加長版五一小長假已悄然結(jié)束，這個(gè)假期，西安各項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)又一次沖到新高點(diǎn)，我們可以透過數(shù)據(jù)看一看西安的夜游經(jīng)濟(jì)。西安夜間旅游迅速崛起

　　所謂夜游，是建立在“游”基礎(chǔ)上的夜間消費(fèi)活動(dòng)，單純以消費(fèi)為賣點(diǎn)的夜市、夜店并不在此次探討之列。

　　追溯歷史，中國的夜游經(jīng)濟(jì)其實(shí)萌芽很早，可考資料始于漢代。到唐宋，以元宵節(jié)為代表的夜游已極具魅力。時(shí)代發(fā)展到今天，夜間旅游早已跳出只圍繞傳統(tǒng)節(jié)日展開的模式，不僅夜夜可游，且種類多樣，但夜游經(jīng)濟(jì)真正引起重視卻是最近幾年才出現(xiàn)的趨勢(shì)。坐擁豐富旅游資源和歷史文化資源的西安，就是近兩年在夜游經(jīng)濟(jì)中崛起的代表。

　　近5年五一假期西安旅游收入增長情況(圖1)顯示，2018年五一假期，西安旅游收入爆發(fā)式增長，達(dá)到2017年的2.5倍左右。而今年超過21億元的增長量，比2017年五一假期的總收入還要高。這樣的增長勢(shì)頭，均得益于2018年春節(jié)西安首次以大雁塔旅游文化廣場(chǎng)和大唐不夜城為中心，推出“西安年”主題夜間旅游產(chǎn)品。當(dāng)年春節(jié)，西安的旅游收入就以扶搖直上的增長勢(shì)頭，創(chuàng)下全國矚目的天文數(shù)據(jù)(圖2)。

　　可能有人要說，旅游收入的增加不能說明和夜間旅游有關(guān)，因?yàn)樽?018年春節(jié)假期開始，遇到節(jié)假日，來西安的游客就井噴式增長，從近5年的春節(jié)假期西安的游客接待量(圖3)中可以看出，相比前一年春節(jié)，2018年春節(jié)假期近2倍的游客增長量，一定會(huì)帶來旅游收入的暴增，但游客暴增的背后，還是“西安年”主題夜游活動(dòng)產(chǎn)生的巨大吸引力，這一點(diǎn)近5年來五一小長假西安的游客接待量(圖4)也能佐證。

　　這兩組數(shù)據(jù)中，2018年春節(jié)，西安過夜游客數(shù)量同比上年增長近4倍，當(dāng)年五一假期這一數(shù)據(jù)同比上年增長近3倍，這進(jìn)一步佐證了嶄露頭角的西安夜間旅游的吸引力。

　　遺憾的是，2018年的春節(jié)和五一，西安的旅游主管部門并沒有公布官方統(tǒng)計(jì)的過夜游客數(shù)量，419.86萬人次和141.45萬人次這兩個(gè)數(shù)據(jù)，是巷議君根據(jù)此前三年以及2019年官方公布的過夜游客數(shù)據(jù)測(cè)算得出。

　　如何才能說明2018年春節(jié)西安旅游的爆發(fā)是因?yàn)橐归g旅游呢?也許近5年春節(jié)西安游客人均旅游花費(fèi)的變化(圖5)更能說明問題，數(shù)據(jù)用最直白的形態(tài)告訴我們，2018年春節(jié)，西安游客的人均花費(fèi)是2017年的近2倍。2019年春節(jié)，這一數(shù)據(jù)比前一年增加近60元，相比2017年以前人均6到8元的增長數(shù)值，可謂“巨額”。

　　而近5年五一西安游客人均花費(fèi)增長(圖6)顯示，2018年五一，3天小長假，來西安的游客人均花費(fèi)是2017年的約1.3倍。今年五一小長假增加一天，人均花費(fèi)增長約60元，延續(xù)了春節(jié)假期的勢(shì)頭。

　　熟悉旅游的人看到這里，已經(jīng)可以很肯定地下判斷：2018年春節(jié)西安旅游的爆發(fā)，完全得益于夜間旅游的推出。因?yàn)椤斑^夜”一直都是旅游時(shí)最大的開銷之一，游客的停留時(shí)間每增加一晚，當(dāng)?shù)氐穆糜问杖刖湍茉黾尤勺笥摇＿@一點(diǎn)，白天消費(fèi)與夜間消費(fèi)刷卡數(shù)據(jù)占比(圖7)給予了有力佐證。

　　西安夜游產(chǎn)品開發(fā)不均衡　　 確定了西安推出夜間旅游產(chǎn)品的積極意義和夜間旅游對(duì)西安旅游的巨大貢獻(xiàn)之后，我們?cè)賮砩钊敕治鲆幌?，目前西安在夜間旅游上的優(yōu)勢(shì)和問題。

　　今年3月份，中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》中，給出了國人夜間出游的主題訴求(圖8)，這份報(bào)告中，“文化節(jié)事活動(dòng)”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居國人夜間出游訴求榜首，連續(xù)兩年推出的“西安年”系列主題活動(dòng)，正屬于此列。其后五位依次為“景區(qū)文化場(chǎng)所夜游”“夜間美食/夜市”“城市街區(qū)夜游”“古鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村夜游”“夜間實(shí)景演藝”。

　　這些主題的夜游項(xiàng)目西安都有嗎?巷議君整理了西安及其周邊目前已經(jīng)成規(guī)模的夜游地點(diǎn)(圖9)，其中“景區(qū)文化場(chǎng)所夜游”“夜間美食/夜市”“城市街區(qū)夜游”“古鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村夜游”四類夜游目的地，目前除了“古鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村夜游”僅有一個(gè)開發(fā)、交通尚不到位的周至水街，前三類在西安城區(qū)都有不止一處。這么齊全的種類，為什么反映在2019年春節(jié)假期和五一假期的數(shù)據(jù)上，卻不具備明顯優(yōu)勢(shì)呢?

　　歸根結(jié)底，還是對(duì)歷史文化類尤其是“唐文化”主題的文化場(chǎng)所依托太重，對(duì)其他種類的夜游項(xiàng)目開發(fā)不足、宣傳不夠、定位不明。比如說，美輪美奐的浐河燈光秀，很多西安人聽都沒聽過，更別說外地游客了。關(guān)于浐河夜游的開發(fā)，成都在春節(jié)期間推出的“夜游錦江”很值得有關(guān)部門借鑒。

　　此外，一個(gè)成熟聚人氣的夜游地，必須具備吃、喝、游、玩、購、行、演出七大要素，而西安目前已具規(guī)模的夜游地點(diǎn)，有景的，缺吃缺喝缺演出;有吃有喝有演出的，交通又是大問題。比如周至水街，因?yàn)殡x西安有點(diǎn)遠(yuǎn)交通不便，且驅(qū)車去夜游之后住宿條件也有限，就只能守著附近的住戶夜夜“孤芳自賞”。反觀大唐不夜城，則密密麻麻都是人。

　　西安夜間旅游發(fā)展要抓住4點(diǎn)　　 既然尚有不足，那么就該盡力破解。2018年4月3日，西安市政府曾下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》做出規(guī)劃，提出將以夜游經(jīng)濟(jì)提升為突破口，重點(diǎn)培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經(jīng)濟(jì)。

　　實(shí)施方案還明確了階段性目標(biāo)：

　　其中，2018-2019年，重點(diǎn)突出古城休閑游覽功能，構(gòu)筑環(huán)城墻夜游觀光廊，打造餐飲購物、休閑娛樂、文化演藝、體育健身等古城休閑體驗(yàn)夜游產(chǎn)品。

　　到2020年，西安全市特色夜游街區(qū)達(dá)到30個(gè)，全市具有規(guī)模的特色夜市達(dá)到100個(gè)，新增社會(huì)消費(fèi)品零售總額500億元以上?！　?……

　　這些舉措說明，西安市政府已經(jīng)率先認(rèn)識(shí)到“夜游經(jīng)濟(jì)”是一座金礦，并且已經(jīng)開始動(dòng)手挖掘這座金礦了。那么在挖掘過程中，我們還應(yīng)該關(guān)注到：

　　第一，夜間旅游不應(yīng)只有燈光亮化，要著眼于西安人和廣大游客對(duì)夜間旅游的現(xiàn)實(shí)需求做創(chuàng)意搞開發(fā)，有特點(diǎn)有創(chuàng)意的夜游產(chǎn)品，遠(yuǎn)比讓人眼花繚亂的燈更讓人記憶深刻。

　　第二，夜市、夜景街區(qū)、夜游景點(diǎn)不能孤立存在，需要和文化體驗(yàn)、文化演出結(jié)合起來，國內(nèi)外越來越多的成功夜游案例都有深度文化體驗(yàn)背書，僅僅只是看夜景吃夜市，已經(jīng)不能滿足人們多元化的夜游需求，大唐不夜城的街頭演藝、華清宮的《長恨歌》、德福巷茶館里的相聲和皮影，需要在更多的街區(qū)和景區(qū)落地。

　　第三，西安周邊鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)夜游的開發(fā)需要加強(qiáng)，這樣做既能完善夜游的整體格局，也能有效地將游客疏散到各處，緩解交通和接待壓力的同時(shí)，讓西安的夜游經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開花。當(dāng)然，開發(fā)周邊鄉(xiāng)村夜游后，宣傳、交通、住宿等配套也要跟上?！　? 第四，相比于白天，夜間的安全防控任務(wù)尤其繁重，開發(fā)夜間旅游時(shí)，安全措施務(wù)必也得跟上。