對(duì)一向以商聞名的溫州來說，文化創(chuàng)意能夠?yàn)闇刂莸膫鹘y(tǒng)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)帶來什么?創(chuàng)意究竟怎樣才能成就溫州價(jià)值?4月22日下午，浙江創(chuàng)意園7號(hào)藝術(shù)中心一場(chǎng)以“創(chuàng)意的名義”為主題的高峰論壇，解答了不少溫州廣告人心中的這些疑問，而臺(tái)上臺(tái)下眾多溫企代表、廣告專家、創(chuàng)意大師也都對(duì)創(chuàng)意如何成就溫州價(jià)值、助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)表了自己的看法。

　　延伸服務(wù)“觸角”助力企業(yè)發(fā)展

　　希望通過此次溫州廣告人大會(huì)發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)資源整合，吸納更多新型的廣告企業(yè)、廣告從業(yè)人員參與到行業(yè)發(fā)展中來，實(shí)現(xiàn)共享、共贏。成立溫州廣告企業(yè)資源服務(wù)平臺(tái)是廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)新舉措的第一步。

　　溫州市廣告協(xié)會(huì)在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中將不斷延長(zhǎng)服務(wù)“手臂”，延伸服務(wù)“觸角”，在服務(wù)政府、社會(huì)、業(yè)界中扮演重要角色。接下來，協(xié)會(huì)將要繼續(xù)發(fā)揮更多、更好的作用。一是堅(jiān)持維護(hù)行業(yè)利益，為促進(jìn)廣告主、廣告公司、廣告媒體、政府部門和消費(fèi)者之間的溝通與協(xié)調(diào)搭建平臺(tái)。二是要引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展變化，推動(dòng)服務(wù)工作不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外交流與合作。三是要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和自律規(guī)則的理解，為溫州廣告市場(chǎng)提供真實(shí)、專業(yè)數(shù)據(jù)信息，凈化、培育健康、真實(shí)的廣告發(fā)布環(huán)境。四是打造吸引年輕人的平臺(tái)，對(duì)廣告企業(yè)給予足夠的關(guān)注、支持，將協(xié)會(huì)建設(shè)成所有廣告人之家。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+設(shè)計(jì)”加快信息交互

　　對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，人才至關(guān)重要，我們政府相關(guān)部門每年都在做引進(jìn)人才的工作?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，距離已不是問題，無論是身處北上廣還是溫州，空間上并不存在很大的困難，但是對(duì)人才而言，信息問題還是首當(dāng)其中。

　　溫州作為二三線城市，目前信息流跟上海、北京、深圳相比滯后許多。很多溫州企業(yè)已經(jīng)在搭建互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的平臺(tái)，這樣的平臺(tái)可以把我們?nèi)珖?guó)，甚至全世界好的設(shè)計(jì)師吸引過來，加快溫州與大城市之間的信息交互。當(dāng)然，這樣一個(gè)平臺(tái)的建設(shè)還需一定的時(shí)間。

　　另外，站在監(jiān)管角度的立場(chǎng)，需要提醒的一點(diǎn)就是，想要利用創(chuàng)意推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也必須要恪守底線，尤其是在如今新《廣告法》的嚴(yán)格執(zhí)行下，觸碰紅線問題的廣告和創(chuàng)意也是沒有長(zhǎng)久生命力的。

　　專注服務(wù)小微企業(yè)賦予行業(yè)更多資源

　　作為全市“小微企業(yè)三年成長(zhǎng)計(jì)劃”工作的牽頭部門，溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局在專注服務(wù)小微企業(yè)、打造小微企業(yè)“升級(jí)創(chuàng)牌”廣告服務(wù)對(duì)接平臺(tái)的過程中，將積極發(fā)揮帶頭帶動(dòng)作用。一方面，從小微企業(yè)梯度培育庫(kù)中篩選若干家成長(zhǎng)性好，有推廣宣傳服務(wù)需求的小微企業(yè)加入該平臺(tái)成為廣告服務(wù)對(duì)象，讓該平臺(tái)成為小微企業(yè)廣告設(shè)計(jì)制作部門;另一方面，將選擇若干家從事廣告設(shè)計(jì)制作、形象策劃的小微企業(yè)加入該平臺(tái)成為廣告服務(wù)商家，從而實(shí)現(xiàn)小微企業(yè)之間的相互合作、達(dá)到多贏的結(jié)果。

　　同時(shí)，還將督促和指導(dǎo)溫州市廣告協(xié)會(huì)依托協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)小微企業(yè)樹立品牌、廣告方面的新穎化理念，發(fā)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)加大對(duì)小微企業(yè)的支持力度，從小微企業(yè)的實(shí)際需求和相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)環(huán)節(jié)入手，幫助更多的小微企業(yè)學(xué)會(huì)品牌定位、認(rèn)識(shí)到企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ闹匾?，增?qiáng)社會(huì)對(duì)小微企業(yè)的關(guān)注度和資源集聚度。

　　優(yōu)質(zhì)孵化服務(wù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚

　　浙江創(chuàng)意園2014年4月被認(rèn)定為國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)(試點(diǎn))園區(qū)。近年來，園區(qū)吸引了省內(nèi)一批具有較高知名度的廣告企業(yè)落戶和發(fā)展，形成了良好的集聚和示范效應(yīng)。

　　未來，園區(qū)將緊緊圍繞“服務(wù)企業(yè)，塑造品牌，全力打造國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)”的總體目標(biāo)，通過“騰龍換鳥”，繼續(xù)引進(jìn)優(yōu)秀文化企業(yè)，特別是能開展新興廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)。對(duì)入駐企業(yè)進(jìn)行不斷的自我優(yōu)化、自我完善，助推走向資本市場(chǎng)，提升產(chǎn)業(yè)、園企發(fā)展規(guī)模和園區(qū)自身的內(nèi)在品質(zhì)。同時(shí)，重點(diǎn)引進(jìn)一批能力強(qiáng)、創(chuàng)新意識(shí)好、專業(yè)資源廣的廣告領(lǐng)軍人才。繼續(xù)完善提升園區(qū)現(xiàn)有服務(wù)平臺(tái)，通過平臺(tái)建設(shè)不斷優(yōu)化服務(wù)企業(yè)的水平，著力打造廣告企業(yè)孵化器、行業(yè)培訓(xùn)服務(wù)、行業(yè)創(chuàng)意大賽、廣告企業(yè)投融資服務(wù)5個(gè)平臺(tái)為入園企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)孵化服務(wù)，讓企業(yè)在園區(qū)得到不斷的發(fā)展和壯大。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意行業(yè)應(yīng)相輔相成

　　作為企業(yè)的代表，對(duì)我們來講，我認(rèn)為溫州有很多優(yōu)秀的品牌。其實(shí)，我們非常愿意跟本土企業(yè)進(jìn)行合作，從本土的文創(chuàng)發(fā)展中得到足夠的支持，因?yàn)樘烊坏奈幕嘟?，那么溝通的效率就?huì)變得非常高。換句話講，溫州有這么多的優(yōu)勢(shì)本土品牌在當(dāng)?shù)兀喈?dāng)于已經(jīng)提供了足夠多的客戶資源，能夠針對(duì)這一些客戶，更深層次地洞察他們身上的需求，對(duì)癥下藥，或者提供定向的服務(wù)，對(duì)溫州的廣告創(chuàng)意行業(yè)來說，機(jī)遇非常大。

　　我也曾經(jīng)是“廣告狗”，作為曾經(jīng)的乙方現(xiàn)在的甲方，品牌和用戶之間的溝通問題很重要，把我們之間打通是第一件事。另外一點(diǎn)就是，無論做什么都需要激情，這樣才能感染客戶，甲方對(duì)乙方而言是客戶，而甲方的客戶就是公眾。只要有人類存在，溝通永遠(yuǎn)不會(huì)消失，本土的傳統(tǒng)企業(yè)與廣告企業(yè)之間如果能夠相輔相成，一定大有潛力。

　　找準(zhǔn)特色才能真正將創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

　　溫州在經(jīng)濟(jì)“鐵三角”以外也要打造文創(chuàng)“鐵三角”，首先就要立足溫州本土，現(xiàn)在是很好的機(jī)會(huì)。第一個(gè)，溫州有很多大企業(yè)，像溫州現(xiàn)在有十幾家上市公司。早年上市公司做廣告的時(shí)候，都想到北上廣，因?yàn)槲覀冏约阂灿袀€(gè)廣告圈，也有高管圈，很多探討，很多東西已經(jīng)不是這么執(zhí)行，因?yàn)榇蛟熘鹊母叽笊献龇ㄒ呀?jīng)過去，現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)圍繞品牌的一些特色東西，讓品牌做得更精，了解品牌有什么需要。

　　我們說“鐵三角”，杭州、寧波、溫州，在這方面都還沒有建立起特別突出的優(yōu)勢(shì)。所以，對(duì)溫州的品牌和企業(yè)來說，是一個(gè)共同發(fā)展的新起點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是有地域性，因此，廣告、創(chuàng)意行業(yè)也要更多著眼怎么樣服務(wù)溫州本土品牌，或者從溫州起步，輻射三角的周邊，以及浙南閩北等，做出自己的特色，才會(huì)真正產(chǎn)生文創(chuàng)助推經(jīng)濟(jì)的“鐵三角”效應(yīng)。