟’也更多體現(xiàn)在‘夜購名品’等休閑生活方面，更為豐富多元化。”在安徽大學(xué)商學(xué)院教授劉曉云看來，相比于北京、上海、成都等地，合肥的“夜經(jīng)濟”尚處在起始階段，但發(fā)展很快速。

　　但這其中，仍有許多不足。

　　“首先是在各個商場的開放時間上，不太能滿足合肥人對于夜生活的需求。”她舉例說，自己最近在裝修，常常跑城區(qū)里的幾個裝修商場，但主流商場在下午6點就關(guān)門了?！澳阏f，這對于下午五六點才下班的上班族來說，想晚上去逛逛裝修就很難實現(xiàn)?！辈粌H如此，合肥多家商場的關(guān)門時間也在晚上九十點，這讓下班后想出去逛逛的市民“沒地可去”。

　　“‘夜經(jīng)濟’的發(fā)展，一方面離不開城市發(fā)展水平的提升;另外一方面，夜經(jīng)濟的發(fā)展活力，還要依賴于這座城市對于外來人口的吸引力?！眲栽票硎?，相比這些先發(fā)地區(qū)，合肥吸引外地人口來消費的能力還是稍顯不足，這也導(dǎo)致了“夜經(jīng)濟”的發(fā)展活力不足。

　　如何發(fā)展合肥“夜經(jīng)濟”?她建議，合肥首先要提高對外來人口的吸引力，包括文化、經(jīng)濟等多方面，其次，城市管理者也應(yīng)該做好“夜經(jīng)濟”發(fā)展的先手棋，另外，“夜經(jīng)濟”的承載方式應(yīng)該更多元化、年輕化、活力化。